Conversions Meta

Les conversions Facebook font référence aux actions spécifiques qu'un utilisateur entreprend sur votre site web, votre application mobile ou Facebook lui-même après avoir vu ou cliqué sur une publicité sur la plateforme Facebook. Ces actions peuvent inclure l'achat d'un produit, l'inscription sur un site web, le téléchargement d'une application, le remplissage d'un formulaire, entre autres. Les conversions sont importantes car elles permettent de mesurer le succès de vos campagnes publicitaires sur Facebook et de les optimiser pour obtenir de meilleurs résultats.

Types de conversion

Conversion standard ou événement : il s'agit des conversions prédéfinies par Facebook, telles que l'achat d'un produit, l'inscription sur un site web, le téléchargement d'une application, le remplissage d'un formulaire, etc.

Conversion personnalisée ou événement personnalisé : il s'agit d'actions spécifiques que vous définissez pour suivre le succès de vos publicités sur la plateforme. Elles sont adaptées à vos objectifs commerciaux uniques, comme le temps passé à regarder une vidéo ou le nombre de pages visitées avant un achat. Elles vous permettent de mesurer la performance de vos campagnes avec plus de précision.

Conversions dans Metricool

Paramètres d’attribution

Les paramètres d’attribution définissent combien de temps après une interaction avec une publicité (clic ou vue) Meta peut attribuer une conversion à cette publicité.

Changements dans l’API de Meta (juin 2025)

⚠️ À partir du 10 juin 2025, Meta a mis à jour son API Ads Insights. Grâce à ce changement, les paramètres d’attribution affichés dans Metricool correspondent exactement à ceux de Meta Ads Manager.

Avant cette date, Metricool affichait par défaut un paramètre d’attribution basé sur un clic de 7 jours. Cela pouvait entraîner des écarts dans les données de conversion si un autre paramètre était sélectionné dans Meta Ads Manager.

Grâce à cette mise à jour de Meta, à partir du 10 juin 2025, ces différences ne se produiront plus, assurant une cohérence totale entre les données affichées dans Metricool et celles de Meta Ads Manager.

Données précédentes vs. Données actuelles

Pour les analyses datées avant le 10 juin 2025, Metricool continue d'utiliser le modèle d’attribution par défaut de clic de 7 jours. Cela garantit que vos données historiques restent cohérentes et inchangées.
Pour les données à partir du 10 juin 2025, l’attribution suit la configuration définie dans votre Meta Ads Manager.

Métriques disponibles dans la section Meta Ads

Dans la section Meta Ads, le tableau Liste des campagnes affiche par défaut les indicateurs les plus pertinents pour analyser les performances de vos campagnes.

Vous souhaitez voir plus de métriques ?
Vous pouvez personnaliser le tableau pour inclure d'autres données :
Cliquez sur Colonnes, juste au-dessus du tableau à droite.
Sélectionnez les indicateurs supplémentaires que vous souhaitez afficher.

Notez que le nombre de métriques disponibles peut varier selon le type de campagnes actives pendant la période analysée.

Les conversions personnalisées sont affichées avec un numéro d'identification. Ces types de conversions ne peuvent pas être surveillées par le connecteur Looker Studio.

Le champ conversions que nous obtenons via l'API Meta ne s'applique pas à l'objectif de la campagne, c'est-à-dire que l'algorithme sélectionne la métrique la plus pertinente basée sur votre campagne en tant que conversion, mais il se peut qu'elle ne corresponde pas à celle définie comme objectif de la campagne. Dans ce cas, il est conseillé de rechercher l'indicateur spécifique dans la liste des options fournies par Meta.

Ne manquez pas l'article de blog Métriques Facebook Ads.

Mis à jour le : 10/06/2025