Wie das Engagement in Metricool berechnet wird
Engagement in Metricool
Das Engagement in Metricool ist eine Kennzahl, die das Verhältnis zwischen erhaltenen Interaktionen und der Reichweite oder den Impressionen deiner Beiträge misst, je nach sozialem Netzwerk.
Diese Kennzahl zeigt dir, wie hoch die Interaktion deiner Inhalte innerhalb der Plattform ist.
Wie wird das Engagement in Metricool berechnet?
Sie können die Formel zur Berechnung des Engagements von Beiträgen in den Markeneinstellungen festlegen (Sie können die Änderung für alle Marken speichern).
Verfügbare Optionen:
Verhältnis x 100: Die angewendete Formel sind die erhaltenen Interaktionen pro 100 erreichte Personen.
Verhältnis x 1000: Die angewendete Formel sind die erhaltenen Interaktionen pro 1000 erreichte Personen.
Beachten Sie, dass bei Twitter und LinkedIn Impressionen anstelle von Reichweite verwendet werden.
Obwohl abhängig vom sozialen Netzwerk die Formel leicht variieren kann. Wir haben mehrere Artikel, die es für jedes soziale Netzwerk im Detail beschreiben:
📝 Hinweis: Besonderheiten bei Instagram
Für Instagram wird das Engagement, das in Metricool angezeigt wird, immer mit organischen Daten berechnet.
Auch wenn du dein Meta Ads-Konto verbindest, um bezahlte Daten zu erhalten, beeinflusst dies die Engagement-Berechnung nicht.
👉 Das Ergebnis basiert ausschließlich auf organischen Interaktionen (Likes, Kommentare, gespeicherte Beiträge usw.) im Verhältnis zur organischen Reichweite deiner Beiträge.
Vergleich des Engagements mit dem vorherigen Zeitraum
Im Bereich Analytics, im Abschnitt Übersicht, werden folgende Daten zusammen mit dem Vergleich zum vorherigen Zeitraum angezeigt:
Der aktuelle Engagement-Wert des ausgewählten Zeitraums
Die absolute Veränderung im Vergleich zum entsprechenden vorherigen Zeitraum
Die prozentuale Veränderung
Im Beispiel:
134 entspricht dem Engagement des ausgewählten Zeitraums (eingestellt auf Ratio x1000).
+20.54 zeigt die absolute Veränderung im Vergleich zum entsprechenden vorherigen Zeitraum.
(18.11%) zeigt die prozentuale Veränderung im Vergleich zu den vorherigen 31 Tagen.
Der Vergleich erfolgt automatisch mit dem entsprechenden vorherigen Zeitraum basierend auf dem ausgewählten Datumsbereich.
Das Pfeilsymbol nach oben zeigt an, dass der Wert im Vergleich zum vorherigen Zeitraum gestiegen ist.
Engagement bei Wettbewerbern
Das Engagement von Wettbewerbern wird anders berechnet als bei deinem eigenen Account.
Angewendete Formel:Durchschnittliche Interaktionen / Anzahl der Follower × 100 (oder ×1000)
In diesem Fall:
Der Durchschnitt der Interaktionen wird verwendet
Die Anzahl der Follower dient als Nenner
Die Reichweite wird nicht verwendet, da sie keine öffentlich verfügbare Kennzahl für externe Accounts ist
Wenn du vergleichbare Daten möchtest, kannst du deinen eigenen Account als Wettbewerber hinzufügen.
❓ Häufige Fragen
Warum sinkt mein Engagement, obwohl ich mehr Interaktionen habe?
Engagement ist eine proportionale Kennzahl.
Es wird basierend auf dem Verhältnis zwischen folgenden Werten berechnet:
Interaktionen
Reichweite (oder Impressionen, je nach Netzwerk)
Wenn die Reichweite stärker steigt als die Interaktionen, kann das Engagement niedriger ausfallen, auch wenn die Gesamtzahl der Interaktionen gestiegen ist.
Das liegt an der angewendeten Formel und ist kein Datenfehler.
Warum unterscheidet sich das Engagement von dem Wert im sozialen Netzwerk?
Das Engagement kann aus verschiedenen Gründen abweichen:
Unterschiedliche Formeln
Verwendung von Reichweite oder Impressionen je nach Netzwerk
Ausschließliche Nutzung organischer Daten (wie bei Instagram)
Änderungen oder Einschränkungen der Plattform-API
Metricool berechnet das Engagement gemäß der in den Markeneinstellungen konfigurierten Formel und den über die jeweilige API verfügbaren Daten.
Warum wird das Engagement von Wettbewerbern anders berechnet?
Das Engagement von Wettbewerbern wird mit einer anderen Formel berechnet, da die Reichweite keine öffentlich verfügbare Kennzahl für externe Accounts ist.
Formel:
Durchschnittliche Interaktionen / Anzahl der Follower × 100 (oder ×1000)
Dabei gilt:
Durchschnittliche Interaktionen werden verwendet
Anzahl der Follower als Nenner
Keine Verwendung der Reichweite
Daher ist das Engagement von Wettbewerbern nicht direkt mit dem deines eigenen Accounts vergleichbar, wenn nicht dieselben Kriterien verwendet werden.
Kann ich die Engagement-Formel ändern?
Ja. Du kannst die Formel hier ändern:
Markeneinstellungen → Einstellungen → Engagement
Verfügbare Optionen:
Ratio x100
Ratio x1000
Die Änderung kann für alle deine Marken gespeichert werden.
Möchten Sie mehr wissen? Schauen Sie sich unseren Blogbeitrag "Was ist die Engagement-Rate auf Social Media?" an.