Instagram trocou “Impressões” por “Visualizações”: entenda o que muda
Atualizado há 3 meses
Por que agora você vê “Visualizações” em vez de “Impressões” no Instagram?
O Instagram mudou uma métrica importante: o que antes era “Impressões” agora se chama “Visualizações” (Views).
Se você usa o Metricool, já deve ter notado essa mudança por aí.
💡 Importante: O próprio Meta (Instagram) disse que essa nova métrica ainda está em desenvolvimento, então pode ser que os dados não batam 100%, principalmente nos posts patrocinados.
O que mudou exatamente?
O objetivo do Instagram é deixar os dados de desempenho mais simples de entender — por isso a troca.
🔗 Dá uma olhada no anúncio oficial: 👉 Introducing “Views” to Simplify Content Insights – Meta for Creators
E como isso aparece no Metricool?
✅ A partir de 7 de abril:
Em contas, posts e reels, você vai ver Visualizações no lugar de Impressões.
Pra manter o histórico certinho:
Antes de 1º de janeiro de 2025: continuam aparecendo as Impressões.
Depois de 1º de janeiro de 2025: você verá as Visualizações.
💡 Vai ter tooltip no painel de análise que mostram onde ocorre a mudança.
📊 Nas listas de posts:
A gente vai separar os dados em duas colunas:
Visualizações orgânicas
Impressões patrocinadas
Por quê? Porque somar os dois, como o Instagram fazia antes, não dá um número confiável se você promoveu o post.
⏳ E nos Stories?
Por enquanto, vamos continuar mostrando “Impressões”.
Isso porque o Instagram ainda não entrega os dados completos de visualizações quando o Story expira. Assim que a API estiver redondinha, a gente atualiza.
🧾 No Looker Studio:
O campo “Impressões” vai continuar funcionando, mas agora mostra os dados de Visualizações.
E vai ter também um campo novo só com Visualizações orgânicas.
📌 Resumo rapidinho:
Onde | Antes | Agora | Mudou? |
|---|---|---|---|
Conta, posts, reels | Impressões | Visualizações (Views) | ✅ |
Stories | Impressões | Impressões (sem mudança por enquanto) | ❌ |
Lista de posts e reels | Impressões orgânicas + patrocinadas | Visualizações orgânicas + Impressões patrocinadas | ✅ |
Looker Studio | Impressões | Visualizações + novo campo de visualizações orgânicas | ✅ |
⚠️ Por que você não vê dados de “Impressões” em períodos anteriores?
Como mencionado, desde abril de 2024 o Meta substituiu a métrica “Impressions” (impressões) por “Views” (visualizações) na sua API.
Além disso, as versões mais recentes da API (a partir da v22.0) não permitem mais solicitar a métrica de impressões para nenhum conteúdo, mesmo que tenha sido publicado antes da mudança.
Na Metricool, usamos a versão v23.0 da API do Meta, portanto não é possível recuperar nem solicitar a métrica “impressions” para nenhum elemento.
Isso significa que:
Se você conectou sua conta antes de abril de 2024, verá dados antigos de impressões porque já os tínhamos armazenados.
Se você conectou sua conta depois da mudança, os dados de impressões aparecerão como 0, pois a API não retorna mais essas informações.
As “Views” (visualizações) estarão disponíveis retroativamente somente até o ponto permitido pelo Meta em suas chamadas de API.
👉 Em resumo: não se trata de um erro, mas de uma limitação técnica da API do Meta, que não permite mais solicitar a métrica de impressões e limita o histórico disponível das visualizações.
📝 Notas
Na tabela de hashtags, vamos trocar a métrica também: onde apareciam Impressões, agora vai mostrar Visualizações (Views).
No resumo da marca (Brand Summary), vamos adicionar um tooltip avisando que as impressões do Instagram agora são visualizações.