Comment analyser vos campagnes Meta Ads

📊 Analyse des indicateurs de vos campagnes : Metricool vs. Looker Studio

Lorsque vous connectez votre compte Meta Ads à Metricool, vous pouvez consulter des indicateurs clés directement sur la plateforme ou via notre connecteur pour Looker Studio (disponible dans les forfaits Advanced et Custom).

Cependant, il est important de noter que toutes les données disponibles dans Looker ne sont pas stockées dans Metricool : certaines métriques sont récupérées en temps réel depuis l’API de Meta au moment de la génération du rapport.

Nous vous expliquons ci-dessous quelles informations sont disponibles dans chaque environnement et comment cela fonctionne.

📊 Statistiques disponibles dans Metricool

Sur Metricool, vous pouvez consulter les données de vos campagnes Meta Ads dans deux sections principales :

1. Section « Analytique > Meta Ads »

Les données affichées ici sont synchronisées quotidiennement et stockées dans notre base de données.

Vous y trouverez des indicateurs tels que :

• Impressions

• Portée

• Clics

• CPC, CPM, CTR

• Conversions personnalisées au niveau de la campagne, si elles ont été configurées dans Meta

Remarques concernant les conversions personnalisées :

• Ces conversions sont également stockées et visibles dans la section Analytique.

• Cependant, elles ne sont pas disponibles via le connecteur Looker Studio, et ne peuvent donc pas être utilisées dans des rapports personnalisés.

• ℹ️ Pour plus d’informations, consultez l’article Conversions sur Meta Ads.

2. Section « Annonces »

Les métriques affichées dans cette section ne sont pas stockées : elles sont récupérées en temps réel depuis l’API de Meta à chaque fois que vous accédez à cet écran.

Cela s’applique aux onglets de campagnes, ensembles de publicités et annonces individuelles.

▪️​Statuts des campagnes, ensembles de publicités et annonces

Dans cette section, vous verrez les mêmes statuts que dans Meta Ads (Facebook Ads Manager). Ces valeurs proviennent directement de l’API officielle de Meta et ne sont pas définies par Metricool.

Les principaux statuts sont :

• ACTIVE (Actif)
  Indique que l’annonce, l’ensemble ou la campagne est configuré comme actif.
  Important : être en statut ACTIVE ne signifie pas toujours que la diffusion est en cours.
  Exemple : une campagne peut avoir pris fin à sa date de fin, ou une annonce peut être en attente de validation, mais son statut configuré reste ACTIVE.
  Pour savoir si une annonce est réellement diffusée (« live »), il faut vérifier le champ effective_status.

• PAUSED (En pause)
  L’annonce a été arrêtée manuellement et n’est pas diffusée ni ne dépense de budget.
  Elle peut être relancée à tout moment en repassant son statut à ACTIVE.

• DELETED (Supprimé)
  L’annonce a été supprimée définitivement et ne peut pas être réactivée.
  Elle n’apparaît pas dans la liste par défaut, bien qu’une partie des informations historiques puisse être conservée temporairement.

• ARCHIVED (Archivé)
  L’annonce a été arrêtée et archivée.
  Cela permet de conserver un historique sans qu’elle n’apparaisse dans la vue principale des annonces actives.
  Contrairement à DELETED, il est parfois possible de la désarchiver.

▪️​Configured Status vs Effective Status

• configured_status → Statut défini manuellement par l’annonceur (ex. ACTIVE ou PAUSED).

• effective_status → Reflète la situation réelle de l’annonce, en tenant compte de la hiérarchie (campagne > ensemble > annonce).

Exemples :

• Si une annonce est ACTIVE mais que la campagne est PAUSED, le effective_status affichera CAMPAIGN_PAUSED.

• Si une annonce nouvellement créée est ACTIVE, son effective_status peut être PENDING_REVIEW jusqu’à validation par Meta.

📈 Statistiques disponibles dans Looker Studio

Le connecteur Metricool pour Looker Studio (inclus dans les forfaits Advanced et Custom) permet d’accéder à des métriques supplémentaires, comme les données au niveau des annonces, qui ne sont pas disponibles dans l’interface Analytique de Metricool.

Cependant, toutes ces données ne sont pas stockées dans notre base.

Comment cela fonctionne-t-il ?

• Les métriques qui sont stockées dans Metricool (par exemple, celles de la section « Analytique ») sont chargées depuis notre base de données.

• Les métriques qui ne figurent pas dans l’interface Metricool sont récupérées en temps réel depuis l’API de Meta lors de la création du rapport dans Looker Studio.

Qu’est-ce que cela implique ?

• Si Meta ne renvoie pas certaines données au moment de la requête, elles peuvent apparaître comme vides ou provoquer des erreurs.

• Cela dépend entièrement de la disponibilité et de la réponse de Meta à cet instant.

➡️ Exemple : si un rapport Looker tente d’afficher les leads au niveau des annonces, et que Meta ne les fournit pas en temps réel, ces données ne s’afficheront pas, même si elles sont disponibles au niveau des campagnes.

⚠️ À noter : les conversions personnalisées ne sont pas disponibles dans Looker Studio, même si elles sont visibles et stockées dans Metricool.

Comment les métriques sont-elles organisées dans Looker Studio ?

Lorsque vous connectez Meta Ads à Looker Studio, vous verrez que les métriques sont réparties en trois sections principales :

• Meta Ads Evolution : Affiche l’évolution générale des performances de toutes vos campagnes dans le temps. (Correspond à la vue Compte dans l’outil d’analyse de Metricool.)

• Meta Ads Campaigns : Regroupe les données par campagne. Utile pour identifier les campagnes les plus performantes et orienter vos décisions stratégiques. (Correspond à la section Campagnes dans l’analyse de Metricool.)

• Meta Ads Ads : Détaille les performances de chaque annonce individuellement. Idéal pour analyser l’impact de vos créations, formats ou textes. (Cette section n’est pas disponible dans l’analyse de Metricool.)

⚠️ Ne mélangez pas les métriques de sections différentes : Chaque section repose sur un niveau d’agrégation distinct (évolution dans le temps, campagnes ou annonces). Si vous combinez des métriques issues de sections différentes dans un même tableau ou graphique, cela entraînera une erreur dans le connecteur.

🗂️ Vous pouvez consulter tous les champs disponibles pour chaque section ici : Metricool DS Connector Field Reference

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