Campi calcolati: il passo in più per report più avanzati

Quando hai preso confidenza con i report base su Looker Studio, iniziano a venire fuori nuove esigenze:
Mostrare percentuali, sommare metriche di piattaforme diverse, classificare i post in base alle performance...

Ed è qui che entrano in gioco i campi calcolati — uno strumento utilissimo per chi lavora con i social e ha bisogno di report un po’ più su misura.

Se sei ancora alle prime armi con Looker Studio, ti consiglio prima questo articolo: Primi passi con i tuoi report in Looker Studio

Cos’è un campo calcolato?

È un campo che crei direttamente dentro Looker Studio usando una formula.
La formula si basa sui dati che hai già, e ti permette di trasformarli, combinarli o mostrarli in modo diverso, a seconda di cosa ti serve.

Per esempio:

• Puoi classificare i post in “Alto”, “Medio” o “Basso” rendimento
• Oppure sommare i follower di più social in un unico numero

Insomma: ti permette di costruire metriche personalizzate, senza toccare la fonte dati originale.

Dove si creano?

Hai due modi per creare un campo calcolato:

• Nella fonte dati:Il campo resta disponibile in tutto il report (o in più report che usano quella fonte).

• In un grafico specifico:Vale solo per quel grafico.

Dipende da quanto ti serve quella formula. Se pensi di riutilizzarla, meglio metterla nella fonte dati.

Cose importanti da tenere a mente

• Usa bene le aggregazioni
  Quando metti insieme più metriche, ricordati di usare funzioni come SUM(), AVG(), COUNT(), ecc.
  Se non le usi, Looker Studio può restituire errori o numeri strani.

Esempio: SUM(Facebook Evolution > Reels Published) + SUM(Instagram Evolution > Reels)

Così il calcolo è fatto bene e i grafici funzionano come dovrebbero.

• Occhio al livello di dettaglio del grafico
  Un campo calcolato può comportarsi in modo diverso a seconda del tipo di visualizzazione — per data, per campagna, per social, ecc.
  Pensa se la tua formula ha senso riga per riga, come totale, o per periodo.

💡 Consiglio: prova prima la formula in una tabella semplice. Ti aiuta a capire se funziona davvero come pensavi.

• Evita di mischiare dimensioni e metriche a caso
  Le dimensioni (tipo date, campagne) non funzionano come le metriche (clic, impression).
  Se le combini in modo sbagliato, la formula può non andare o dare risultati falsati.

• Testa le formule in tabelle semplici
  Prima di inserirle in grafici complessi, meglio fare una prova in piccolo. Così eviti errori grossolani e capisci meglio il comportamento del campo.

• Non tutte le funzioni funzionano sempre allo stesso modo
  Alcune (tipo REGEXP_MATCH o CASE) possono dare risultati diversi se usate nella fonte dati o nel grafico.
  Se qualcosa non va, prova a spostare la formula da un contesto all’altro.

⚠️ Looker Studio non ti avvisa sempre se qualcosa non torna
A volte accetta formule corrette “sulla carta”, ma che nella pratica danno numeri sbagliati. Tipo fare la media di percentuali... non ha sempre senso!
Controlla bene cosa stai davvero calcolando.

Aggiornato il: 02/04/2025