Conversies en resultaten in Meta Advertenties

In deze gids lees je alles over de statistieken conversies en resultaten die beschikbaar zijn in het gedeelte Meta Advertenties van Metricool: wat ze betekenen, hoe ze worden berekend en hoe je ze interpreteert bij het analyseren van je campagnes.

Conversies zijn specifieke acties die een gebruiker uitvoert nadat die een advertentie heeft bekeken of erop heeft geklikt. Het kan bijvoorbeeld gaan om een aankoop, een registratie of een appdownload.

Soorten conversies:

• Standaardgebeurtenis: vooraf gedefinieerde acties van Meta (aankopen, formulierinzendingen, registraties enz.).

• Aangepaste gebeurtenis: acties die je zelf definieert om je eigen bedrijfsdoelen te meten.

De statistiek Resultaten toont het totale aantal acties dat voldoet aan de belangrijkste doelstelling van je campagne. De waarde is afhankelijk van de advertentiedoelstelling die je hebt geselecteerd in Meta Advertentiebeheer (bijvoorbeeld conversies, klikken of videoweergaven).

Statistieken in Metricool

Hieronder vind je meer informatie over hoe Metricool conversie- en resultaatgegevens ophaalt via de Meta API en welke verschillen er kunnen zijn met wat je rechtstreeks in Meta Advertentiebeheer ziet.

Conversies in Metricool

Metricool haalt conversiegegevens rechtstreeks op via de Meta Advertenties API, zodat de weergegeven waarde nauwkeurig en officieel is.

De statistiek die Metricool als ‘conversies’ selecteert, komt echter mogelijk niet overeen met de statistiek die je in Meta Advertentiebeheer ziet, omdat de API automatisch de meest relevante conversiegebeurtenis toewijst op basis van het campagnetype.

Dit betekent niet dat de gegevens onjuist zijn — het betekent alleen dat ze mogelijk betrekking hebben op een andere gebeurtenis dan de gebeurtenis die je in Meta als belangrijkste campagnedoel hebt ingesteld.

Attributie-instellingen

De attributie-instelling bepaalt hoe lang na een interactie met een advertentie (klik of weergave) Meta een conversie aan die advertentie kan toeschrijven.

⚠️ Sinds 10 juni 2025 heeft Meta de Ads Insights API bijgewerkt en wordt de attributieconfiguratie nu in Metricool precies zo weergegeven als in Meta Advertentiebeheer.

• Vóór 10 juni 2025 → attributiemodel: klik binnen 7 dagen.

• Vanaf 10 juni 2025 → attributie komt overeen met de configuratie in je Meta Advertentiebeheer-account.

Zo interpreteer je je conversies in Metricool

Als je verschillen ziet met Meta Advertentiebeheer:

• De waarde in Metricool komt rechtstreeks van de Meta API en bestaat dus uit correcte, geverifieerde gegevens.

• Het conversietype kan verschillen, omdat Metricool de meest relevante statistiek selecteert, die niet noodzakelijk de statistiek is die je als campagnedoel hebt ingesteld.

• Je kunt alle beschikbare conversies bekijken, inclusief aangepaste conversies met hun identificatiecode (ID), om te controleren op welke gebeurtenis de gegevens betrekking hebben. Aangepaste conversies kunnen niet worden bijgehouden via de Data Studio-connector.

• Als je meer details wilt, pas je tabel met statistieken aan via de knop Kolommen rechtsboven. Daar kun je extra conversiestatistieken of andere beschikbare statistieken voor je campagnes toevoegen.

Resultaten in Metricool

Tot september 2025 berekende Metricool de resultaten met een intern algoritme dat op basis van het campagnetype een doelstelling toekende. Hoewel beide waarden correct waren, kon deze methode verschillen veroorzaken met de resultaten in Meta Advertentiebeheer.

Sinds 9 september 2025 wordt de statistiek Resultaten opgehaald uit hetzelfde veld in de officiële Meta API als het veld dat Advertentiebeheer gebruikt. Zo wordt in beide dezelfde waarde weergegeven.
📅 Gegevensgeschiedenis:

• Vóór 9 september 2025 → interne berekening van Metricool.

• Na 9 september 2025 → waarde rechtstreeks opgehaald uit hetzelfde Meta-veld.

ℹ️ Wijzigingsgeschiedenis