Conversions und Ergebnisse in Meta Ads

Kennzahlen für Conversions und Ergebnisse in Meta Ads

In diesem Leitfaden erfährst du alles über die Conversions- und Ergebnis-Kennzahlen im Bereich Meta Ads von Metricool: was sie bedeuten, wie sie erfasst werden und wie du sie bei der Analyse deiner Kampagnen interpretieren kannst.

Conversions sind bestimmte Aktionen, die ein Nutzer durchführt, nachdem er eine Anzeige gesehen oder angeklickt hat. Dazu gehören z. B. ein Kauf, eine Registrierung oder das Herunterladen einer App.

Arten von Conversions:

• Standardereignis: von Meta vordefinierte Aktionen (Käufe, Formulare, Registrierungen usw.).

• Benutzerdefiniertes Ereignis: Aktionen, die du selbst definierst, um deine individuellen Geschäftsziele zu messen.

Die Kennzahl Ergebnisse (Results) zeigt die Gesamtzahl der Aktionen an, die dem Hauptziel deiner Kampagne entsprechen. Der Wert hängt vom gewählten Werbeziel in Meta Ads Manager ab (z. B. Conversions, Klicks oder Videoaufrufe).

Kennzahlen in Metricool

Im Folgenden erfährst du, wie Metricool die Daten zu Conversions und Ergebnissen über die Meta-API abruft und welche Unterschiede im Vergleich zu den Daten im Meta Ads Manager auftreten können.

Conversions in Metricool

Metricool bezieht die Conversions-Daten direkt aus der Meta Ads API, was sicherstellt, dass der angezeigte Wert genau und offiziell ist.

Allerdings kann es vorkommen, dass die Kennzahl, die Metricool als „Conversions“ anzeigt, nicht mit der im Meta Ads Manager übereinstimmt, da die API automatisch das relevanteste Conversion-Ereignis je nach Kampagnentyp auswählt.

Das bedeutet nicht, dass die Daten falsch sind – sie können sich einfach auf ein anderes Ereignis beziehen, als du in Meta als Hauptziel definiert hast.

Attributions-Einstellungen

Die Attributions-Einstellung definiert, wie lange nach einer Anzeige-Interaktion (Klick oder Ansicht) Meta eine Conversion dieser Anzeige zuordnen kann.
⚠️ Seit dem 10. Juni 2025 hat Meta seine Ads Insights API aktualisiert, und die Attributionskonfiguration wird nun in Metricool genau wie im Meta Ads Manager angezeigt.

• Vor dem 10. Juni 2025 → Attributionsmodell: 7-Tage-Klick.

• Ab dem 10. Juni 2025 → Attribution entspricht der in deinem Meta Ads Manager konfigurierten Einstellung.

So interpretierst du deine Conversions in Metricool

Wenn du Unterschiede zum Meta Ads Manager feststellst:

• Der in Metricool angezeigte Wert stammt direkt aus der Meta-API und ist daher korrekt und überprüft.

• Der Conversion-Typ kann abweichen, da Metricool die relevanteste Kennzahl auswählt – nicht unbedingt die, die du als Kampagnenziel festgelegt hast.

• Du kannst alle verfügbaren Conversions einsehen, einschließlich benutzerdefinierter Conversions mit ihrer Kennung (ID), um zu prüfen, welchem Ereignis der Wert entspricht. Benutzerdefinierte Conversions können nicht über den Looker Studio-Connector überwacht werden.

• Wenn du mehr Details möchtest, passe deine Metriktabelle über die Schaltfläche Spalten oben rechts an. Dort kannst du zusätzliche Conversion-Metriken oder andere verfügbare Kennzahlen zu deinen Kampagnen hinzufügen.

Ergebnisse in Metricool

Bis September 2025 berechnete Metricool die Ergebnisse anhand eines internen Algorithmus, der je nach Kampagnentyp ein Ziel zuwies. Obwohl beide Werte korrekt waren, konnte diese Methode Unterschiede zu den im Meta Ads Manager angezeigten Ergebnissen verursachen.

Seit dem 9. September 2025 wird die Kennzahl Ergebnisse aus demselben Feld der offiziellen Meta-API bezogen, das auch der Ads Manager verwendet, sodass beide denselben Wert anzeigen.
📅 Datenhistorie:

• Vor dem 9. September 2025 → interne Berechnung von Metricool.

• Nach dem 9. September 2025 → Wert, der direkt aus demselben Meta-Feld abgerufen wird.

ℹ️ Änderungsverlauf