Diferenças entre publicações impulsionadas e anúncios

Defina seus objetivos de publicidade

A Meta permite anunciar no Facebook e no Instagram. Alguns objetivos são alcançados ao impulsionar uma publicação e outros ao criar um anúncio (campanha de anúncios). O segredo é definir um objetivo de publicidade alinhado à sua estratégia de marketing.

Se seu objetivo é gerar mais engagement na sua conta, provavelmente a melhor opção é uma publicação promovida. No entanto, se você busca outro tipo de interação, como compras diretas ou visitas a outro site, é melhor escolher um anúncio, pois você pode selecionar diferentes opções de chamada para ação (CTA).
Vamos explicar os principais detalhes para diferenciá-los.

O que é uma publicação impulsionada?

Uma publicação impulsionada é uma publicação na qual você investe dinheiro para aumentar sua visibilidade. Essa é a maneira mais fácil de fazer com que sua publicação alcance mais pessoas no Facebook ou no Instagram. Diferentemente dos anúncios, as publicações impulsionadas não são criadas no Gerenciador de Anúncios da Meta (nem na aba anúncios do Metricool) e não oferecem os mesmos recursos de personalização.

Você pode impulsionar suas publicações pelo Metricool. Confira o passo a passo aqui.

Na seção de analíticas, você poderá ver os resultados das suas publicações impulsionadas.

Você também pode conferir os resultados na lista de campanhas do Meta Anúncios. Para diferenciar uma publicação impulsionada de uma campanha de anúncios, você verá a indicação "publicação" e também parte do texto da publicação promovida.

O que são anúncios?

Um anúncio ou uma campanha de anúncios oferece um nível avançado de personalização. Por exemplo, você pode selecionar os locais e segmentar o público com mais precisão. Além de criar o anúncio (usando o formato carrossel ou adicionando um botão de chamada para ação, entre outras opções) para atender aos seguintes objetivos de publicidade:

A estrutura do Meta Anúncios tem três níveis: Campanha > Conjuntos de anúncios > Anúncios.

No Metricool, você pode ver os resultados no nível da campanha nas analíticas do Meta Anúncios, com o nome definido durante a criação da campanha. É possível criar relatórios com dados no nível do anúncio usando o conector do Data Studio (incluído nos planos Advanced e Enterprise).

O que são os "Dark Posts"?

É possível criar um anúncio a partir de uma publicação existente. Nesses casos, ele não será considerado uma publicação impulsionada, mas sim um anúncio. O conteúdo pode ser o mesmo, mas, quando editamos algumas configurações da publicação, como incluir um botão de chamada para ação ou fazer uma segmentação detalhada do público, uma publicação adicional à original é criada automaticamente.

Os resultados não serão refletidos na publicação orgânica original, pois ela é criada como uma "Dark Post". O resultado será exibido na lista de campanhas do Meta Anúncios.