Conversões e resultados nos Anúncios da Meta

Este guia explica todos os detalhes sobre as métricas de conversão e resultados disponíveis na secção de Anúncios da Meta do Metricool: o que significam, como são obtidas e como interpretá-las ao analisar as tuas campanhas.

Conversões são ações específicas que um utilizador realiza depois de ver ou clicar num anúncio. Podem incluir uma compra, um registo ou a transferência de uma aplicação.

Tipos de conversão:

• Evento padrão: ações predefinidas pela Meta (compras, envios de formulários, registos, etc.).

• Evento personalizado: ações que defines para medir os objetivos específicos do teu negócio.

A métrica Resultados mostra o número total de ações que correspondem ao principal objetivo da tua campanha. O valor depende do objetivo publicitário selecionado no Gestor de Anúncios da Meta (por exemplo, conversões, cliques ou visualizações de vídeo).

Métricas no Metricool

Abaixo, encontras detalhes sobre como o Metricool obtém os dados de Conversões e Resultados da API da Meta e sobre as diferenças que podem existir em relação ao que vês diretamente no Gestor de Anúncios da Meta.

Conversões no Metricool

O Metricool obtém os dados de conversão diretamente da API de Anúncios da Meta, garantindo que o valor apresentado é exato e oficial.

No entanto, a métrica que o Metricool seleciona como “conversões” pode não corresponder à que vês no Gestor de Anúncios da Meta, uma vez que a API atribui automaticamente o evento de conversão mais relevante, dependendo do tipo de campanha.

Isto não significa que os dados estejam incorretos — significa apenas que podem referir-se a um evento diferente daquele que definiste como objetivo principal da campanha na Meta.

Definições de atribuição

A definição de atribuição determina durante quanto tempo após uma interação com um anúncio (clique ou vista) a Meta pode atribuir uma conversão a esse anúncio.

⚠️ Desde 10 de junho de 2025, a Meta atualizou a API Ads Insights e a configuração de atribuição é agora apresentada no Metricool exatamente como no Gestor de Anúncios da Meta.

• Antes de 10 de junho de 2025 → modelo de atribuição: clique em 7 dias.

• A partir de 10 de junho de 2025 → a atribuição corresponde à configuração definida na tua conta do Gestor de Anúncios da Meta.

Como interpretar as tuas conversões no Metricool

Se notares diferenças em relação ao Gestor de Anúncios da Meta:

• O valor apresentado no Metricool vem diretamente da API da Meta, por isso, são dados corretos e verificados.

• O tipo de conversão pode ser diferente, uma vez que o Metricool seleciona a métrica mais relevante, que pode não ser a que definiste como objetivo da campanha.

• Podes consultar todas as conversões disponíveis, incluindo conversões personalizadas com o respetivo identificador (ID), para confirmares a que evento correspondem os dados. Não é possível monitorizar as conversões personalizadas através do conector do Data Studio.

• Se quiseres mais detalhes, personaliza a tua tabela de métricas através do botão Colunas, no canto superior direito. A partir daí, podes adicionar outras métricas de conversão ou quaisquer outras disponíveis para as tuas campanhas.

Resultados no Metricool

Até setembro de 2025, o Metricool calculava os resultados através de um algoritmo interno que atribuía um objetivo com base no tipo de campanha. Embora ambos os valores estivessem corretos, este método podia causar diferenças em relação aos resultados apresentados no Gestor de Anúncios da Meta.

Desde 9 de setembro de 2025, a métrica Resultados é obtida do mesmo campo da API oficial da Meta usado pelo Gestor de Anúncios, garantindo que ambos apresentam o mesmo valor.
📅 Histórico dos dados:

• Antes de 9 de setembro de 2025 → cálculo interno do Metricool.

• Depois de 9 de setembro de 2025 → valor obtido diretamente do mesmo campo da Meta.

ℹ️ Histórico de alterações