Métricas do Facebook
Atualizado há 3 semanas
Os dados no Facebook são orgânicos + pagos. Todos os dados são mostrados como um total, exceto pelas visualizações em posts, onde é exibido o detalhamento entre orgânico e pago.
Além de agendar e publicar automaticamente, tu também podes impulsionar teus posts do Facebook a partir da Metricool. Encontra a informação aqui.
Tu podes revisar campanhas de anúncios (tanto no Instagram quanto no Facebook) nas analíticas de Facebook Ads. Recomendamos especificar a rede social no nome da tua campanha para facilitar a identificação. Se gerencias vários clientes, o Facebook recomenda ter uma conta de publicidade para cada cliente.
Para mais detalhes, consulta "Diferenças entre posts impulsionados e anúncios".
Bom saber
Alcance: Alcance se refere a usuários únicos. No Facebook, ele é contado uma vez (embora eles indiquem que é uma estimativa). Na Metricool, recebemos dados de alcance por dia, o que significa que são dados agregados (o total seria a soma de cada dia). Isso pode ser distorcido se o mesmo usuário visitar vários posts, já que deixaria de ser único. Por isso mostramos os dados como uma média, pois isso se aproxima mais da realidade. A recomendação é revisar visualizações para ver os dados totais.
Interações: A Metricool inclui interações totais: orgânicas + pagas + virais (dados gerados ao compartilhar o post, incluindo reações, visualizações, alcance e compartilhamentos. Os comentários não estão incluídos; eles ficam apenas no post da página). Na página pública do Facebook, são mostrados apenas orgânicos + pagos. Na seção de estatísticas do Facebook, tu podes baixar um CSV para Excel onde podes ver as reações totais, como mostrado na Metricool.
Stories: Para acessar o histórico, cada página conectada à Metricool precisa ter Story Archive ativado. Aprende como ativar ou desativar o arquivo de stories no Facebook. Stories criados como reposts de posts (teus ou de outras pessoas) não estão acessíveis pela API do Facebook. Tu só podes acessar stories criados diretamente pela conta conectada.
Data do post: O Facebook permite editar a data de publicação; no entanto, a API da Meta fornece a data original de publicação, que é como os posts são exibidos na lista de posts da Metricool. Tu podes verificar a data original no ícone de relógio do post na página do Facebook.
Abaixo, tu podes conferir todas as métricas disponíveis para tua página do Facebook.
A Metricool atualizou as seguintes métricas para refletir as mudanças da Meta nas páginas do Facebook:
Page Likes foi descontinuado em 1 de novembro de 2025.
Likes balance foi substituído por Followers.
Page impressions foi substituído por Views.
Para intervalos de datas, comparações, gráficos e exportações CSV, vê Como usar e explorar a aba Analíticas.
Se tu passares o mouse sobre o ícone de seta ao lado dos números, ele mostrará a variação do período atual em relação ao período anterior. Por exemplo, se selecionares uma semana, o resultado será comparado aos 7 dias anteriores.
Visão geral da página
✅ CRESCIMENTO
Followers: Número total de seguidores recebidos no fim do período selecionado.
Views: Número total de visualizações em posts, Reels e stories durante o período selecionado (dados orgânicos + pagos).
Visitas à Página: Número de vezes que tua Fan Page foi vista.
Conteúdo total: Número de publicações no período selecionado, incluindo posts + Reels + stories.
Média diária de novos seguidores: Número médio de novos seguidores ganhos por dia durante o período selecionado. É calculado dividindo o número total de seguidores ganhos pelo número de dias no intervalo de datas.
Visualizações da página por dia: Número médio de vezes que tua página do Facebook foi vista a cada dia durante o período analisado. Inclui todas as visitas, sejam de seguidores ou de não seguidores.
Posts por dia: Número médio de posts publicados por dia na tua página do Facebook durante o período selecionado. Ajuda a identificar a frequência diária de publicações.
Posts por semana: Número médio de posts publicados por semana durante o período analisado. Esta métrica ajuda a avaliar a consistência das publicações ao longo do tempo.
✅ SALDO DE SEGUIDORES
O saldo de seguidores te permite ver como tua comunidade evolui dia a dia dentro do intervalo de datas selecionado.
Este saldo registra todos os movimentos diários da audiência. Se alguém deixar de seguir tua conta e voltar a seguir em dias diferentes, cada ação é contada separadamente.
