Palavras-chave do Google Ads

Na aba Palavras-chave do Ads, você pode analisar o desempenho das suas palavras-chave do Google Ads em um nível detalhado. Essa visualização mostra todas as palavras-chave de suas campanhas, juntamente com suas principais métricas e o detalhamento do Índice de Qualidade.

Como acessar

Vá ao menu superior Ads e selecione a aba Palavras-chave. Lá você encontrará uma tabela com todas as suas palavras-chave e seus dados de desempenho.

Métricas disponíveis

As seguintes colunas estão disponíveis:

• Palavras-chave: O termo de pesquisa pelo qual você está dando lances.

• Campanha: A campanha à qual a palavra-chave pertence.

• Grupo de anúncios: O grupo de anúncios ao qual a palavra-chave pertence.

• Índice de qualidade: Pontuação geral do Google (1–10) para a qualidade da sua palavra-chave, calculada a partir das três pontuações abaixo.

• Gasto: Valor total gasto nesta palavra-chave durante o período selecionado.

• Impressões: Número de vezes que os anúncios acionados por esta palavra-chave foram exibidos.

• Cliques: Total de cliques recebidos nesta palavra-chave.

• CTR: Taxa de cliques, calculada como Cliques ÷ Impressões × 100.

• Conversões: Número de conversões atribuídas a esta palavra-chave.

• Taxa de conversão: Porcentagem de cliques que resultaram em uma conversão.

• CPC: Custo por clique, calculado como Gasto ÷ Cliques.

• CPM: Custo por mil impressões, calculado como Gasto ÷ Impressões × 1000.

Detalhamento do funil do Índice de Qualidade

O Índice de Qualidade é dividido em três componentes que correspondem às etapas do funil de publicidade:

Pontuação de Pesquisa

Isso corresponde à primeira etapa do funil, a visibilidade:

• Impressões: O número de usuários para os quais o anúncio foi exibido.

• Pontuação de Pesquisa: O Índice de Qualidade para esta fase. Esta métrica é um dos fatores que afeta o Índice de Qualidade geral da sua palavra-chave.

Pontuação de Criatividade

Isso mostra quantos usuários que viram o anúncio clicaram nele — a etapa de engajamento:

• Cliques: O número de cliques no seu anúncio.

• CTR: A porcentagem de cliques em relação às impressões.

• Pontuação de Criatividade: O Índice de Qualidade para esta segunda etapa. Isso também afeta o Índice de Qualidade geral.

Pontuação da Página de Destino

Isso corresponde à etapa de conversão do funil:

• Taxa de conversão: A porcentagem de usuários que converteram.

• Conversões: O número de conversões.

• Pontuação da Página de Destino: O Índice de Qualidade para a página de destino das suas palavras-chave. Outro fator que afeta a pontuação geral.