Google Ads-zoekwoorden

In het tabblad Zoekwoorden in Ads kun je de prestaties van je Google Ads-zoekwoorden op detailniveau analyseren. Deze weergave toont alle zoekwoorden in je campagnes, samen met hun belangrijkste statistieken en de uitsplitsing van de kwaliteitsscore.

Toegang krijgen

Ga naar het bovenste menu Ads en selecteer het tabblad Zoekwoorden. Daar vind je een tabel met al je zoekwoorden en hun prestatiegegevens.

Beschikbare statistieken

De volgende kolommen zijn beschikbaar:

• Zoekwoorden: De zoekterm waarop je biedt.

• Campagne: De campagne waartoe het zoekwoord behoort.

• Advertentiegroep: De advertentiegroep waartoe het zoekwoord behoort.

• Kwaliteitsscore: De algemene score van Google (1–10) voor de kwaliteit van je zoekwoorden, berekend op basis van de drie onderstaande scores.

• Uitgegeven: Het totale bedrag dat in de geselecteerde periode aan dit zoekwoord is uitgegeven.

• Vertoningen: Het aantal keren dat advertenties die door dit zoekwoord zijn geactiveerd, zijn weergegeven.

• Klikken: Het totale aantal klikken op dit zoekwoord.

• CTR: De doorklikratio, berekend als Klikken ÷ Vertoningen × 100.

• Conversies: Het aantal conversies dat aan dit zoekwoord is toegeschreven.

• Conversieratio: Het percentage klikken dat tot een conversie heeft geleid.

• CPC: Kosten per klik, berekend als Uitgegeven ÷ Klikken.

• CPM: Kosten per duizend vertoningen, berekend als Uitgegeven ÷ Vertoningen × 1000.

Uitsplitsing van de trechter voor kwaliteitsscores

De kwaliteitsscore is onderverdeeld in drie componenten die overeenkomen met de fasen van de advertentietrechter:

Zoekscore

Dit komt overeen met de eerste fase van de trechter, zichtbaarheid:

• Vertoningen: Het aantal gebruikers aan wie de advertentie is getoond.

• Zoekscore: De kwaliteitsscore voor deze fase. Deze statistiek is een van de factoren die de algemene kwaliteitsscore van je zoekwoord beïnvloedt.

Creativiteitsscore

Dit toont hoeveel gebruikers die de advertentie hebben gezien, erop hebben geklikt — de betrokkenheidsfase:

• Klikken: Het aantal klikken op je advertentie.

• CTR: Het percentage klikken ten opzichte van het aantal vertoningen.

• Creativiteitsscore: De kwaliteitsscore voor deze tweede fase. Dit heeft ook invloed op de algemene kwaliteitsscore.

Landingsscore

Dit komt overeen met de conversiefase van de trechter:

• Conversieratio: Het percentage gebruikers dat is geconverteerd.

• Conversies: Het aantal conversies.

• Landingsscore: De kwaliteitsscore voor de bestemmingspagina van je zoekwoorden. Een andere factor die de algemene score beïnvloedt.