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Como analisar as tuas campanhas de Meta Ads

📊 A analisar as métricas das tuas campanhas: Metricool vs. Looker Studio

Quando ligas a tua conta de Meta Ads à Metricool, podes ver métricas importantes tanto na plataforma como através do nosso conector para o Looker Studio (disponível nos planos Advanced e Custom).

Mas atenção: nem todos os dados que vês no Looker estão guardados na Metricool — há métricas que são buscadas em tempo real através da API da Meta, no momento em que geras o relatório.

A seguir, explicamos-te o que podes ver em cada lado e como tudo funciona.

📊 Métricas disponíveis na Metricool

Na Metricool, tens acesso aos dados das tuas campanhas Meta Ads em duas secções principais:

Secção “Analítica > Meta Ads”

Os dados que aparecem aqui são sincronizados diariamente e ficam guardados na nossa base de dados.

Podes ver métricas como:

Impressões
Alcance
Cliques
CPC, CPM, CTR
Conversões personalizadas ao nível da campanha (se as tiveres configurado no Meta)

Notas sobre conversões personalizadas:

Estas conversões ficam guardadas e estão visíveis na secção de Analítica.
No entanto, não estão disponíveis no conector do Looker Studio, por isso não podem ser incluídas em relatórios personalizados.
ℹ️ Para mais info, vê o artigo Conversões no Meta Ads.

Secção “Anúncios”

As métricas desta secção não são guardadas: são consultadas em tempo real através da API da Meta sempre que abres esta página.

Isto aplica-se às abas de campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios individuais.

▪️Estados de campanhas, conjuntos e anúncios

Nesta secção vais ver os mesmos estados que aparecem no Meta Ads (Facebook Ads Manager). Estes valores vêm diretamente da API oficial da Meta e não são definidos pela Metricool.

Os principais estados são:

ACTIVE (Ativo)

Indica que o anúncio, conjunto ou campanha está definido como ativo.

Importante: estar em ACTIVE não significa sempre que está a ser entregue nesse momento.

Exemplo: uma campanha pode já ter terminado pela data, ou um anúncio pode estar pendente de revisão, mas o estado configurado continua ACTIVE.

Para saber se um anúncio está mesmo em circulação (“live”), deves verificar o campo effective_status.

PAUSED (Pausado)

O anúncio foi parado manualmente e não está a ser entregue nem a gastar orçamento.

Pode ser retomado a qualquer momento mudando o estado de novo para ACTIVE.

DELETED (Eliminado)

O anúncio foi removido permanentemente e não pode ser reativado.

Não aparece na lista por defeito, embora parte da informação histórica possa ser mantida durante algum tempo.

ARCHIVED (Arquivado)

O anúncio foi parado e arquivado.

Serve para manter um histórico sem que apareça na vista principal de anúncios ativos.

Ao contrário de DELETED, em alguns casos pode ser desarquivado.

▪️Configured Status vs Effective Status

configured_status → O estado definido manualmente pelo anunciante (ex. ACTIVE ou PAUSED).
effective_status → Mostra a situação real do anúncio, tendo em conta a hierarquia (campanha > conjunto > anúncio).

Exemplos:

Se um anúncio está em ACTIVE mas a campanha está em PAUSED, o effective_status mostrará CAMPAIGN_PAUSED.
Se um anúncio recém-criado está em ACTIVE, o effective_status pode ser PENDING_REVIEW até ser aprovado pela Meta.

📈 Métricas disponíveis no Looker Studio

O conector da Metricool para o Looker Studio (disponível nos planos Advanced e Custom) dá-te acesso a métricas extra — incluindo dados ao nível dos anúncios que não estão visíveis na interface de Analítica da Metricool.

Mas atenção: nem todas essas métricas estão guardadas na nossa base de dados.

Como funciona?

As métricas que estão guardadas na Metricool (como as da secção “Analítica”) são carregadas a partir da nossa base de dados.
As métricas que não estão disponíveis na interface da Metricool são buscadas em tempo real via API da Meta quando crias o relatório no Looker Studio.

O que é que isto significa para ti?

Se a Meta não devolver certos dados no momento da consulta, podem aparecer em branco ou dar erro.
Tudo depende da resposta da Meta naquele momento.

➡️ Exemplo: se um relatório no Looker tentar mostrar leads ao nível do anúncio, mas a Meta não os devolver em tempo real, esses dados não vão aparecer — mesmo que existam ao nível da campanha.

⚠️ Lembra-te: as conversões personalizadas não estão disponíveis no Looker Studio, mesmo que estejam visíveis e guardadas na Metricool.

Como estão organizadas as métricas no Looker Studio?

Quando ligas o Meta Ads ao Looker Studio, vais ver que as métricas estão divididas em três secções principais:

Meta Ads Evolution: Mostra a evolução geral do desempenho das tuas campanhas ao longo do tempo. (Corresponde à secção Conta na Análise do Metricool.)

Meta Ads Campaigns: Agrupa os dados por campanha. Dá jeito para perceber quais estão a correr melhor e ajudar a tomar decisões estratégicas. (Corresponde à secção Campanhas no Metricool.)

Meta Ads Ads: Mostra o desempenho de cada anúncio individual. Ideal para analisar quais criativos, formatos ou textos estão a resultar melhor. (Esta secção não está disponível na Análise do Metricool.)

⚠️ Não mistures métricas de secções diferentes : Cada secção trabalha com um nível diferente de dados (evolução temporal, campanhas ou anúncios). Se juntares métricas de secções diferentes no mesmo gráfico ou tabela, o conector vai dar erro.

🗂️ Podes ver todos os campos disponíveis em cada secção aqui: Metricool DS Connector Field Reference