Google Ads Keywords

Im Tab Keywords innerhalb von Ads können Sie die Leistung Ihrer Google Ads Keywords auf einer detaillierten Ebene analysieren. Diese Ansicht zeigt Ihnen alle Keywords in Ihren Kampagnen zusammen mit ihren wichtigsten Metriken und der Aufschlüsselung des Qualitätsfaktors.

So rufen Sie sie auf

Gehen Sie zum oberen Menü Ads und wählen Sie den Tab Keywords. Dort finden Sie eine Tabelle mit all Ihren Keywords und deren Leistungsdaten.

Verfügbare Metriken

Die folgenden Spalten sind verfügbar:

• Keywords: Der Suchbegriff, auf den Sie bieten.

• Kampagne: Die Kampagne, zu der das Keyword gehört.

• Anzeigengruppe: Die Anzeigengruppe, zu der das Keyword gehört.

• Qualitätsfaktor: Googles Gesamtbewertung (1–10) für Ihre Keyword-Qualität, berechnet aus den drei untenstehenden Werten.

• Ausgegeben: Der Gesamtbetrag, der im ausgewählten Zeitraum für dieses Keyword ausgegeben wurde.

• Impressionen: Anzahl der Ausspielungen von Anzeigen, die durch dieses Keyword ausgelöst wurden.

• Klicks: Gesamtzahl der Klicks, die für dieses Keyword erzielt wurden.

• CTR: Die Klickrate (Click-through rate), berechnet als Klicks ÷ Impressionen × 100.

• Conversions: Anzahl der Conversions, die diesem Keyword zugeordnet sind.

• Conversion-Rate: Prozentsatz der Klicks, die zu einer Conversion geführt haben.

• CPC: Kosten pro Klick (Cost per Click), berechnet als Ausgegeben ÷ Klicks.

• CPM: Kosten pro tausend Impressionen (Cost per Mille), berechnet als Ausgegeben ÷ Impressionen × 1000.

Aufschlüsselung des Funnels für den Qualitätsfaktor

Der Qualitätsfaktor ist in drei Komponenten unterteilt, die den Phasen des Werbe-Funnels entsprechen:

Search-Wert

Dies entspricht der ersten Phase des Funnels, der Sichtbarkeit:

• Impressionen: Die Anzahl der Nutzer, denen die Anzeige angezeigt wurde.

• Search-Wert: Der Qualitätsfaktor für diese Phase. Diese Metrik ist einer der Faktoren, die den Gesamtqualitätsfaktor Ihres Keywords beeinflussen.

Creativity-Wert

Dies zeigt, wie viele Nutzer, die die Anzeige gesehen haben, darauf geklickt haben – die Phase des Engagements:

• Klicks: Die Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeige.

• CTR: Der Prozentsatz der Klicks im Verhältnis zu den Impressionen.

• Creativity-Wert: Der Qualitätsfaktor für diese zweite Phase. Dieser beeinflusst ebenfalls den Gesamtqualitätsfaktor.

Landing-Wert

Dies entspricht der Conversion-Phase des Funnels:

• Conversion-Rate: Der Prozentsatz der Nutzer, die konvertiert sind.

• Conversions: Die Anzahl der Conversions.

• Landing-Wert: Der Qualitätsfaktor für die Landingpage Ihrer Keywords. Ein weiterer Faktor, der die Gesamtbewertung beeinflusst.