Bepaal je advertentiedoelen

Meta biedt je de mogelijkheid om te adverteren op Facebook en Instagram. Sommige doelen bereik je door een post te boosten en andere door een ad te maken (advertentiecampagne). De sleutel is om een advertentiedoel te kiezen dat past bij je marketingstrategie.

Als je doel is om meer engagement op je account te krijgen, is een boosted post waarschijnlijk de beste optie. Ben je echter op zoek naar een ander type interactie, zoals directe aankopen of bezoekers naar een website sturen, dan kun je beter kiezen voor een ad. Daar kun je namelijk verschillende call-to-action-opties (CTA) instellen.

Hieronder leggen we de belangrijkste verschillen uit.

Wat is een boosted post?

Een boosted post is een bestaande post waar je budget aan toevoegt om de zichtbaarheid te vergroten. Dit is de makkelijkste manier om je post meer mensen te laten bereiken op Facebook of Instagram. In tegenstelling tot ads worden boosted posts niet aangemaakt in Meta Ads Manager (of via het tabblad ads in Metricool) en hebben ze minder personalisatie-opties.

Je kunt je posts boosten vanuit Metricool. Bekijk hier de stap-voor-stap uitleg: hier.

In het analytics-gedeelte zie je de resultaten van je boosted posts.

💡 Om de resultaten van boosted posts op Instagram te zien, moet je een Meta Ads-account gekoppeld hebben in het connecties-dashboard.

Je kunt de resultaten ook bekijken in de lijst met Meta Ads-campagnes. Om een boosted post te onderscheiden van een ad-campagne, zie je de aanduiding “post” en wordt ook een deel van de tekst van de gepromote post weergegeven.

Wat zijn ads?

Een ad of advertentiecampagne geeft je een geavanceerder niveau van personalisatie. Je kunt bijvoorbeeld plaatsingen kiezen en je doelgroep veel nauwkeuriger segmenteren. Daarnaast kun je de ad vormgeven (zoals het gebruik van een carrousel of het toevoegen van een call-to-action-knop) op basis van de volgende advertentiedoelen:

De Meta Ads-structuur bestaat uit drie niveaus: Campagne > Advertentiesets > Ads.

In Metricool zie je de resultaten op campagneniveau in de Meta Ads-analytics, met de naam die je hebt ingesteld bij het aanmaken van de campagne. Het is mogelijk om rapporten te maken met data op ad-niveau via de Looker Studio-connector (inbegrepen in de Advanced- en Enterprise-plannen).

Wat wordt bedoeld met “Dark Posts”?

Het is mogelijk om een advertentie te maken op basis van een bestaande post. In dat geval wordt deze niet beschouwd als een boosted post, maar als een advertentie. De content kan hetzelfde zijn, maar zodra je bepaalde instellingen aanpast — zoals het toevoegen van een call-to-action-knop of het uitvoeren van een gedetailleerde doelgroepsegmentatie — wordt automatisch een extra post aangemaakt naast de originele.

De resultaten worden niet weergegeven in de originele organische post, omdat deze wordt aangemaakt als een “dark post”. De resultaten zie je terug in de lijst met Meta Ads-campagnes.

💡 Wil je hier meer over weten? Lees dan het artikel van Meta: “The difference between boosted posts and Meta ads”.

Bijgewerkt op: 30/01/2026