Cómo analizar tus campañas de Meta Ads

Analizando las métricas de tus campañas: Metricool vs. Looker Studio

Cuando conectas tu cuenta de Meta Ads a Metricool, puedes consultar métricas clave tanto en la plataforma como desde Looker Studio a través de nuestro conector (disponible en los planes Advanced y Custom). Sin embargo, es importante entender que no todos los datos disponibles en Looker están almacenados en Metricool: algunas métricas se recuperan directamente en tiempo real desde la API de Meta cuando se genera el informe.

A continuación te explicamos qué información está disponible en cada entorno y cómo funciona.

📊 Métricas disponibles en Metricool

En Metricool puedes consultar los datos de tus campañas de Meta Ads desde dos secciones principales:

1. Sección “Analítica > Meta Ads”

Los datos que ves aquí se sincronizan diariamente y se almacenan en nuestra base de datos.

Aquí encontrarás métricas como:

• Impresiones

• Alcance

• Clics

• CPC, CPM, CTR

• Conversiones personalizadas a nivel campaña, si las has configurado en Meta

Notas sobre Conversiones personalizadas:

• Estas conversiones personalizadas también se almacenan y puedes consultarlas directamente en la sección de Analítica.

• Sin embargo, no están disponibles en el conector de Looker Studio, por lo que no se podrán incluir en informes personalizados.

• ℹ️ Para más detalles, consulta el artículo Conversiones en Meta Ads.

2. Sección “Anuncios”

Las métricas que se muestran en esta sección no se almacenan: se consultan en tiempo real directamente desde la API de Meta cada vez que accedes a esta pantalla.

Esto aplica tanto a la pestaña de campañas como a conjuntos de anuncios y anuncios individuales.

▪️​Estados de campañas, conjuntos y anuncios

En esta sección verás los mismos estados que aparecen en Meta Ads (Facebook Ads Manager). Estos valores provienen directamente de la API oficial de Meta, no están definidos por Metricool.

Los principales estados son:

• ACTIVE (Activo)
  Indica que el anuncio, conjunto o campaña está configurado como activo.
  Importante: que esté en estado ACTIVE no significa siempre que esté entregándose en ese momento.
  Ejemplo: una campaña puede haber finalizado por fecha, o un anuncio puede estar pendiente de revisión, pero su estado configurado sigue siendo ACTIVE.
  Para saber si un anuncio está realmente en circulación (“live”), hay que fijarse en el campo effective_status.

• PAUSED (Pausado)
  El anuncio fue detenido manualmente y no está entregándose ni gastando presupuesto.
  Puede reanudarse en cualquier momento cambiando el estado de nuevo a ACTIVE.

• DELETED (Eliminado)
  El anuncio se eliminó de forma permanente y no puede reactivarse.
  No se mostrará en la lista por defecto, aunque puede conservarse parte de la información histórica durante un tiempo.

• ARCHIVED (Archivado)
  El anuncio se detuvo y se envió al archivo.
  Sirve para mantener un historial sin que aparezca en la vista principal de anuncios activos.
  A diferencia de DELETED, puede llegar a desarchivarse en algunos casos.

▪️​Configured Status vs Effective Status

• configured_status → Es el estado que el anunciante definió manualmente (ej. ACTIVE o PAUSED).

• effective_status → Refleja la situación real del anuncio, considerando la jerarquía (campaña > conjunto de anuncios > anuncio).
  Ejemplos:

• Si un anuncio está en ACTIVE pero la campaña está PAUSED, el effective_status mostrará CAMPAIGN_PAUSED.

• Si un anuncio recién creado está en ACTIVE, su effective_status puede ser PENDING_REVIEW hasta que pase la revisión de Meta.

📈 Métricas disponibles en Looker Studio

El conector de Metricool para Looker Studio (disponible en los planes Advanced y Custom) permite acceder a métricas adicionales, como los datos a nivel de anuncio que no están disponibles en la interfaz de Analítica de Metricool.Sin embargo, no todas estas métricas están almacenadas en nuestra base de datos.

¿Cómo funciona?

• Las métricas que sí están almacenadas en Metricool (por ejemplo, las de la sección “Analítica”) se cargan desde nuestra base de datos.

• Las métricas que no están disponibles en la interfaz de Metricool se recuperan en tiempo real de la API de Meta cuando se genera el informe en Looker Studio.

¿Qué implica esto?

• Si Meta no devuelve ciertos datos en el momento de la consulta, pueden aparecer vacíos o generar errores.

• Esto depende completamente de la disponibilidad y la respuesta de Meta en ese momento.

➡️ Ejemplo: si un informe de Looker intenta mostrar leads a nivel de anuncio y Meta no los devuelve correctamente en tiempo real, esos datos no se mostrarán aunque estén disponibles a nivel de campaña.

⚠️ Recuerda: las conversiones personalizadas no están disponibles en Looker Studio, aunque sí estén visibles y almacenadas en Metricool.

¿Cómo se estructuran las métricas en Looker Studio?

Al conectar Meta Ads con Looker Studio, verás que las métricas están organizadas en tres secciones principales:

• Meta Ads Evolution : Muestra la evolución general del rendimiento de todas las campañas a lo largo del tiempo (sección Cuenta en la Analítica de Metricool).

• Meta Ads Campaigns: Agrupa los datos por campaña. Útil para entender qué campañas están funcionando mejor y tomar decisiones estratégicas (sección Campañas en la Analítica de Metricool).

• Meta Ads Ads :Desglosa el rendimiento de cada anuncio individual. Ideal para analizar el impacto de tus creatividades, formatos o copys (no disponible en la sección de Analítica de Metricool).

⚠️ No mezcles métricas de distintas secciones: Cada sección opera con un nivel de agrupación distinto (evolución temporal, campañas, anuncios). Si combinas métricas de distintas secciones en una misma tabla o gráfico se arrojará error en el conector.

🗂️ Puedes consultar todos los campos disponibles en cada sección aquí: Metricool DS Connector Field Reference

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