Unterschiede zwischen beworbenen Beiträgen und Ads

Lege deine Werbeziele fest

Meta bietet dir die Möglichkeit, auf Facebook und Instagram zu werben. Einige Ziele erreichst du, indem du einen Beitrag bewirbst, andere, indem du eine Anzeige erstellst (Werbekampagne). Entscheidend ist, ein Werbeziel festzulegen, das zu deiner Marketingstrategie passt.

Wenn du mehr engagement auf deinem Konto erzielen möchtest, ist ein beworbener Beitrag wahrscheinlich die beste Option. Wenn du jedoch eine andere Art von Interaktion anstrebst, etwa direkte Käufe oder Besuche auf einer anderen Website, solltest du besser eine Anzeige auswählen, da du verschiedene Call-to-Action-Optionen (CTA) festlegen kannst.
Hier erklären wir dir die wichtigsten Unterschiede.

Was ist ein beworbener Beitrag?

Ein beworbener Beitrag ist ein Beitrag, für den du Geld ausgibst, um seine Sichtbarkeit zu erhöhen. So erreichst du am einfachsten mehr Menschen auf Facebook oder Instagram. Anders als Anzeigen werden beworbene Beiträge nicht im Meta Ads Manager (oder über den Tab Werbung in Metricool) erstellt und bieten nicht dieselben Anpassungsmöglichkeiten.

Du kannst deine Beiträge über Metricool bewerben. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung findest du hier.

Im Bereich Analysen kannst du die Ergebnisse deiner beworbenen Beiträge sehen.

Du kannst die Ergebnisse auch in der Liste der Meta Ads-Kampagnen ansehen. Um einen beworbenen Beitrag von einer Werbekampagne zu unterscheiden, achte auf den Hinweis „post“ und darauf, dass auch ein Teil des Textes des beworbenen Beitrags angezeigt wird.

Was sind Ads?

Eine Anzeige oder Werbekampagne bietet dir erweiterte Anpassungsmöglichkeiten. Du kannst zum Beispiel Standorte auswählen und deine Zielgruppe genauer segmentieren. Außerdem kannst du die Anzeige passend zu den folgenden Werbezielen gestalten, etwa im Karussellformat oder mit einem Call-to-Action-Button:

Die Struktur von Meta Ads hat drei Ebenen: Kampagne > Anzeigengruppen > Ads.

In Metricool kannst du die Ergebnisse auf Kampagnenebene in den Meta Ads-Analysen sehen. Dabei wird der Name angezeigt, den du beim Erstellen der Kampagne festgelegt hast. Mit dem Data-Studio-Connector (in den Advanced- und Enterprise-Tarifen enthalten) kannst du Berichte mit Daten auf Anzeigenebene erstellen.

Was versteht man unter „Dark Posts“?

Du kannst eine Anzeige aus einem bestehenden Beitrag erstellen. In diesem Fall gilt sie nicht als beworbener Beitrag, sondern als Anzeige. Der Inhalt kann derselbe sein. Sobald du jedoch einige Einstellungen des Beitrags bearbeitest, zum Beispiel einen Call-to-Action-Button hinzufügst oder eine detaillierte Zielgruppensegmentierung vornimmst, wird automatisch ein zusätzlicher Beitrag erstellt.

Die Ergebnisse werden nicht im ursprünglichen organischen Beitrag angezeigt. Da er als „Dark Post“ erstellt wird, erscheinen die Ergebnisse in der Liste der Meta Ads-Kampagnen.