Conversiones y resultados en Anuncios de Meta

Esta guía explica todos los detalles sobre las métricas de conversiones y resultados disponibles en la sección de Anuncios de Meta de Metricool: qué significan, cómo se obtienen y cómo interpretarlas al analizar tus campañas.

Las conversiones son acciones específicas que realiza un usuario después de ver o hacer clic en un anuncio. Pueden incluir una compra, un registro o la descarga de una aplicación.

Tipos de conversiones:

• Evento estándar: acciones predefinidas por Meta (compras, envíos de formularios, registros, etc.).

• Evento personalizado: acciones que defines para medir tus propios objetivos de negocio.

La métrica Resultados muestra el número total de acciones que cumplen el objetivo principal de tu campaña. El valor depende del objetivo publicitario seleccionado en el Administrador de Anuncios de Meta (por ejemplo, conversiones, clics o visualizaciones de vídeo).

Métricas en Metricool

A continuación encontrarás detalles sobre cómo Metricool obtiene los datos de conversiones y resultados de la API de Meta y qué diferencias puede haber con respecto a lo que ves directamente en el Administrador de Anuncios de Meta.

Conversiones en Metricool

Metricool obtiene los datos de conversiones directamente de la API de Anuncios de Meta, lo que garantiza que el valor mostrado sea preciso y oficial.

Sin embargo, la métrica que Metricool selecciona como «conversiones» puede no coincidir con la que ves en el Administrador de Anuncios de Meta, ya que la API asigna automáticamente el evento de conversión más relevante según el tipo de campaña.

Esto no significa que los datos sean incorrectos: simplemente quiere decir que pueden referirse a un evento distinto del que definiste como objetivo principal de tu campaña en Meta.

Configuración de atribución

La configuración de atribución define durante cuánto tiempo después de una interacción con un anuncio (clic o vista) Meta puede atribuir una conversión a ese anuncio.

⚠️ Desde el 10 de junio de 2025, Meta actualizó su API Ads Insights y la configuración de atribución ahora se refleja en Metricool exactamente igual que en el Administrador de Anuncios de Meta.

• Antes del 10 de junio de 2025 → modelo de atribución: clic en los últimos 7 días.

• A partir del 10 de junio de 2025 → la atribución coincide con la configuración establecida en tu cuenta del Administrador de Anuncios de Meta.

Cómo interpretar tus conversiones en Metricool

Si detectas diferencias con respecto al Administrador de Anuncios de Meta:

• El valor que se muestra en Metricool procede directamente de la API de Meta, así que son datos correctos y verificados.

• El tipo de conversión puede ser distinto, ya que Metricool selecciona la métrica más relevante, que no necesariamente es la que definiste como objetivo de tu campaña.

• Puedes revisar todas las conversiones disponibles, incluidas las conversiones personalizadas con su identificador (ID), para verificar a qué evento corresponden los datos. Las conversiones personalizadas no se pueden supervisar mediante el conector de Data Studio.

• Si quieres más detalles, personaliza la tabla de métricas con el botón Columnas, en la esquina superior derecha. Desde ahí puedes añadir otras métricas de conversión o cualquier otra disponible para tus campañas.

Resultados en Metricool

Hasta septiembre de 2025, Metricool calculaba los resultados mediante un algoritmo interno que asignaba un objetivo según el tipo de campaña. Aunque ambos valores eran correctos, este método podía generar diferencias con respecto a los resultados mostrados en el Administrador de Anuncios de Meta.

Desde el 9 de septiembre de 2025, la métrica Resultados se obtiene del mismo campo de la API oficial de Meta que utiliza el Administrador de Anuncios, lo que garantiza que ambos muestren el mismo valor.
📅 Historial de datos:

• Antes del 9 de septiembre de 2025 → cálculo interno de Metricool.

• Después del 9 de septiembre de 2025 → valor obtenido directamente del mismo campo de Meta.

ℹ️ Historial de cambios