Come analizzare le tue campagne Meta Ads

📊 Analisi delle metriche delle tue campagne: Metricool vs. Looker Studio

Quando colleghi il tuo account Meta Ads a Metricool, puoi vedere le metriche principali sia dalla piattaforma che tramite il nostro connettore per Looker Studio (disponibile nei piani Advanced e Custom).

Ma attenzione: non tutti i dati che vedi in Looker sono salvati su Metricool — alcune metriche vengono recuperate in tempo reale tramite l’API di Meta quando generi il report.

Qui sotto ti spieghiamo cosa puoi vedere in ogni strumento e come funziona tutto.

📊 Metriche disponibili su Metricool

Su Metricool puoi controllare i dati delle tue campagne Meta Ads in due sezioni principali:

1. Sezione “Analisi > Meta Ads”

I dati che vedi qui vengono sincronizzati ogni giorno e salvati nel nostro database.

Trovi metriche come:

• Impression

• Copertura

• Click

• CPC, CPM, CTR

• Conversioni personalizzate a livello campagna (se le hai configurate su Meta)

Note sulle conversioni personalizzate:

• Queste conversioni vengono salvate e sono visibili nella sezione Analisi.

• Però, non sono disponibili nel connettore di Looker Studio, quindi non le puoi usare nei report personalizzati.

• ℹ️ Per saperne di più, leggi l’articolo Conversioni Meta Ads.

1. Sezione “Annunci”

Le metriche in questa sezione non vengono salvat*: sono recuperate in tempo reale tramite l’API di Meta ogni volta che apri la pagina.

Vale per campagne, gruppi di inserzioni e singoli annunci.

▪️​Stati di campagne, gruppi di inserzioni e annunci

In questa sezione vedrai gli stessi stati che compaiono in Meta Ads (Facebook Ads Manager). Questi valori provengono direttamente dall’API ufficiale di Meta e non sono definiti da Metricool.

Gli stati principali sono:

• ACTIVE (Attivo)
  Indica che l’annuncio, il gruppo o la campagna è impostato come attivo.
  Importante: essere in ACTIVE non significa sempre che sia in erogazione in quel momento.
  Esempio: una campagna può essere terminata per data, o un annuncio può essere in attesa di revisione, ma il suo stato configurato rimane ACTIVE.
  Per sapere se un annuncio è davvero in circolazione (“live”), bisogna controllare il campo effective_status.

• PAUSED (In pausa)
  L’annuncio è stato fermato manualmente e non è in erogazione né spende budget.
  Può essere ripreso in qualsiasi momento riportando lo stato su ACTIVE.

• DELETED (Eliminato)
  L’annuncio è stato rimosso in modo permanente e non può essere riattivato.
  Non appare nell’elenco di default, anche se alcune informazioni storiche possono rimanere per un certo tempo.

• ARCHIVED (Archiviato)
  L’annuncio è stato fermato e archiviato.
  Serve per mantenere uno storico senza mostrarlo nella vista principale degli annunci attivi.
  A differenza di DELETED, in alcuni casi può essere ripristinato.

▪️​Configured Status vs Effective Status

• configured_status → Lo stato definito manualmente dall’inserzionista (es. ACTIVE o PAUSED).

• effective_status → Riflette la situazione reale dell’annuncio, considerando la gerarchia (campagna > gruppo > annuncio).

Esempi:

• Se un annuncio è ACTIVE ma la campagna è PAUSED, il effective_status mostrerà CAMPAIGN_PAUSED.

• Se un annuncio appena creato è ACTIVE, il suo effective_status può essere PENDING_REVIEW finché non viene approvato da Meta.

📈 Metriche disponibili su Looker Studio

Il connettore di Metricool per Looker Studio (incluso nei piani Advanced e Custom) ti dà accesso a metriche extra — come i dati a livello di annuncio, che non trovi nell’interfaccia Analisi di Metricool.

Ma non tutte queste metriche sono salvate nel nostro database.

Come funziona?

• Le metriche che sono salvate su Metricool (tipo quelle nella sezione “Analisi”) vengono caricate dal nostro database.

• Quelle che non sono visibili nell’interfaccia vengono recuperate in tempo reale dall’API di Meta quando crei il report in Looker Studio.

E questo cosa vuol dire?

• Se Meta non restituisce certi dati nel momento della richiesta, potrebbero comparire vuoti o dare errore.

• Dipende tutto da cosa risponde Meta in quel momento.

➡️ Esempio: se un report in Looker vuole mostrare i lead a livello annuncio, ma Meta non li restituisce in tempo reale, quei dati non si vedranno — anche se sono disponibili a livello campagna.

⚠️ Ricorda: le conversioni personalizzate non sono disponibili su Looker Studio, anche se sono visibili e salvate in Metricool.

Come sono organizzate le metriche in Looker Studio?

Quando colleghi Meta Ads a Looker Studio, vedrai che le metriche sono divise in tre sezioni principali:

• Meta Ads Evolution: Ti mostra l’andamento generale delle performance di tutte le campagne nel tempo. (È come la sezione Account nell’analisi di Metricool.)

• Meta Ads Campaigns: Raggruppa i dati per campagna. Utile per capire quali campagne stanno andando meglio e prendere decisioni strategiche. (Corrisponde alla sezione Campagne in Metricool.)

• Meta Ads Ads: Ti fa vedere le performance di ogni singola inserzione. Perfetto per analizzare quali creatività, formati o testi funzionano meglio. (Questa sezione non è disponibile nell’analisi di Metricool.)

⚠️ Non mischiare metriche di sezioni diverse: Ogni sezione lavora su un livello diverso di dati (trend nel tempo, campagne o annunci). Se provi a combinare metriche di sezioni diverse nello stesso grafico o tabella, il connettore darà errore.

🗂️ Qui trovi tutti i campi disponibili per ogni sezione: Metricool DS Connector Field Reference

Articoli correlati

• Metriche di Meta Ads

• Conversioni Meta Ads

• Report personalizzati con Looker Studio