Palabras clave de Google Ads

En la pestaña Palabras clave de Ads, puedes analizar el rendimiento de tus palabras clave de Google Ads a un nivel detallado. Esta vista muestra todas las palabras clave de tus campañas junto con sus métricas principales y el desglose del Nivel de calidad.

Cómo acceder

Ve al menú superior Ads y selecciona la pestaña Palabras clave. Allí encontrarás una tabla con todas tus palabras clave y sus datos de rendimiento.

Métricas disponibles

Están disponibles las siguientes columnas:

• Palabras clave: El término de búsqueda por el que estás pujando.

• Campaña: La campaña a la que pertenece la palabra clave.

• Grupo de anuncios: El grupo de anuncios al que pertenece la palabra clave.

• Nivel de calidad: La puntuación general de Google (1–10) sobre la calidad de tu palabra clave, calculada a partir de las tres puntuaciones siguientes.

• Gasto: Cantidad total gastada en esta palabra clave durante el periodo seleccionado.

• Impresiones: Número de veces que se mostraron los anuncios activados por esta palabra clave.

• Clics: Total de clics recibidos en esta palabra clave.

• CTR: Tasa de clics, calculada como Clics ÷ Impresiones × 100.

• Conversiones: Número de conversiones atribuidas a esta palabra clave.

• Tasa de conversión: Porcentaje de clics que resultaron en una conversión.

• CPC: Coste por clic, calculado como Gasto ÷ Clics.

• CPM: Coste por mil impresiones, calculado como Gasto ÷ Impresiones × 1000.

Desglose del embudo del Nivel de calidad

El Nivel de calidad se divide en tres componentes que corresponden a las etapas del embudo publicitario:

Puntuación de búsqueda

Esto corresponde a la primera etapa del embudo, la visibilidad:

• Impresiones: El número de usuarios a los que se les ha mostrado el anuncio.

• Puntuación de búsqueda: El Nivel de calidad para esta fase. Esta métrica es uno de los factores que afecta al Nivel de calidad general de tu palabra clave.

Puntuación de creatividad

Esto muestra cuántos usuarios que vieron el anuncio hicieron clic en él — la etapa de interacción:

• Clics: El número de clics en tu anuncio.

• CTR: El porcentaje de clics respecto a las impresiones.

• Puntuación de creatividad: El Nivel de calidad para esta segunda etapa. Esto también afecta al Nivel de calidad general.

Puntuación de página de destino

Esto corresponde a la etapa de conversión del embudo:

• Tasa de conversión: El porcentaje de usuarios que realizaron una conversión.

• Conversiones: El número de conversiones.

• Puntuación de página de destino: El Nivel de calidad de la página de destino de tus palabras clave. Otro factor que afecta a la puntuación general.