Por que agora você vê “Visualizações” em vez de “Impressões” no Instagram?

O Instagram mudou uma métrica importante: o que antes era “Impressões” agora se chama “Visualizações” (Views).

Se você usa o Metricool, já deve ter notado essa mudança por aí.

💡 Importante: O próprio Meta (Instagram) disse que essa nova métrica ainda está em desenvolvimento, então pode ser que os dados não batam 100%, principalmente nos posts patrocinados.

O que mudou exatamente?

O objetivo do Instagram é deixar os dados de desempenho mais simples de entender — por isso a troca.

🔗 Dá uma olhada no anúncio oficial: 👉 Introducing “Views” to Simplify Content Insights – Meta for Creators

E como isso aparece no Metricool?

✅ A partir de 7 de abril:

• Em contas, posts e reels, você vai ver Visualizações no lugar de Impressões.

• Pra manter o histórico certinho:
• Antes de 1º de janeiro de 2025: continuam aparecendo as Impressões.
• Depois de 1º de janeiro de 2025: você verá as Visualizações.

💡 Vai ter tooltip no painel de análise que mostram onde ocorre a mudança.

📊 Nas listas de posts:

A gente vai separar os dados em duas colunas:

• Visualizações orgânicas
• Impressões patrocinadas

Por quê? Porque somar os dois, como o Instagram fazia antes, não dá um número confiável se você promoveu o post.

⏳ E nos Stories?

• Por enquanto, vamos continuar mostrando “Impressões”.
• Isso porque o Instagram ainda não entrega os dados completos de visualizações quando o Story expira. Assim que a API estiver redondinha, a gente atualiza.

🧾 No Looker Studio:

• O campo “Impressões” vai continuar funcionando, mas agora mostra os dados de Visualizações.
• E vai ter também um campo novo só com Visualizações orgânicas.

📌 Resumo rapidinho:

⚠️ Por que você não vê dados de “Impressões” em períodos anteriores?

Como mencionado, desde abril de 2024 o Meta substituiu a métrica “Impressions” (impressões) por “Views” (visualizações) na sua API.

Além disso, as versões mais recentes da API (a partir da v22.0) não permitem mais solicitar a métrica de impressões para nenhum conteúdo, mesmo que tenha sido publicado antes da mudança.

Na Metricool, usamos a versão v23.0 da API do Meta, portanto não é possível recuperar nem solicitar a métrica “impressions” para nenhum elemento.

Isso significa que:

• Se você conectou sua conta antes de abril de 2024, verá dados antigos de impressões porque já os tínhamos armazenados.
• Se você conectou sua conta depois da mudança, os dados de impressões aparecerão como 0, pois a API não retorna mais essas informações.
• As “Views” (visualizações) estarão disponíveis retroativamente somente até o ponto permitido pelo Meta em suas chamadas de API.

👉 Em resumo: não se trata de um erro, mas de uma limitação técnica da API do Meta, que não permite mais solicitar a métrica de impressões e limita o histórico disponível das visualizações.

📝 Notas

• Na tabela de hashtags, vamos trocar a métrica também: onde apareciam Impressões, agora vai mostrar Visualizações (Views).
• No resumo da marca (Brand Summary), vamos adicionar um tooltip avisando que as impressões do Instagram agora são visualizações.

Actualizado em: 24/10/2025