Verschillen tussen gepromote berichten en advertenties

Bepaal je advertentiedoelen

Meta biedt je de mogelijkheid om te adverteren op Facebook en Instagram. Sommige doelen bereik je door een bericht te promoten en andere door een advertentie te maken (advertentiecampagne). Het belangrijkste is dat je een advertentiedoel kiest dat aansluit bij je marketingstrategie.

Als je meer engagement op je account wilt genereren, is een gepromoot bericht waarschijnlijk de beste optie. Als je op zoek bent naar een ander soort interactie, zoals directe aankopen of bezoeken aan een andere website, kun je beter voor een advertentie kiezen. Daarbij kun je verschillende call-to-actionopties (CTA's) selecteren.
We leggen de belangrijkste verschillen uit.

Wat is een gepromoot bericht?

Een gepromoot bericht is een bericht waarvoor je betaalt om de zichtbaarheid te vergroten. Dit is de eenvoudigste manier om ervoor te zorgen dat meer mensen je bericht op Facebook of Instagram zien. In tegenstelling tot advertenties maak je gepromote berichten niet in Meta Advertenties Manager (of via het tabblad advertenties in Metricool) en hebben ze niet dezelfde aanpassingsmogelijkheden.

Je kunt je berichten promoten via Metricool. Bekijk de stapsgewijze uitleg hier.

In het analysegedeelte kun je de resultaten van je gepromote berichten bekijken.

Je kunt de resultaten ook bekijken in de lijst met Meta Ads-campagnes. Je kunt een gepromoot bericht herkennen aan het woord "bericht". Ook wordt een deel van de tekst van het gepromote bericht weergegeven.

Wat zijn advertenties?

Met een advertentie of advertentiecampagne kun je de advertentie uitgebreid aanpassen. Je kunt bijvoorbeeld locaties selecteren en je doelgroep nauwkeuriger segmenteren. Je kunt de advertentie ook ontwerpen met onder andere een carrouselformaat of een call-to-actionknop, zodat deze aansluit bij de volgende advertentiedoelen:

De structuur van Meta Advertenties bestaat uit drie niveaus: campagne > advertentiesets > advertenties.

In Metricool kun je de resultaten op campagneniveau bekijken in de Meta Ads-analyses, met de naam die je tijdens het maken van de campagne hebt opgegeven. Met de Data Studio-connector kun je rapporten maken met gegevens op advertentieniveau (inbegrepen bij de Advanced- en Enterprise-abonnementen).

Wat zijn zogenaamde "Dark Posts"?

Je kunt een advertentie maken op basis van een bestaand bericht. In dat geval wordt het niet beschouwd als een gepromoot bericht, maar als een advertentie. De inhoud kan hetzelfde zijn, maar zodra je bepaalde instellingen van het bericht bewerkt, zoals het toevoegen van een call-to-actionknop of het nauwkeurig segmenteren van de doelgroep, wordt er automatisch een extra bericht naast het oorspronkelijke bericht gemaakt.

De resultaten worden niet weergegeven bij het oorspronkelijke organische bericht. Omdat het als een "dark post" wordt aangemaakt, worden de resultaten weergegeven in de lijst met Meta Ads-campagnes.