Conversiones en Meta

Las conversiones en Meta se refieren a acciones específicas que un usuario realiza en tu sitio web o aplicación móvil después de ver o hacer clic en un anuncio en la plataforma de Meta. Estas acciones pueden incluir la compra de un producto, el registro en un sitio web, la descarga de una aplicación, el llenado de un formulario, entre otros. Las conversiones son importantes porque ayudan a medir el éxito de tus campañas publicitarias en Meta (Facebook e Instagram) y te permiten optimizarlas para obtener mejores resultados.

Tipos de conversión

Conversión o evento estándar : son aquellas conversiones predefinidas por Meta, como la compra de un producto, el registro en un sitio web, la descarga de una aplicación, el llenado de un formulario, etc.

Conversión personalizada o evento personalizado son acciones específicas que tú defines para rastrear el éxito de tus anuncios en la plataforma. Se adaptan a tus objetivos comerciales únicos, como el tiempo de visualización de un video o el número de páginas visitadas antes de una compra. Te ofrecen flexibilidad para medir el rendimiento de tus campañas de manera más precisa.

Conversiones en Metricool

El modelo de atribución que utilizamos es el de clic de 7 días (por defecto en la mayoría de las campañas), si se elige otro modelo dentro de los insights de Meta Ads habrá diferencias en el dato de compras y valor de conversión.

En la sección de Meta Ads, en la tabla de Listas de Campañas, aparecen por defecto las métricas más relevantes para analizar el impacto de las campañas. Sin embargo, a esta tabla se pueden añadir más datos para un análisis más detallado.

Para acceder a estas métricas, hay que clicar en Columnas justo encima de la tabla a la derecha. El número de métricas disponibles variará dependiendo del tipo de campañas creadas en el periodo analizado.

Las conversiones personalizadas aparecerán con un número identificador (id number). Este tipo de conversiones no se pueden monitorizar a través del conector de Looker Studio.

El campo conversiones que obtenemos a través de la API de Meta no aplica al objetivo de la campaña, es decir, el algoritmo selecciona la métrica más relevante en función de tu campaña como conversión, pero puede no coincidir con la establecida como objetivo de la campaña. En estos casos, es conveniente buscar la métrica específica del listado de opciones que proporciona Meta.



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Actualizado el: 21/03/2025