Como analisar suas campanhas de Anúncios Meta

Quando você conecta sua conta de Anúncios Meta ao Metricool, pode conferir as principais métricas diretamente na plataforma ou pelo nosso conector do Data Studio (disponível nos planos Advanced e Custom).

No entanto, é importante saber que nem todos os dados disponíveis no Data Studio ficam armazenados no Metricool — algumas métricas são obtidas em tempo real da API da Meta quando o relatório é gerado.

Métricas disponíveis no Metricool

No Metricool, você pode acompanhar os dados das suas campanhas de Anúncios Meta em duas seções principais.

Seção Analíticas > Anúncios Meta

Os dados desta seção são sincronizados diariamente e armazenados no nosso banco de dados.

Você vai encontrar métricas como:

• Impressões

• Alcance

• Cliques

• CPC, CPM, CTR

• Conversões personalizadas no nível da campanha (se você as configurou na Meta)

Observações sobre conversões personalizadas:

• Elas também são armazenadas e ficam visíveis na seção Analíticas.

• No entanto, elas não estão disponíveis pelo conector do Data Studio, então você não pode usá-las em relatórios personalizados.

• Para mais detalhes, confira o artigo: Conversões em Anúncios Meta.

Seção Anúncios

As métricas exibidas nesta seção não são armazenadas. Em vez disso, são obtidas em tempo real da API da Meta sempre que você acessa a página.

Isso se aplica à aba de campanhas, aos conjuntos de anúncios e aos anúncios individuais.

Status de campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios

Nesta seção, você verá os mesmos status exibidos nos Anúncios Meta (Facebook Ads Manager). Esses valores vêm diretamente da API oficial da Meta e não são definidos pelo Metricool.

Os principais status são:

• ACTIVE
  Indica que o anúncio, o conjunto de anúncios ou a campanha está configurado como ativo.
  Importante: estar com o status ACTIVE nem sempre significa que está sendo veiculado no momento.
  Exemplo: uma campanha pode ter terminado porque a data final chegou, ou um anúncio pode estar aguardando análise, mas o status configurado ainda é ACTIVE.
  Para saber se um anúncio está realmente sendo veiculado (“ativo”), você precisa conferir o campo effective_status.

• PAUSED
  O anúncio foi interrompido manualmente e não está sendo veiculado nem gastando orçamento.
  Ele pode ser retomado a qualquer momento, alterando o status de volta para ACTIVE.

• DELETED
  O anúncio foi removido permanentemente e não pode ser reativado.
  Ele não aparecerá na lista por padrão, embora algumas informações históricas possam ser preservadas por algum tempo.

• ARCHIVED
  O anúncio foi interrompido e arquivado.
  Isso é útil para manter um registro sem exibi-lo na vista principal dos anúncios ativos.
  Ao contrário de DELETED, às vezes ele pode ser desarquivado.

Status configurado vs. status efetivo

• configured_status → O status definido manualmente pelo anunciante (por exemplo, ACTIVE ou PAUSED).

• effective_status → Reflete a situação real do anúncio, considerando a hierarquia (campanha > conjunto de anúncios > anúncio).

Exemplos:

• Se um anúncio estiver ACTIVE, mas a campanha estiver PAUSED, effective_status mostrará CAMPAIGN_PAUSED.

• Se um anúncio recém-criado estiver ACTIVE, effective_status poderá ser PENDING_REVIEW até que ele passe pela análise da Meta.

Métricas disponíveis no Data Studio

O conector do Metricool para o Data Studio (disponível nos planos Advanced e Custom) dá acesso a métricas adicionais — incluindo dados no nível do anúncio que você não encontra na interface de Analíticas do Metricool.

No entanto, nem todas essas métricas ficam armazenadas no nosso banco de dados.

Como o Data Studio obtém os dados

• As métricas armazenadas no Metricool (como as da seção “Analíticas”) são obtidas do nosso banco de dados.

• As métricas que não estão visíveis na interface do Metricool são obtidas em tempo real da API da Meta quando você cria seu relatório do Data Studio.

O que isso significa para seus relatórios

• Se a Meta não retornar alguns dados no momento da solicitação, eles poderão aparecer em branco ou gerar um erro.

• Tudo depende do que a Meta retornar naquele exato momento.

Exemplo: se um relatório do Data Studio tentar exibir leads no nível do anúncio e a Meta não os retornar em tempo real, eles não aparecerão — mesmo que haja leads disponíveis no nível da campanha.

Como as métricas são organizadas no Data Studio

Ao conectar os Anúncios Meta ao Data Studio, você verá que as métricas estão divididas em três seções principais:

• Evolução dos Anúncios Meta: mostra as tendências gerais de desempenho de todas as suas campanhas ao longo do tempo. (Igual à vista da conta nas Analíticas do Metricool.)

• Campanhas de Anúncios Meta: detalha os dados por campanha. Ideal para descobrir quais campanhas estão tendo bons resultados e tomar decisões estratégicas. (Igual à seção Campanhas nas Analíticas do Metricool.)

• Anúncios de Anúncios Meta: mostra o desempenho no nível de cada anúncio. Ideal para analisar o desempenho de cada criativo, formato ou texto. (Esta seção não está disponível nas Analíticas do Metricool.)

Confira aqui todos os campos disponíveis para cada seção: Referência de campos do conector DS do Metricool

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