No gráfico tu vais ver:
Seguidores ganhos por dia (linha azul)
Seguidores perdidos por dia (linha rosa)
Conteúdo total (posts + Reels + stories) publicado nesses dias (barras amarelas)
Os totais do período: Ganho, Perdido e Conteúdo total
✅ PUBLICAÇÕES VISTAS NO PERÍODO
Esta seção reúne dados sobre publicações que geraram visitas no período selecionado, independentemente de quando foram publicadas. Os dados de Reels ou stories não estão incluídos.
Views: Número total de vezes que nossas publicações foram exibidas no período selecionado.
Reações: Número total de reações às nossas publicações dentro do período selecionado (curti, adorei, fiquei com raiva, etc.).
Demografia
Nesta seção, são exibidos seguidores por país, por cidade e por idioma. O Facebook só gera esses dados a partir de 100 seguidores. As porcentagens podem ser vistas em gráfico ou em tabela.
Cliques na página
Os cliques na página incluem dados de posts + Reels.
Cliques totais: Soma do número de cliques no botão de call-to-action no cabeçalho da nossa fan page (inscrever-se, ligar, mensagem, doar, etc. Isso depende do que está configurado na nossa página do Facebook) e do número de cliques no link para nosso site dentro da página do Facebook.
Visitas à Página: Número de visitas à nossa página do Facebook.
Posts: Número de posts publicados no período selecionado.
Posts publicados no período
Mostra os posts publicados dentro do período selecionado. Os dados correspondem ao desempenho acumulado de cada post, desde a data de publicação até ontem. O filtro de período só determina quais posts são incluídos na vista, não o intervalo dos dados analisados.
✅ RESUMO
Engagement: Vê a seção O que é engagement?.
Interações: Número total de interações que ocorreram em todos os posts incluídos no intervalo de tempo selecionado (reações, compartilhamentos, cliques e comentários).
A Metricool inclui interações totais: orgânicas + pagas + virais (dados gerados quando um post é compartilhado, incluindo reações, visualizações, alcance e compartilhamentos. Os comentários não estão incluídos, pois permanecem apenas no post da página). Na página pública do Facebook, são mostrados apenas dados orgânicos + pagos, mas na seção Facebook Insights tu podes baixar um CSV para Excel onde encontrarás as reações totais exatamente como mostrado na Metricool.
Alcance médio/post: Número médio de pessoas alcançadas com teus posts. A média é calculada com base no número de posts. Inclui dados orgânicos e pagos (exceto outros tipos de promoção, como anúncios).
Views: Número total de vezes que teus posts foram exibidos. Soma os dados orgânicos e pagos.
Posts: Número total de posts incluídos no período selecionado.
✅ INTERAÇÕES
Reações: Número total de reações nos posts (Curtir, Adorei, Raiva, etc.).
Comentários: Número total de comentários nos posts.
Compartilhamentos: Número de vezes que os posts foram compartilhados.
Cliques: Número total de cliques nos posts.
Posts: Número total de posts incluídos no período selecionado.
Reações por post, Comentários por post e Compartilhamentos por post: Número médio de interações por post incluído no período.
Reações diárias, Comentários diários e Compartilhamentos diários: Número médio de interações por dia dentro do período selecionado.
✅ TIPOS
Nesta seção das métricas, tu podes ver em gráfico ou tabela se houve interações em links, imagens, eventos ou vídeos nos teus posts.
✅ VISUALIZAÇÕES
Este gráfico mostra visualizações orgânicas e promovidas. Tu também podes vê-lo em formato de tabela.
✅ LISTA DE POSTS
Tipo: Tipo de post: apenas link, vídeo ou imagem.
Data: Data em que o post foi publicado.
Reações: Número total de reações no post (Curtir, Adorei, etc.). Também inclui dados pagos e virais. Se teu post foi compartilhado e esses posts compartilhados também receberam reações, elas são refletidas nos dados da Metricool.
Comentários: Número total de comentários nos posts. Também inclui dados pagos e virais.
Compartilhamentos: Número de vezes que o post foi compartilhado.
Cliques: Número total de cliques no post.
Cliques no link: Número total de cliques no link adicionado ao post.
Views: Número total de vezes que cada post foi exibido. Soma os dados orgânicos e pagos. Abaixo do valor, tu podes ver uma barra indicando visualizações orgânicas e promovidas.
