Métricas de Conversiones y Resultados en Meta Ads

En esta guía encontrarás toda la información sobre las métricas de conversiones y resultados disponibles en la sección de Meta Ads de Metricool: qué significan, cómo se obtienen y cómo interpretarlas al analizar tus campañas.

Las conversiones son acciones específicas que un usuario realiza después de ver o hacer clic en un anuncio. Pueden incluir una compra, un registro o la descarga de una aplicación.

Tipos de conversión:

• Evento estándar: acciones predefinidas por Meta (compras, formularios, registros, etc.).
• Evento personalizado: acciones que defines tú mismo para medir tus objetivos comerciales.

La métrica Resultados (Results) muestra el número total de acciones que cumplen el objetivo principal de tu campaña. El valor depende del objetivo publicitario seleccionado en Meta Ads Manager (por ejemplo, conversiones, clics, reproducciones de vídeo, etc.).

Métricas en Metricool

A continuación te detallamos cómo obtiene Metricool los datos de Conversiones y Resultados desde la API de Meta, y qué diferencias pueden existir frente a los datos mostrados directamente en Meta Ads Manager.

Conversiones en Metricool

Metricool obtiene los datos de conversión directamente desde la API de Meta Ads, lo que garantiza que el valor mostrado sea exacto y oficial.

Sin embargo, la métrica que Metricool selecciona como “conversiones” puede no coincidir con la que ves en Meta Ads Manager, ya que se asigna automáticamente el evento de conversión más relevante según el tipo de campaña.

Esto no significa que el dato sea incorrecto, sino que puede referirse a un evento distinto al que hayas definido como objetivo principal en Meta.

Configuración de atribución

La configuración de atribución define cuánto tiempo después de una interacción con el anuncio (clic o visualización) Meta puede asignar una conversión a ese anuncio.

⚠️ Desde el 10 de junio de 2025, Meta actualizó su API de Ads Insights, y la configuración de atribución se refleja en Metricool exactamente igual que en Meta Ads Manager.

• Antes del 10 de junio de 2025 → modelo de atribución de clic 7 días.
• Desde el 10 de junio de 2025 → atribución igual a la configurada en tu cuenta de Meta Ads Manager.

Cómo interpretar tus conversiones en Metricool

Si notas diferencias con los datos de Meta Ads Manager:

• El valor que ves en Metricool proviene de la API de Meta, por lo que es un dato correcto y verificado.
• El tipo de conversión puede ser distinto, ya que Metricool selecciona la métrica más relevante, no necesariamente la que definiste como objetivo de campaña.
• Puedes revisar todas las conversiones disponibles, incluyendo las conversiones personalizadas con su identificador (ID), para comprobar a qué evento corresponde el dato. Las conversiones personalizadas no se pueden monitorizar a través del conector de Looker Studio.
• Si deseas ver más detalle, personaliza la tabla de métricas desde el botón Columnas en la parte superior derecha. Desde ahí podrás añadir métricas adicionales de conversión o cualquier otra disponible para tus campañas.

Resultados en Metricool

Hasta septiembre de 2025, Metricool calculaba los resultados con un algoritmo interno que asignaba un objetivo según el tipo de campaña. Aunque ambos valores eran correctos, este método podía generar diferencias respecto a los resultados mostrados por Meta Ads Manager.

Desde el 9 de septiembre de 2025, la métrica Resultados se obtiene del mismo campo de la API oficial de Meta que utiliza el Ads Manager, lo que asegura que ambos muestren el mismo valor.

📅 Histórico de datos:

• Fechas anteriores al 9 de septiembre de 2025 → cálculo interno de Metricool.
• Fechas posteriores al 9 de septiembre de 2025 → valor obtenido desde el mismo campo de Meta.

ℹ️ Historial de cambios

Actualizado el: 17/10/2025