Mots-clés Google Ads

Dans l'onglet Mots-clés d'Ads, vous pouvez analyser la performance de vos mots-clés Google Ads de manière détaillée. Cette vue affiche tous les mots-clés de vos campagnes ainsi que leurs principales mesures et la répartition du Niveau de qualité.

Comment y accéder

Allez dans le menu supérieur Ads et sélectionnez l'onglet Mots-clés. Vous y trouverez un tableau contenant tous vos mots-clés et leurs données de performance.

Mesures disponibles

Les colonnes suivantes sont disponibles :

• Mots-clés : Le terme de recherche sur lequel vous enchérissez.

• Campagne : La campagne à laquelle appartient le mot-clé.

• Groupe d'annonces : Le groupe d'annonces auquel appartient le mot-clé.

• Niveau de qualité : Le score global de Google (1 à 10) pour la qualité de votre mot-clé, calculé à partir des trois scores ci-dessous.

• Dépenses : Montant total dépensé pour ce mot-clé au cours de la période sélectionnée.

• Impressions : Nombre de fois où les annonces déclenchées par ce mot-clé ont été diffusées.

• Clics : Nombre total de clics reçus sur ce mot-clé.

• CTR : Taux de clic, calculé comme Clics ÷ Impressions × 100.

• Conversions : Nombre de conversions attribuées à ce mot-clé.

• Taux de conversion : Pourcentage de clics ayant entraîné une conversion.

• CPC : Coût par clic, calculé comme Dépenses ÷ Clics.

• CPM : Coût pour mille impressions, calculé comme Dépenses ÷ Impressions × 1000.

Répartition du Niveau de qualité dans l'entonnoir

Le Niveau de qualité est divisé en trois composantes qui correspondent aux étapes de l'entonnoir publicitaire :

Score de recherche

Ceci correspond à la première étape de l'entonnoir, la visibilité :

• Impressions : Le nombre d'utilisateurs auxquels l'annonce a été présentée.

• Score de recherche : Le Niveau de qualité pour cette phase. Cette mesure est l'un des facteurs qui influencent le Niveau de qualité global de votre mot-clé.

Score de créativité

Ceci indique combien d'utilisateurs ayant vu l'annonce ont cliqué dessus — l'étape de l'engagement :

• Clics : Le nombre de clics sur votre annonce.

• CTR : Le pourcentage de clics par rapport aux impressions.

• Score de créativité : Le Niveau de qualité pour cette deuxième étape. Cela affecte également le Niveau de qualité global.

Score de page de destination

Ceci correspond à l'étape de conversion de l'entonnoir :

• Taux de conversion : Le pourcentage d'utilisateurs ayant converti.

• Conversions : Le nombre de conversions.

• Score de page de destination : Le Niveau de qualité de la page de destination de vos mots-clés. Un autre facteur influençant le score global.