Comment analyser vos campagnes Meta Annonces

Lorsque vous connectez votre compte Meta Annonces à Metricool, vous pouvez consulter les indicateurs clés directement sur la plateforme ou via notre connecteur Data Studio (disponible avec les forfaits Advanced et Custom).

Toutefois, il est important de savoir que toutes les données disponibles dans Data Studio ne sont pas stockées dans Metricool : certains indicateurs sont récupérés en temps réel depuis l’API de Meta lors de la génération du rapport.

Indicateurs disponibles dans Metricool

Dans Metricool, vous pouvez suivre les données de vos campagnes Meta Annonces dans deux sections principales.

Section Analyses > Meta Annonces

Les données de cette section sont synchronisées quotidiennement et stockées dans notre base de données.

Vous y trouverez des indicateurs tels que :

• Impressions

• Portée

• Clics

• CPC, CPM, CTR

• Conversions personnalisées au niveau de la campagne (si vous les avez configurées dans Meta)

Remarques sur les conversions personnalisées :

• Elles sont également stockées et visibles dans la section Analyses.

• Cependant, elles ne sont pas disponibles via le connecteur Data Studio. Vous ne pouvez donc pas les utiliser dans des rapports personnalisés.

• Pour en savoir plus, consultez l’article : Conversions dans Meta Annonces.

Section Annonces

Les indicateurs affichés dans cette section ne sont pas stockés. Ils sont récupérés en temps réel depuis l’API de Meta chaque fois que vous accédez à la page.

Cela concerne l’onglet des campagnes, les ensembles de publicités et les publicités individuelles.

Statuts des campagnes, des ensembles de publicités et des publicités

Dans cette section, vous verrez les mêmes statuts que dans Meta Annonces (Facebook Ads Manager). Ces valeurs proviennent directement de l’API officielle de Meta et ne sont pas définies par Metricool.

Les principaux statuts sont :

• ACTIVE
  Indique que la publicité, l’ensemble de publicités ou la campagne est défini comme actif.
  Important : le statut ACTIVE ne signifie pas toujours que la diffusion est en cours.
  Exemple : une campagne peut être arrivée à son terme, ou une publicité peut être en attente de vérification, alors que son statut configuré est toujours ACTIVE.
  Pour savoir si une publicité est réellement diffusée (« active »), vous devez vérifier le champ effective_status.

• PAUSED
  La publicité a été arrêtée manuellement et n’est ni diffusée ni en train de dépenser son budget.
  Elle peut être relancée à tout moment en rétablissant son statut sur ACTIVE.

• DELETED
  La publicité a été définitivement supprimée et ne peut pas être réactivée.
  Elle n’apparaît pas dans la liste par défaut, même si certaines informations historiques peuvent être conservées pendant un certain temps.

• ARCHIVED
  La publicité a été arrêtée et archivée.
  Cette option permet de conserver une trace sans afficher la publicité dans la vue principale des publicités actives.
  Contrairement au statut DELETED, une publicité archivée peut parfois être désarchivée.

Statut configuré et statut effectif

• configured_status → Le statut défini manuellement par l’annonceur (par exemple, ACTIVE ou PAUSED).

• effective_status → Reflète la situation réelle de la publicité, en tenant compte de la hiérarchie (campagne > ensemble de publicités > publicité).

Exemples :

• Si une publicité est ACTIVE, mais que la campagne est PAUSED, la valeur effective_status affichera CAMPAIGN_PAUSED.

• Si une publicité nouvellement créée est ACTIVE, sa valeur effective_status peut être PENDING_REVIEW jusqu’à ce qu’elle passe la vérification de Meta.

Indicateurs disponibles dans Data Studio

Le connecteur de Metricool pour Data Studio (disponible avec les forfaits Advanced et Custom) vous donne accès à des indicateurs supplémentaires, notamment aux données au niveau des publicités, que vous ne trouverez pas dans l’interface Analyses de Metricool.

Toutefois, tous ces indicateurs ne sont pas stockés dans notre base de données.

Comment Data Studio récupère ses données

• Les indicateurs stockés dans Metricool (comme ceux de la section « Analyses ») sont extraits de notre base de données.

• Les indicateurs qui ne sont pas visibles dans l’interface de Metricool sont récupérés en temps réel depuis l’API de Meta lorsque vous créez votre rapport Data Studio.

Ce que cela implique pour vos rapports

• Si Meta ne renvoie pas certaines données au moment de la requête, elles peuvent apparaître comme vides ou déclencher une erreur.

• Tout dépend de ce que Meta renvoie à cet instant précis.

Exemple : si un rapport Data Studio tente d’afficher les prospects au niveau des publicités et que Meta ne les renvoie pas en temps réel, ils n’apparaîtront pas, même si les prospects au niveau de la campagne sont disponibles.

Organisation des indicateurs dans Data Studio

Lorsque vous connectez Meta Annonces à Data Studio, vous verrez que les indicateurs sont répartis en trois sections principales :

• Évolution de Meta Annonces : affiche les tendances générales des performances de toutes vos campagnes au fil du temps. (Identique à la vue Compte dans les Analyses de Metricool.)

• Campagnes Meta Annonces : présente les données par campagne. Cette section est idéale pour déterminer quelles campagnes fonctionnent bien et prendre des décisions stratégiques. (Identique à la section Campagnes dans les Analyses de Metricool.)

• Publicités Meta Annonces : affiche les performances au niveau de chaque publicité. C’est l’idéal pour analyser les performances de chaque création, format ou texte publicitaire. (Cette section n’est pas disponible dans les Analyses de Metricool.)

Vous pouvez consulter ici tous les champs disponibles pour chaque section : Référence des champs du connecteur DS de Metricool

Articles connexes

• Indicateurs Meta Annonces

• Conversions dans Meta Annonces

• Rapports personnalisés avec Data Studio