Alcance: Número total de pessoas alcançadas com cada post. Soma os dados orgânicos e pagos. Abaixo do valor, tu podes ver uma barra indicando alcance orgânico e promovido.
Visualizações de vídeo: Número total de vezes que o vídeo no post foi reproduzido. Esta métrica inclui reproduções a partir de 3 segundos ou quase totalmente, se o vídeo for mais curto. Durante uma única reprodução, as visualizações repetidas são excluídas. Abaixo do valor, tu podes ver uma barra indicando visualizações orgânicas e promovidas.
Tempo de visualização: Tempo médio em que o vídeo do post foi assistido.
Engagement: Vê a seção O que é engagement?.
Investimento: Se o post foi promovido, valor total gasto.
Reels no período
Mostra os Reels publicados dentro do período selecionado. Os dados correspondem ao desempenho acumulado de cada Reel, desde a data de publicação até ontem. O filtro de período só determina quais Reels são incluídos na vista, não o intervalo dos dados analisados.
✅ RESUMO
Engagement: Vê a seção O que é engagement?.
Interações: Número total de interações orgânicas durante o período. Inclui Curtidas, Comentários e Salvamentos.
Alcance médio/Reel: Número médio de pessoas alcançadas com teus Reels. A média é calculada com base no número de Reels.
Visualizações de vídeo: Número total de visualizações de vídeo. Visualizações repetidas não estão incluídas; apenas as reproduções iniciais estão disponíveis via API.
Reels: Número total de Reels incluídos no período selecionado.
✅ INTERAÇÕES
Curtidas: Número total de curtidas nos Reels.
Ações: Representam o número de comentários e o número de vezes que um Reel foi compartilhado.
Reels: Número total de Reels incluídos no período selecionado.
✅ LISTA DE REELS
Data: Data em que o Reel foi publicado.
Views: Número total de vezes que o vídeo foi reproduzido. Esta métrica inclui reproduções a partir de 3 segundos. Visualizações repetidas não estão incluídas; apenas as reproduções iniciais estão disponíveis via API.
Alcance: Alcance obtido no vídeo.
Curtidas: Curtidas recebidas no vídeo.
Ações: Número de comentários e número de vezes que o Reel foi compartilhado.
Engagement: Vê a seção O que é engagement?.
Tempo total assistido: Número total de minutos que o reel foi reproduzido, incluindo qualquer tempo gasto em repetir o reel.
Tempo médio assistido: Quantidade média de tempo gasto reproduzindo o reel. Isso é calculado dividindo o tempo de visualização pelo número de visualizações iniciais.
Stories publicados no período
Para acessar o histórico de stories, cada página conectada à Metricool precisa ter o arquivamento de stories ativado. Vê Ativar ou desativar o arquivo de stories do Facebook.
Stories: Número total de stories no período selecionado.
✅ LISTA DE STORIES
Data: Data de publicação do story.
Tipo: Tipo de formato (vídeo ou foto).
Concorrentes
✅ LISTA DE CONCORRENTES (MENU CURTO)
Followers: Número total de seguidores na página do concorrente.
Likes: Número total de curtidas na página do concorrente.
Posts: Número total de publicações no período selecionado. (Reels não incluídos).
Reações: Número médio de reações em todos os posts publicados no período selecionado.
Comentários: Número médio de comentários nos posts publicados pelos concorrentes no período de tempo selecionado.
Compartilhamentos: Número médio de vezes que os posts do nosso concorrente foram compartilhados no intervalo de tempo selecionado anteriormente.
Engagement: Vê a seção O que é engagement?.
✅ LISTA DE CONCORRENTES (MENU 'MAIS ESTATÍSTICAS')
Crescimento: Evolução de Followers e Likes junto com as publicações no período selecionado (Reels não incluídos).
Interações: Evolução de reações, comentários, compartilhamentos e posts.
Posts: Lista com todos os posts publicados no período selecionado com as seguintes informações: data, reações, comentários, compartilhamentos e engagement.
O que é engagement?
Engagement mede como os usuários interagem com teu conteúdo em relação a quão visível ou abrangente ele é.
Na Metricool, tu podes escolher entre diferentes fórmulas de cálculo.
Nota: O engagement de concorrentes é calculado de forma diferente do teu próprio perfil. Recomendamos adicionar tua própria conta como concorrente para tornar os dados comparáveis.
Sabe mais aqui.