Conversions Meta

Les conversions Facebook font référence aux actions spécifiques qu'un utilisateur entreprend sur votre site web, votre application mobile ou Facebook lui-même après avoir vu ou cliqué sur une publicité sur la plateforme Facebook. Ces actions peuvent inclure l'achat d'un produit, l'inscription sur un site web, le téléchargement d'une application, le remplissage d'un formulaire, entre autres. Les conversions sont importantes car elles permettent de mesurer le succès de vos campagnes publicitaires sur Facebook et de les optimiser pour obtenir de meilleurs résultats.

Types de conversion

Conversion standard ou événement : il s'agit des conversions prédéfinies par Facebook, telles que l'achat d'un produit, l'inscription sur un site web, le téléchargement d'une application, le remplissage d'un formulaire, etc.

Conversion personnalisée ou événement personnalisé : il s'agit d'actions spécifiques que vous définissez pour suivre le succès de vos publicités sur la plateforme. Elles sont adaptées à vos objectifs commerciaux uniques, comme le temps passé à regarder une vidéo ou le nombre de pages visitées avant un achat. Elles vous permettent de mesurer la performance de vos campagnes avec plus de précision.

Conversions dans Metricool

Le modèle d'attribution que nous utilisons est le 7-day click (par défaut pour la plupart des campagnes), si vous choisissez un autre modèle dans Facebook Ads insights, il y aura des différences dans les données d'achat et la valeur de conversion.

Dans la section Facebook Ads, dans le tableau Listes de campagnes, les métriques les plus pertinentes pour analyser l'impact des campagnes apparaissent par défaut. Cependant, des données supplémentaires peuvent être ajoutées à ce tableau pour une analyse plus détaillée.

Pour accéder à ces indicateurs, cliquez sur Colonnes juste au-dessus du tableau sur le côté droit. Le nombre d'indicateurs disponibles varie en fonction du type de campagnes créées au cours de la période analysée.

Les conversions personnalisées sont affichées avec un numéro d'identification. Ces types de conversions ne peuvent pas être surveillées par le connecteur Looker Studio.

Le champ conversions que nous obtenons via l'API Meta ne s'applique pas à l'objectif de la campagne, c'est-à-dire que l'algorithme sélectionne la métrique la plus pertinente basée sur votre campagne en tant que conversion, mais il se peut qu'elle ne corresponde pas à celle définie comme objectif de la campagne. Dans ce cas, il est conseillé de rechercher l'indicateur spécifique dans la liste des options fournies par Meta.

Ne manquez pas l'article de blog Métriques Facebook Ads.

Mis à jour le : 20/05/2025