UTMs

Les UTM (Urchin Tracking Modules) sont des paramètres ajoutés à la fin d'une URL dont le but est de mesurer l'origine du trafic de chaque visite.

Les UTM sont principalement analysés via Google Analytics ou d'autres outils spécialisés en analyse web (Metricool ne propose pas d'analyse des UTM). Lorsqu'une personne clique sur un lien avec UTM, les paramètres sont envoyés à Google Analytics, où vous pouvez voir de quelle source, quel support ou quelle campagne provient le trafic. Cela permet d'analyser les performances de campagnes spécifiques et d'apporter des ajustements pour optimiser les résultats.

Avec Metricool, il est possible de générer un lien UTM lors de la planification.

Comment configurer les liens UTM depuis le planificateur de Metricool

Allez dans la partie Planification depuis le menu principal.
Cliquez sur Créer une nouvelle publication. La fenêtre de création de contenu s’ouvrira alors et vous pourrez y voir toutes les options disponibles.

Exceptionnellement, les UTM ne peuvent pas être appliquées dans le format des stories Instagram.

Dans la barre d'options inférieure, cliquez sur l' icône de lien :



Configurez les paramètres pour créer un lien UTM

Obligatoires :

L’URL du site web : Le lien sur lequel vous souhaitez rediriger votre audience.
La source : Indiquez la source qui renvoie le trafic à la page de destination. Par exemple : Facebook, une adresse email, un tweet d’une tierce personne, un post d’un blog…
La forme : C’est la façon dont apparaitra que nous allons voir analyser ensuite : email, banner, etc.
Nom de la campagne : Indiquez un nom pour pouvoir identifier facilement votre campagne et mesurer son impact.

Optionnelles :

Critère de recherche : S’utilise pour identifier des mots clés, pour des annonces PPC par exemple.
Contenu : Si vous avez plusieurs campagnes qui visent la même URL, ce paramètre vous permet de les différencier.

Cliquez sur Enregistrer

Pour rappel, si vous ne souhaitez pas que le lien apparaisse en entier, vous pouvez utiliser le raccourcisseur de lien de Metricool qui se trouve dans la configuration globale de votre post. De cette façon, une fois publiée, votre lien apparaitra plus court.

Éditer le lien

Vous pouvez modifier le lien avant qu’il se publie de deux façons :

Directement depuis le lien UTM créé dans le contenu de texte
En cliquant sur le lien puis sur l’icône UTM

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Mis à jour le : 25/03/2025