Parole chiave di Google Ads

Nella scheda Parole chiave all'interno di Ads, puoi analizzare le performance delle tue parole chiave di Google Ads a un livello dettagliato. Questa vista mostra tutte le parole chiave delle tue campagne insieme alle metriche principali e al dettaglio del punteggio di qualità.

Come accedere

Vai al menu superiore Ads e seleziona la scheda Parole chiave. Lì troverai una tabella con tutte le tue parole chiave e i relativi dati sulle performance.

Metriche disponibili

Sono disponibili le seguenti colonne:

• Parole chiave: Il termine di ricerca per cui stai facendo un'offerta.

• Campagna: La campagna a cui appartiene la parola chiave.

• Gruppo di annunci: Il gruppo di annunci a cui appartiene la parola chiave.

• Punteggio di qualità: Il punteggio complessivo di Google (1–10) per la qualità della tua parola chiave, calcolato in base ai tre punteggi sottostanti.

• Spesa: L'importo totale speso per questa parola chiave durante il periodo selezionato.

• Impression: Il numero di volte in cui sono stati mostrati gli annunci attivati da questa parola chiave.

• Clic: Il numero totale di clic ricevuti su questa parola chiave.

• CTR: Percentuale di clic, calcolata come Clic ÷ Impression × 100.

• Conversioni: Il numero di conversioni attribuite a questa parola chiave.

• Tasso di conversione: La percentuale di clic che ha portato a una conversione.

• CPC: Costo per clic, calcolato come Spesa ÷ Clic.

• CPM: Costo per mille impression, calcolato come Spesa ÷ Impression × 1000.

Dettaglio del funnel del punteggio di qualità

Il punteggio di qualità è suddiviso in tre componenti che corrispondono alle fasi del funnel pubblicitario:

Punteggio di ricerca

Questo corrisponde alla prima fase del funnel, la visibilità:

• Impression: Il numero di utenti a cui è stato mostrato l'annuncio.

• Punteggio di ricerca: Il punteggio di qualità per questa fase. Questa metrica è uno dei fattori che influenza il punteggio di qualità complessivo della tua parola chiave.

Punteggio creatività

Questo mostra quanti utenti che hanno visto l'annuncio vi hanno cliccato sopra — la fase di engagement:

• Clic: Il numero di clic sul tuo annuncio.

• CTR: La percentuale di clic rispetto alle impression.

• Punteggio creatività: Il punteggio di qualità per questa seconda fase. Anche questo influenza il punteggio di qualità complessivo.

Punteggio della landing page

Questo corrisponde alla fase di conversione del funnel:

• Tasso di conversione: La percentuale di utenti che hanno effettuato una conversione.

• Conversioni: Il numero di conversioni.

• Punteggio della landing page: Il punteggio di qualità per la pagina di destinazione delle tue parole chiave. Un altro fattore che influenza il punteggio complessivo.