Diferenças entre publicações promovidas e anúncios

Defina seus objetivos de publicidade

O Meta oferece a possibilidade de anunciar no Facebook e Instagram. Alguns objetivos são alcançados ao impulsionar uma postagem e outros ao criar um anúncio(campanha de anúncios). A chave é definir um objetivo de publicidade alinhado com sua estratégia de marketing.

Se seu objetivo é gerar mais engajamento na sua conta, provavelmente a melhor opção é impulsionar uma postagem. No entanto, se você está procurando outro tipo de interação, como compras diretas ou visitas a outro site, seria melhor escolher um anúncio, pois você pode selecionar diferentes opções de chamada para ação (CTA). Explicamos os principais detalhes para diferenciá-los.

O que é uma postagem impulsionada?

Uma postagem impulsionada é uma postagem à qual você aplica dinheiro para aumentar sua visibilidade. Esta é a maneira mais fácil de fazer sua postagem alcançar mais pessoas no Facebook ou Instagram. Ao contrário dos anúncios, as postagens impulsionadas não são criadas no Meta Ads Manager (ou na aba anúncios no Metricool) e não possuem os mesmos recursos de personalização.

Você pode impulsionar suas postagens a partir do Metricool. Confira o passo a passo aqui).

Na seção de análises, você poderá ver os resultados de suas postagens impulsionadas.

💡 Para ver os resultados das postagens impulsionadas no Instagram, você deve ter a conta do Meta Ads conectada no painel de conexões.

Você também pode verificar os resultados na lista de campanhas do Meta Ads. Para diferenciar uma postagem impulsionada de uma campanha de anúncios, você verá que está indicado "postagem" e também parte do texto da postagem promovida é exibido.

O que são anúncios?

Um anúncio ou campanha de anúncios permite um nível avançado de personalização. Por exemplo, você pode selecionar os locais e segmentar o público de forma mais precisa. Além de projetar o anúncio (usando o formato de carrossel ou adicionando um botão de chamada para ação, entre outros) para atender aos seguintes objetivos de publicidade:

A estrutura do Meta Ads tem três níveis: Campanha > Conjuntos de Anúncios > Anúncios.

No Metricool, você pode ver os resultados no nível da campanha nas análises do Meta Ads, com o nome atribuído na criação da campanha. É possível criar relatórios com dados no nível do anúncio com o conector Looker Studio (incluído nos planos Advanced e Enterprise).

O que são "Dark Posts"?

É possível criar um anúncio a partir de uma postagem existente. Nesse caso, não será considerada uma postagem impulsionada, será um anúncio. O conteúdo pode ser o mesmo, mas no momento em que editamos algumas configurações da postagem, como incluir um botão de chamada para ação ou realizar uma segmentação detalhada do público, isso criará automaticamente uma postagem adicional à original.

Os resultados não serão refletidos na postagem orgânica original, pois ela é criada como um "dark post". O resultado será exibido na lista de campanhas do Meta Ads.

💡 Para saber mais, você pode ler o artigo publicado no Meta "A diferença entre postagens impulsionadas e anúncios do Meta".