Conversões no Meta

As conversões no Facebook referem-se a ações específicas que um usuário realiza no seu site, aplicativo móvel ou no próprio Facebook após visualizar ou clicar em um anúncio na plataforma do Facebook. Essas ações podem incluir a compra de um produto, o registro em um site, o download de um aplicativo, o preenchimento de um formulário, entre outros. As conversões são importantes porque ajudam a medir o sucesso das suas campanhas de anúncios no Facebook e permitem otimizar os anúncios para obter melhores resultados.

Tipos de conversão

Conversão padrão ou evento: são aquelas conversões predefinidas pelo Facebook, como a compra de um produto, o registro em um site, o download de um aplicativo, o preenchimento de um formulário, etc.

Conversão personalizada ou evento personalizado são ações específicas que você define para acompanhar o sucesso dos seus anúncios na plataforma. Elas são personalizadas de acordo com seus objetivos de negócios únicos, como o tempo gasto assistindo a um vídeo ou o número de páginas visitadas antes de uma compra. Elas dão a você a flexibilidade de medir o desempenho das suas campanhas de forma mais precisa.

Conversões dentro do Metricool

A janela de atribuição que usamos é de 7 dias após o clique (padrão para a maioria das campanhas), se você escolher outro modelo dentro do Facebook Ads insights, haverá diferenças nos dados de compra e valor de conversão.

Na seção do Facebook Ads, na tabela de Listas de Campanhas, as métricas mais relevantes para analisar o impacto das campanhas aparecem por padrão. No entanto, você pode adicionar mais dados a essa tabela para uma análise mais detalhada.

Para acessar essas métricas, clique em Colunas logo acima da tabela à direita. O número de métricas disponíveis variará dependendo do tipo de campanhas criadas no período analisado.

As conversões personalizadas aparecerão com um número de ID. Esse tipo de conversão não pode ser monitorado através do conector do Looker Studio.

O campo conversões que obtemos através da API do Meta não se aplica ao objetivo da campanha, ou seja, o algoritmo seleciona a métrica mais relevante com base na sua campanha como uma conversão, mas pode não coincidir com a definida como objetivo da campanha. Nesses casos, é conveniente procurar a métrica específica na lista de opções fornecidas pelo Meta.



Não perca o artigo do blog Facebook Ads Analytics: Todas as Suas Métricas em Um Relatório.

Actualizado em: 21/03/2025