Questo articolo è disponibile anche in:

Come analizzare le tue campagne Meta Ads

📊 Analisi delle metriche delle tue campagne: Metricool vs. Looker Studio

Quando colleghi il tuo account Meta Ads a Metricool, puoi vedere le metriche principali sia dalla piattaforma che tramite il nostro connettore per Looker Studio (disponibile nei piani Advanced e Custom).

Ma attenzione: non tutti i dati che vedi in Looker sono salvati su Metricool — alcune metriche vengono recuperate in tempo reale tramite l’API di Meta quando generi il report.

Qui sotto ti spieghiamo cosa puoi vedere in ogni strumento e come funziona tutto.

📊 Metriche disponibili su Metricool

Su Metricool puoi controllare i dati delle tue campagne Meta Ads in due sezioni principali:

Sezione “Analisi > Meta Ads”

I dati che vedi qui vengono sincronizzati ogni giorno e salvati nel nostro database.

Trovi metriche come:

Impression
Copertura
Click
CPC, CPM, CTR
Conversioni personalizzate a livello campagna (se le hai configurate su Meta)

Note sulle conversioni personalizzate:

Queste conversioni vengono salvate e sono visibili nella sezione Analisi.
Però, non sono disponibili nel connettore di Looker Studio, quindi non le puoi usare nei report personalizzati.
ℹ️ Per saperne di più, leggi l’articolo Conversioni Meta Ads.

Sezione “Annunci”

Le metriche in questa sezione non vengono salvat*: sono recuperate in tempo reale tramite l’API di Meta ogni volta che apri la pagina.

Vale per campagne, gruppi di inserzioni e singoli annunci.

▪️Stati di campagne, gruppi di inserzioni e annunci

In questa sezione vedrai gli stessi stati che compaiono in Meta Ads (Facebook Ads Manager). Questi valori provengono direttamente dall’API ufficiale di Meta e non sono definiti da Metricool.

Gli stati principali sono:

ACTIVE (Attivo)

Indica che l’annuncio, il gruppo o la campagna è impostato come attivo.

Importante: essere in ACTIVE non significa sempre che sia in erogazione in quel momento.

Esempio: una campagna può essere terminata per data, o un annuncio può essere in attesa di revisione, ma il suo stato configurato rimane ACTIVE.

Per sapere se un annuncio è davvero in circolazione (“live”), bisogna controllare il campo effective_status.

PAUSED (In pausa)

L’annuncio è stato fermato manualmente e non è in erogazione né spende budget.

Può essere ripreso in qualsiasi momento riportando lo stato su ACTIVE.

DELETED (Eliminato)

L’annuncio è stato rimosso in modo permanente e non può essere riattivato.

Non appare nell’elenco di default, anche se alcune informazioni storiche possono rimanere per un certo tempo.

ARCHIVED (Archiviato)

L’annuncio è stato fermato e archiviato.

Serve per mantenere uno storico senza mostrarlo nella vista principale degli annunci attivi.

A differenza di DELETED, in alcuni casi può essere ripristinato.

▪️Configured Status vs Effective Status

configured_status → Lo stato definito manualmente dall’inserzionista (es. ACTIVE o PAUSED).
effective_status → Riflette la situazione reale dell’annuncio, considerando la gerarchia (campagna > gruppo > annuncio).

Esempi:

Se un annuncio è ACTIVE ma la campagna è PAUSED, il effective_status mostrerà CAMPAIGN_PAUSED.
Se un annuncio appena creato è ACTIVE, il suo effective_status può essere PENDING_REVIEW finché non viene approvato da Meta.

📈 Metriche disponibili su Looker Studio

Il connettore di Metricool per Looker Studio (incluso nei piani Advanced e Custom) ti dà accesso a metriche extra — come i dati a livello di annuncio, che non trovi nell’interfaccia Analisi di Metricool.

Ma non tutte queste metriche sono salvate nel nostro database.

Come funziona?

Le metriche che sono salvate su Metricool (tipo quelle nella sezione “Analisi”) vengono caricate dal nostro database.
Quelle che non sono visibili nell’interfaccia vengono recuperate in tempo reale dall’API di Meta quando crei il report in Looker Studio.

E questo cosa vuol dire?

Se Meta non restituisce certi dati nel momento della richiesta, potrebbero comparire vuoti o dare errore.
Dipende tutto da cosa risponde Meta in quel momento.

➡️ Esempio: se un report in Looker vuole mostrare i lead a livello annuncio, ma Meta non li restituisce in tempo reale, quei dati non si vedranno — anche se sono disponibili a livello campagna.

⚠️ Ricorda: le conversioni personalizzate non sono disponibili su Looker Studio, anche se sono visibili e salvate in Metricool.

Come sono organizzate le metriche in Looker Studio?

Quando colleghi Meta Ads a Looker Studio, vedrai che le metriche sono divise in tre sezioni principali:

Meta Ads Evolution: Ti mostra l’andamento generale delle performance di tutte le campagne nel tempo. (È come la sezione Account nell’analisi di Metricool.)

Meta Ads Campaigns: Raggruppa i dati per campagna. Utile per capire quali campagne stanno andando meglio e prendere decisioni strategiche. (Corrisponde alla sezione Campagne in Metricool.)

Meta Ads Ads: Ti fa vedere le performance di ogni singola inserzione. Perfetto per analizzare quali creatività, formati o testi funzionano meglio. (Questa sezione non è disponibile nell’analisi di Metricool.)

⚠️ Non mischiare metriche di sezioni diverse: Ogni sezione lavora su un livello diverso di dati (trend nel tempo, campagne o annunci). Se provi a combinare metriche di sezioni diverse nello stesso grafico o tabella, il connettore darà errore.

🗂️ Qui trovi tutti i campi disponibili per ogni sezione: Metricool DS Connector Field Reference