Métricas de Conversões e Resultados no Meta Ads

Neste guia, você encontrará todas as informações sobre as métricas de conversões e resultados disponíveis na seção de Meta Ads do Metricool: o que significam, como são obtidas e como interpretá-las ao analisar suas campanhas.

As conversões são ações específicas que um usuário realiza após ver ou clicar em um anúncio. Elas podem incluir uma compra, um cadastro ou o download de um aplicativo.

Tipos de conversão:

• Evento padrão: ações predefinidas pelo Meta (compras, envios de formulários, cadastros, etc.).
• Evento personalizado: ações que você define para medir seus próprios objetivos de negócio.

A métrica Resultados (Results) mostra o número total de ações que atendem ao objetivo principal da sua campanha. O valor depende do objetivo publicitário selecionado no Meta Ads Manager (por exemplo: conversões, cliques ou visualizações de vídeo).

Métricas no Metricool

A seguir, explicamos como o Metricool obtém os dados de Conversões e Resultados da API do Meta e quais diferenças podem existir em relação aos dados exibidos diretamente no Meta Ads Manager.

Conversões no Metricool

O Metricool obtém os dados de conversão diretamente da API do Meta Ads, garantindo que o valor exibido seja preciso e oficial.

No entanto, a métrica que o Metricool seleciona como “conversões” pode não coincidir com a que você vê no Meta Ads Manager, pois a API atribui automaticamente o evento de conversão mais relevante conforme o tipo de campanha.

Isso não significa que o dado esteja incorreto — apenas que pode se referir a um evento diferente daquele que você definiu como objetivo principal no Meta.

Configuração de atribuição

A configuração de atribuição define por quanto tempo após uma interação com o anúncio (clique ou visualização) o Meta pode atribuir uma conversão a esse anúncio.

⚠️ Desde 10 de junho de 2025, o Meta atualizou sua API Ads Insights, e a configuração de atribuição agora é refletida no Metricool exatamente como no Meta Ads Manager.

• Antes de 10 de junho de 2025 → modelo de atribuição: clique de 7 dias.
• A partir de 10 de junho de 2025 → atribuição igual à configurada em sua conta do Meta Ads Manager.

Como interpretar suas conversões no Metricool

Se você notar diferenças em relação ao Meta Ads Manager:

• O valor exibido no Metricool vem diretamente da API do Meta, portanto é um dado correto e verificado.
• O tipo de conversão pode ser diferente, pois o Metricool seleciona a métrica mais relevante, não necessariamente a que você definiu como objetivo da campanha.
• Você pode revisar todas as conversões disponíveis, incluindo conversões personalizadas com seu identificador (ID), para verificar a qual evento o dado corresponde. Conversões personalizadas não podem ser monitoradas através do conector do Looker Studio.
• Se quiser ver mais detalhes, personalize a tabela de métricas no botão Colunas, no canto superior direito. A partir daí, você pode adicionar métricas adicionais de conversão ou outras disponíveis para suas campanhas.

Resultados no Metricool

Até setembro de 2025, o Metricool calculava os resultados usando um algoritmo interno que atribuía um objetivo conforme o tipo de campanha. Embora ambos os valores fossem corretos, esse método podia gerar diferenças em relação aos resultados exibidos no Meta Ads Manager.

Desde 9 de setembro de 2025, a métrica Resultados é obtida do mesmo campo da API oficial do Meta usado pelo Ads Manager, garantindo que ambos exibam o mesmo valor.

📅 Histórico de dados:

• Antes de 9 de setembro de 2025 → cálculo interno do Metricool.
• Após 9 de setembro de 2025 → valor obtido diretamente do mesmo campo do Meta.

ℹ️ Histórico de mudanças

Actualizado em: 17/10/2025