Cómo analizar tus campañas de Meta Anuncios

Cuando conectas tu cuenta de Meta Anuncios a Metricool, puedes consultar las métricas clave directamente en la plataforma o a través de nuestro conector de Data Studio (disponible en los planes Advanced y Custom).

Sin embargo, es importante saber que no todos los datos disponibles en Data Studio se guardan en Metricool: algunas métricas se obtienen en tiempo real de la API de Meta cuando se genera el informe.

Métricas disponibles en Metricool

En Metricool, puedes consultar los datos de tus campañas de Meta Anuncios en dos secciones principales.

Analítica > sección de Meta Anuncios

Los datos de esta sección se sincronizan a diario y se guardan en nuestra base de datos.

Encontrarás métricas como:

• Impresiones

• Alcance

• Clics

• CPC, CPM, CTR

• Conversiones personalizadas a nivel de campaña (si las configuraste en Meta)

Notas sobre las conversiones personalizadas:

• También se guardan y se muestran en la sección Analítica.

• Sin embargo, no están disponibles en el conector de Data Studio, así que no puedes usarlas en informes personalizados.

• Para obtener más información, consulta el artículo: Conversiones en Meta Anuncios.

Sección de Anuncios

Las métricas que se muestran en esta sección no se guardan. En su lugar, se obtienen en tiempo real de la API de Meta cada vez que accedes a la página.

Esto se aplica a las pestañas de campañas, conjuntos de anuncios y anuncios individuales.

Estados de campañas, conjuntos de anuncios y anuncios

En esta sección, verás los mismos estados que aparecen en Meta Anuncios (Administrador de anuncios de Facebook). Estos valores proceden directamente de la API oficial de Meta y Metricool no los define.

Los estados principales son:

• ACTIVE
  Indica que el anuncio, el conjunto de anuncios o la campaña están configurados como activos.
  Importante: que el estado sea ACTIVE no siempre significa que se esté publicando en ese momento.
  Ejemplo: una campaña puede haber terminado según la fecha de finalización, o un anuncio puede estar pendiente de revisión, pero su estado configurado seguirá siendo ACTIVE.
  Para saber si un anuncio se está publicando de verdad («en circulación»), tienes que consultar el campo effective_status.

• PAUSED
  El anuncio se detuvo manualmente y no se está publicando ni gastando presupuesto.
  Puedes reanudarlo en cualquier momento cambiando el estado de nuevo a ACTIVE.

• DELETED
  El anuncio se eliminó permanentemente y no se puede volver a activar.
  No aparecerá en la lista de forma predeterminada, aunque es posible que se conserve cierta información histórica durante un tiempo.

• ARCHIVED
  El anuncio se detuvo y se archivó.
  Esto resulta útil para conservar un registro sin mostrarlo en la vista principal de los anuncios activos.
  A diferencia de DELETED, en algunos casos se puede desarchivar.

Estado configurado y estado efectivo

• configured_status → El estado que el anunciante establece manualmente (por ejemplo, ACTIVE o PAUSED).

• effective_status → Refleja la situación real del anuncio, teniendo en cuenta la jerarquía (campaña > conjunto de anuncios > anuncio).

Ejemplos:

• Si un anuncio está ACTIVE, pero la campaña está PAUSED, effective_status mostrará CAMPAIGN_PAUSED.

• Si un anuncio recién creado está ACTIVE, su effective_status puede ser PENDING_REVIEW hasta que supere la revisión de Meta.

Métricas disponibles en Data Studio

El conector de Metricool para Data Studio (disponible en los planes Advanced y Custom) te da acceso a métricas adicionales, incluidos datos a nivel de anuncio que no encontrarás en la interfaz de Analítica de Metricool.

Sin embargo, no todas estas métricas se guardan en nuestra base de datos.

Cómo obtiene los datos Data Studio

• Las métricas que se guardan en Metricool (como las de la sección «Analítica») se obtienen de nuestra base de datos.

• Las métricas que no se muestran en la interfaz de Metricool se obtienen en tiempo real de la API de Meta cuando creas tu informe de Data Studio.

Qué significa esto para tus informes

• Si Meta no devuelve algunos datos en el momento de la solicitud, es posible que aparezcan en blanco o que se genere un error.

• Todo depende de lo que Meta devuelva en ese momento concreto.

Ejemplo: si un informe de Data Studio intenta mostrar los clientes potenciales a nivel de anuncio y Meta no los devuelve en tiempo real, no aparecerán, aunque sí haya clientes potenciales a nivel de campaña.

Cómo se organizan las métricas en Data Studio

Cuando conectes Meta Anuncios con Data Studio, verás que las métricas se dividen en tres secciones principales:

• Evolución de Meta Anuncios: muestra las tendencias generales de rendimiento de todas tus campañas a lo largo del tiempo. (Igual que la vista de cuenta en Analítica de Metricool).

• Campañas de Meta Anuncios: desglosa los datos por campaña. Es ideal para averiguar qué campañas funcionan bien y tomar decisiones estratégicas. (Igual que la sección Campañas en Analítica de Metricool).

• Anuncios de Meta Anuncios: muestra el rendimiento de cada anuncio. Es perfecto para analizar cómo funciona cada pieza creativa, formato o texto. (Esta sección no está disponible en Analítica de Metricool).

Puedes consultar aquí todos los campos disponibles para cada sección: Referencia de campos del conector de Metricool para DS

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