Conversões no Meta

As conversões no Facebook referem-se a ações específicas que um usuário realiza no seu site, aplicativo móvel ou no próprio Facebook após visualizar ou clicar em um anúncio na plataforma do Facebook. Essas ações podem incluir a compra de um produto, o registro em um site, o download de um aplicativo, o preenchimento de um formulário, entre outros. As conversões são importantes porque ajudam a medir o sucesso das suas campanhas de anúncios no Facebook e permitem otimizar os anúncios para obter melhores resultados.

Tipos de conversão

Conversão padrão ou evento: são aquelas conversões predefinidas pelo Facebook, como a compra de um produto, o registro em um site, o download de um aplicativo, o preenchimento de um formulário, etc.

Conversão personalizada ou evento personalizado são ações específicas que você define para acompanhar o sucesso dos seus anúncios na plataforma. Elas são personalizadas de acordo com seus objetivos de negócios únicos, como o tempo gasto assistindo a um vídeo ou o número de páginas visitadas antes de uma compra. Elas dão a você a flexibilidade de medir o desempenho das suas campanhas de forma mais precisa.

Conversões dentro do Metricool

Definições de atribuição

As definições de atribuição indicam quanto tempo após uma interação com o anúncio (clique ou visualização) a Meta pode atribuir uma conversão a esse anúncio.

Alterações na API da Meta (junho de 2025)

⚠️ A partir de 10 de junho de 2025, a Meta atualizou a sua API Ads Insights. Graças a esta mudança, as definições de atribuição em Metricool agora correspondem exatamente às do Meta Ads Manager.

Antes desta data, o Metricool utilizava por defeito uma atribuição com base em cliques de 7 dias. Isso podia gerar diferenças nos dados de conversões caso estivesses a usar uma configuração diferente no Meta Ads Manager.

Com esta atualização da Meta, essas diferenças deixam de ocorrer a partir de 10 de junho de 2025, garantindo consistência total entre os dados mostrados no Metricool e no Meta Ads Manager.

Dados anteriores vs. Dados atuais

Para análises com data anterior a 10 de junho de 2025, o Metricool continuará a usar o modelo de atribuição padrão de clique de 7 dias. Isso garante que os teus dados históricos não sejam alterados.
Para os dados a partir de 10 de junho de 2025, a atribuição segue as definições que tiveres no teu Meta Ads Manager.

Métricas disponíveis na secção de Meta Ads

Na secção Meta Ads, a tabela Lista de Campanhas mostra por defeito as métricas mais relevantes para analisar o desempenho das tuas campanhas.

Queres ver mais métricas?
Podes personalizar a tabela para incluir mais dados:
Clica em Colunas, mesmo por cima da tabela à direita.
Escolhe as métricas adicionais que pretendes visualizar.

O número de métricas disponíveis pode variar consoante o tipo de campanhas ativas durante o período analisado.

As conversões personalizadas aparecerão com um número de ID. Esse tipo de conversão não pode ser monitorado através do conector do Looker Studio.


O campo conversões que obtemos através da API do Meta não se aplica ao objetivo da campanha, ou seja, o algoritmo seleciona a métrica mais relevante com base na sua campanha como uma conversão, mas pode não coincidir com a definida como objetivo da campanha. Nesses casos, é conveniente procurar a métrica específica na lista de opções fornecidas pelo Meta.



Não perca o artigo do blog Facebook Ads Analytics: Todas as Suas Métricas em Um Relatório.

Actualizado em: 10/06/2025