Engagement
Was ist Engagement?
Engagement bezieht sich allgemein darauf, wie beteiligt oder interessiert Menschen an etwas sind. Es könnte eine Aktivität, ein Gespräch oder sogar ein Online-Beitrag sein. Im Wesentlichen geht es beim Engagement um Teilnahme, Beteiligung und Interesse. Wenn etwas ansprechend ist, erregt es Ihre Aufmerksamkeit und ermutigt Sie, aktiv daran teilzunehmen.
Engagement in sozialen Medien bezieht sich auf das Maß, in dem ein Publikum mit den Inhalten interagiert und sich mit ihnen beschäftigt, die eine Marke oder eine Einzelperson auf sozialen Plattformen teilt. Dieses Engagement kann durch Aktionen wie Liken, Teilen, Kommentieren, Klicken auf Links, Teilnahme an Umfragen oder jede andere Form der Interaktion ausgedrückt werden, die eine aktive Verbindung mit den Inhalten anzeigt. Ein hohes Maß an Engagement in sozialen Medien weist oft auf eine starke und positive Beziehung zwischen der Marke oder Person und ihrem Publikum hin, was entscheidend für den Aufbau und die Aufrechterhaltung einer erfolgreichen Online-Präsenz ist.
Wie wird es berechnet?
Sie können die Formel zur Berechnung des Engagements von Beiträgen in den Markeneinstellungen festlegen (Sie können die Änderung für alle Marken speichern).
Sie können zwischen zwei Optionen wählen:
Verhältnis x 100: Die angewendete Formel sind die erhaltenen Interaktionen pro 100 erreichte Personen.
Verhältnis x 1000: Die angewendete Formel sind die erhaltenen Interaktionen pro 1000 erreichte Personen.
Beachten Sie, dass bei Twitter und LinkedIn Impressionen anstelle von Reichweite verwendet werden.
Bisher haben wir das Engagement als Verhältnis über 1000 angezeigt; jetzt wird es standardmäßig x 100 berechnet.
Obwohl abhängig vom sozialen Netzwerk die Formel leicht variieren kann. Wir haben mehrere Artikel, die es für jedes soziale Netzwerk im Detail beschreiben:
X (Twitter)
TikTok
Analyse Ihres Engagements
Denken Sie daran, dass Engagement eine Metrik ist, die durch das proportionale Verhältnis zwischen Interaktionen und Reichweite festgelegt wird. Wir geben ein Beispiel:
Ein Beitrag mit 50 Interaktionen und einer Reichweite von 100 Personen hat ein höheres Engagement (50%) als ein Beitrag mit 1000 Interaktionen und 10.000 erreichten Personen (10%). Mit anderen Worten, im ersten Fall war das Beteiligungsniveau trotz der geringeren Reichweite höher.
In Metricool können Sie die Entwicklung Ihres Engagements im Vergleich zum gleichen vorherigen Zeitraum verfolgen. Im Screenshot beträgt das Engagement-Ergebnis 134 von 1000, was eine Steigerung von 20,54, also 18,11% mehr als in den vorherigen 31 Tagen, zeigt.
Wenn Sie gründlicher analysieren und die Engagement-Formel manuell anwenden möchten, denken Sie daran, dass Sie zuerst die gesamte Reichweite berechnen sollten, indem Sie die durchschnittliche Reichweite pro Beitrag mit der Anzahl der Beiträge multiplizieren.
💡 Wir empfehlen, das Verhältnis x 1000 für Konten mit einer größeren Anzahl von Followern anzuwenden, da es mehr Details bietet (Interaktionen / Reichweite 1000) und Wettbewerber hinzuzufügen, um ein Referenzengagement in Ihrer Branche zu erhalten. *
Engagement der Wettbewerber
Beim Engagement der Wettbewerber wird es anders berechnet als bei Ihrem Konto. Daher empfehlen wir, das Konto selbst als Wettbewerber hinzuzufügen, um die Daten vergleichbar zu machen. Die Formel lautet: Durchschnitt der Interaktionen / Anzahl der Follower * 100 (oder 1000, je nachdem, welche Formel Sie festgelegt haben).
Das bedeutet, im Gegensatz zum Engagement, das für Ihr eigenes Konto angezeigt wird, wird der Durchschnitt der Interaktionen und die Anzahl der Follower verwendet. Wir verwenden nicht die Reichweite, da diese Metrik nicht öffentlich ist und wir daher nicht darauf zugreifen können.
Möchten Sie mehr wissen? Schauen Sie sich unseren Blogbeitrag "Wie sollte meine Engagement-Rate in sozialen Medien aussehen?" an.
Aktualisiert am: 25/03/2025
Danke!