Mots-clés Google Ads
Mis à jour il y a 4 mois
Dans l'onglet Mots-clés d'Ads, vous pouvez analyser la performance de vos mots-clés Google Ads de manière détaillée. Cette vue affiche tous les mots-clés de vos campagnes ainsi que leurs principales mesures et la répartition du Niveau de qualité.
Comment y accéder
Allez dans le menu supérieur Ads et sélectionnez l'onglet Mots-clés. Vous y trouverez un tableau contenant tous vos mots-clés et leurs données de performance.
Mesures disponibles
Les colonnes suivantes sont disponibles :
Mots-clés : Le terme de recherche sur lequel vous enchérissez.
Campagne : La campagne à laquelle appartient le mot-clé.
Groupe d'annonces : Le groupe d'annonces auquel appartient le mot-clé.
Niveau de qualité : Le score global de Google (1 à 10) pour la qualité de votre mot-clé, calculé à partir des trois scores ci-dessous.
Dépenses : Montant total dépensé pour ce mot-clé au cours de la période sélectionnée.
Impressions : Nombre de fois où les annonces déclenchées par ce mot-clé ont été diffusées.
Clics : Nombre total de clics reçus sur ce mot-clé.
CTR : Taux de clic, calculé comme Clics ÷ Impressions × 100.
Conversions : Nombre de conversions attribuées à ce mot-clé.
Taux de conversion : Pourcentage de clics ayant entraîné une conversion.
CPC : Coût par clic, calculé comme Dépenses ÷ Clics.
CPM : Coût pour mille impressions, calculé comme Dépenses ÷ Impressions × 1000.
Répartition du Niveau de qualité dans l'entonnoir
Le Niveau de qualité est divisé en trois composantes qui correspondent aux étapes de l'entonnoir publicitaire :
Score de recherche
Ceci correspond à la première étape de l'entonnoir, la visibilité :
Impressions : Le nombre d'utilisateurs auxquels l'annonce a été présentée.
Score de recherche : Le Niveau de qualité pour cette phase. Cette mesure est l'un des facteurs qui influencent le Niveau de qualité global de votre mot-clé.
Score de créativité
Ceci indique combien d'utilisateurs ayant vu l'annonce ont cliqué dessus — l'étape de l'engagement :
Clics : Le nombre de clics sur votre annonce.
CTR : Le pourcentage de clics par rapport aux impressions.
Score de créativité : Le Niveau de qualité pour cette deuxième étape. Cela affecte également le Niveau de qualité global.
Score de page de destination
Ceci correspond à l'étape de conversion de l'entonnoir :
Taux de conversion : Le pourcentage d'utilisateurs ayant converti.
Conversions : Le nombre de conversions.
Score de page de destination : Le Niveau de qualité de la page de destination de vos mots-clés. Un autre facteur influençant le score global.
L'amélioration de chacun de ces trois scores améliorera votre Niveau de qualité global, ce qui peut conduire à un meilleur positionnement de l'annonce et à des coûts par clic plus bas.