Conversiones en Meta

Las conversiones en Meta se refieren a acciones específicas que un usuario realiza en tu sitio web o aplicación móvil después de ver o hacer clic en un anuncio en la plataforma de Meta. Estas acciones pueden incluir la compra de un producto, el registro en un sitio web, la descarga de una aplicación, el llenado de un formulario, entre otros. Las conversiones son importantes porque ayudan a medir el éxito de tus campañas publicitarias en Meta (Facebook e Instagram) y te permiten optimizarlas para obtener mejores resultados.

Tipos de conversión

Conversión o evento estándar : son aquellas conversiones predefinidas por Meta, como la compra de un producto, el registro en un sitio web, la descarga de una aplicación, el llenado de un formulario, etc.

Conversión personalizada o evento personalizado son acciones específicas que tú defines para rastrear el éxito de tus anuncios en la plataforma. Se adaptan a tus objetivos comerciales únicos, como el tiempo de visualización de un video o el número de páginas visitadas antes de una compra. Te ofrecen flexibilidad para medir el rendimiento de tus campañas de manera más precisa.

Conversiones en Metricool

Configuración de atribución

La configuración de atribución define cuánto tiempo después de una interacción con el anuncio (clic o visualización) Meta puede asignar una conversión a ese anuncio.

Cambios en la API de Meta (junio 2025)

⚠️ A partir del 10 de junio de 2025, Meta ha realizado una actualización en su API de Ads Insights. Gracias a este cambio, la configuración de atribución se refleja en Metricool exactamente igual que en Meta Ads Manager.

Antes de esta fecha, Metricool mostraba por defecto una configuración de atribución basada en clics de 7 días. Esto podía generar discrepancias en los datos de conversiones si en Meta Ads Manager habías seleccionado una configuración distinta.

Gracias al cambio realizado por Meta, desde el 10 de junio de 2025 en adelante, estas diferencias ya no se producirán, asegurando consistencia total entre los datos mostrados en Metricool y Meta Ads Manager.

Datos anteriores vs. Datos actuales

Para las analíticas con fecha anterior al 10 de junio de 2025, Metricool continúa utilizando el modelo de atribución predeterminado de clic de 7 días. Esto asegura que tus datos históricos permanezcan consistentes y no se vean alterados por este cambio.
Para los datos a partir del 10 de junio de 2025, la atribución se alinea con la configuración que hayas definido en tu Meta Ads Manager.

Métricas disponibles en la sección de Meta Ads

En la sección de Meta Ads, dentro de la tabla de Listas de Campañas, se muestran por defecto las métricas más relevantes para analizar el rendimiento de tus campañas.

¿Quieres ver más métricas?
Puedes personalizar la tabla para incluir más métricas y hacer un análisis más completo:
Haz clic en Columnas, justo encima de la tabla a la derecha.
Elige las métricas adicionales que desees visualizar.

Ten en cuenta que el número de métricas disponibles puede variar según el tipo de campañas activas durante el periodo seleccionado.

Las conversiones personalizadas aparecerán con un número identificador (id number). Este tipo de conversiones no se pueden monitorizar a través del conector de Looker Studio.

El campo conversiones que obtenemos a través de la API de Meta no aplica al objetivo de la campaña, es decir, el algoritmo selecciona la métrica más relevante en función de tu campaña como conversión, pero puede no coincidir con la establecida como objetivo de la campaña. En estos casos, es conveniente buscar la métrica específica del listado de opciones que proporciona Meta.



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Actualizado el: 10/06/2025