Meta Ads-campagnes analyseren

Wanneer je je Meta Ads-account koppelt aan Metricool, kun je belangrijke statistieken rechtstreeks op het platform bekijken of via onze Data Studio-connector (beschikbaar bij de Advanced- en Custom-abonnementen).

Het is echter belangrijk om te weten dat niet alle gegevens die beschikbaar zijn in Data Studio in Metricool worden opgeslagen — sommige statistieken worden in realtime opgehaald via de API van Meta wanneer het rapport wordt gegenereerd.

Beschikbare statistieken in Metricool

In Metricool kun je de gegevens van je Meta Ads-campagnes volgen in twee hoofdsecties.

Sectie Analytisch > Meta Advertenties

De gegevens hier worden dagelijks gesynchroniseerd en opgeslagen in onze database.

Je vindt er statistieken zoals:

• Vertoningen

• Bereik

• Klikken

• CPC, CPM, CTR

• Aangepaste conversies op campagneniveau (als je ze hebt ingesteld in Meta)

Opmerkingen over aangepaste conversies:

• Deze worden ook opgeslagen en zijn zichtbaar in de sectie Analytisch.

• Ze zijn echter niet beschikbaar via de Data Studio-connector, dus je kunt ze niet gebruiken in aangepaste rapporten.

• Bekijk voor meer informatie het artikel: Conversies in Meta Ads.

Sectie Advertenties

De statistieken in deze sectie worden niet opgeslagen. In plaats daarvan worden ze telkens wanneer je de pagina opent in realtime opgehaald via de API van Meta.

Dit geldt voor het tabblad met campagnes, advertentiesets en afzonderlijke advertenties.

Statussen van campagnes, advertentiesets en advertenties

In deze sectie zie je dezelfde statussen als in Meta Ads (Facebook Ads Manager). Deze waarden komen rechtstreeks uit de officiële API van Meta en worden niet door Metricool bepaald.

De belangrijkste statussen zijn:

• ACTIVE
  Geeft aan dat de advertentie, advertentieset of campagne is ingesteld als actief.
  Belangrijk: de status ACTIVE betekent niet altijd dat de advertentie op dat moment wordt weergegeven.
  Voorbeeld: een campagne kan op basis van de datum zijn afgelopen of een advertentie kan nog worden beoordeeld, terwijl de ingestelde status nog steeds ACTIVE is.
  Als je wilt weten of een advertentie echt actief is („live”), moet je het veld effective_status controleren.

• PAUSED
  De advertentie is handmatig stopgezet en wordt niet weergegeven of besteedt geen budget.
  Je kunt de advertentie op elk moment hervatten door de status weer op ACTIVE te zetten.

• DELETED
  De advertentie is definitief verwijderd en kan niet opnieuw worden geactiveerd.
  De advertentie wordt standaard niet in de lijst weergegeven, hoewel bepaalde historische gegevens tijdelijk bewaard kunnen blijven.

• ARCHIVED
  De advertentie is stopgezet en gearchiveerd.
  Dit is handig om een registratie te bewaren zonder de advertentie weer te geven in de hoofdweergave van actieve advertenties.
  In tegenstelling tot DELETED kan de advertentie soms uit het archief worden gehaald.

Ingestelde status versus effectieve status

• configured_status → De status die de adverteerder handmatig heeft ingesteld (bijvoorbeeld ACTIVE of PAUSED).

• effective_status → Geeft de werkelijke situatie van de advertentie weer, rekening houdend met de hiërarchie (campagne > advertentieset > advertentie).

Voorbeelden:

• Als een advertentie ACTIVE is, maar de campagne PAUSED, toont effective_status CAMPAIGN_PAUSED.

• Als een nieuw aangemaakte advertentie ACTIVE is, kan de effective_status PENDING_REVIEW zijn totdat de advertentie de beoordeling van Meta heeft doorstaan.

Beschikbare statistieken in Data Studio

Met de Data Studio-connector van Metricool (beschikbaar bij de Advanced- en Custom-abonnementen) krijg je toegang tot aanvullende statistieken — waaronder gegevens op advertentieniveau die je niet vindt in de Analytisch-interface van Metricool.

Niet al deze statistieken worden echter in onze database opgeslagen.

Hoe Data Studio aan gegevens komt

• Statistieken die in Metricool zijn opgeslagen (zoals die in de sectie „Analytisch”) worden opgehaald uit onze database.

• Statistieken die niet zichtbaar zijn in de interface van Metricool worden in realtime opgehaald via de API van Meta wanneer je je Data Studio-rapport maakt.

Wat dit betekent voor je rapporten

• Als Meta bepaalde gegevens niet terugstuurt op het moment van het verzoek, kunnen ze leeg worden weergegeven of een fout veroorzaken.

• Alles hangt af van wat Meta op dat exacte moment terugstuurt.

Voorbeeld: als een Data Studio-rapport leads op advertentieniveau probeert weer te geven en Meta deze niet in realtime terugstuurt, worden ze niet weergegeven — zelfs als er leads op campagneniveau beschikbaar zijn.

Hoe statistieken in Data Studio zijn ingedeeld

Wanneer je Meta Ads koppelt aan Data Studio, zie je dat de statistieken zijn verdeeld over drie hoofdsecties:

• Meta Ads Evolution: toont de algemene prestatietrends van al je campagnes door de tijd heen. (Hetzelfde als de accountweergave in Metricool Analytisch.)

• Meta Ads Campaigns: splitst de gegevens uit per campagne. Handig om te bepalen welke campagnes goed presteren en strategische beslissingen te nemen. (Hetzelfde als de sectie Campagnes in Metricool Analytisch.)

• Meta Ads Ads: toont de prestaties van afzonderlijke advertenties. Ideaal om te analyseren hoe elke uiting, indeling of tekst presteert. (Deze sectie is niet beschikbaar in Metricool Analytisch.)

Je kunt hier alle beschikbare velden per sectie bekijken: Veldreferentie van de Metricool DS-connector

Gerelateerde artikelen

• Statistieken voor Meta Ads

• Conversies in Meta Ads

• Aangepaste rapporten met Data Studio