Conversions et résultats dans les Annonces Meta

Ce guide présente en détail les métriques de conversion et de résultats disponibles dans la section Annonces Meta de Metricool : leur signification, la manière dont elles sont obtenues et comment les interpréter lors de l’analyse de vos campagnes.

Les conversions sont des actions spécifiques qu’un utilisateur effectue après avoir vu ou cliqué sur une publicité. Il peut s’agir d’un achat, d’une inscription ou du téléchargement d’une application.

Types de conversion :

• Événement standard : actions prédéfinies par Meta (achats, envois de formulaires, inscriptions, etc.).

• Événement personnalisé : actions que vous définissez pour mesurer vos propres objectifs commerciaux.

La métrique Résultats indique le nombre total d’actions correspondant à l’objectif principal de votre campagne. La valeur dépend de l’objectif publicitaire sélectionné dans le Gestionnaire des Annonces Meta (par exemple, les conversions, les clics ou les vues de vidéos).

Métriques dans Metricool

Vous trouverez ci-dessous des informations sur la manière dont Metricool récupère les données de conversion et de résultats depuis l’API Meta, ainsi que sur les différences éventuelles avec les données affichées directement dans le Gestionnaire des Annonces Meta.

Conversions dans Metricool

Metricool récupère les données de conversion directement depuis l’API Annonces Meta, ce qui garantit que la valeur affichée est exacte et officielle.

Cependant, la métrique que Metricool sélectionne comme « conversions » peut différer de celle que vous voyez dans le Gestionnaire des Annonces Meta, car l’API attribue automatiquement l’événement de conversion le plus pertinent en fonction du type de campagne.

Cela ne signifie pas que les données sont incorrectes : cela signifie simplement qu’elles peuvent correspondre à un événement différent de celui que vous avez défini comme objectif principal de votre campagne dans Meta.

Paramètres d’attribution

Le paramètre d’attribution définit la durée pendant laquelle Meta peut attribuer une conversion à une publicité après une interaction avec celle-ci (clic ou vue).

⚠️ Depuis le 10 juin 2025, Meta a mis à jour son API Ads Insights et la configuration d’attribution est désormais reflétée dans Metricool exactement comme dans le Gestionnaire des Annonces Meta.

• Avant le 10 juin 2025 → modèle d’attribution : clic à 7 jours.

• À partir du 10 juin 2025 → l’attribution correspond à la configuration définie dans votre compte du Gestionnaire des Annonces Meta.

Comment interpréter vos conversions dans Metricool

Si vous constatez des différences par rapport au Gestionnaire des Annonces Meta :

• La valeur affichée dans Metricool provient directement de l’API Meta : les données sont donc exactes et vérifiées.

• Le type de conversion peut différer, car Metricool sélectionne la métrique la plus pertinente, qui n’est pas nécessairement celle que vous avez définie comme objectif de campagne.

• Vous pouvez consulter toutes les conversions disponibles, y compris les conversions personnalisées avec leur identifiant (ID), afin de vérifier à quel événement correspondent les données. Les conversions personnalisées ne peuvent pas être suivies via le connecteur Data Studio.

• Pour obtenir plus de détails, personnalisez votre tableau de métriques à l’aide du bouton Colonnes situé en haut à droite. Vous pouvez y ajouter des métriques de conversion supplémentaires ou toute autre métrique disponible pour vos campagnes.

Résultats dans Metricool

Jusqu’en septembre 2025, Metricool calculait les résultats à l’aide d’un algorithme interne qui attribuait un objectif en fonction du type de campagne. Même si les deux valeurs étaient exactes, cette méthode pouvait entraîner des différences par rapport aux résultats affichés dans le Gestionnaire des Annonces Meta.

Depuis le 9 septembre 2025, la métrique Résultats est obtenue à partir du même champ de l’API officielle de Meta que celui utilisé par Ads Manager, ce qui garantit que les deux affichent la même valeur.
📅 Historique des données :

• Avant le 9 septembre 2025 → calcul interne de Metricool.

• Après le 9 septembre 2025 → valeur obtenue directement à partir du même champ Meta.

ℹ️ Historique des modifications