Instagram-Kennzahlen
Instagram hat von Impressions zu Views gewechselt. Alle Details hier 👉 Instagram ersetzt „Impressions“ durch „Views“: Was du wissen musst
Um auf alle Instagram-Kennzahlen zuzugreifen, muss dein Konto über Facebook verbunden sein. Wenn du dich direkt von Instagram aus verbindest, ist der Datenzugriff eingeschränkt. Prüfe die Verbindungsdetails hier.
Zu den Kennzahlen auf Instagram-Kontoebene gehören sowohl organische als auch bezahlte Daten. In den Bereichen Posts und Reels wird eine organische Datenübersicht bereitgestellt, aber du kannst detaillierte Informationen zu beworbenen Beiträgen sehen, wenn du dein Meta Ads-Konto verbindest. Für stories sind nur organische Daten verfügbar.
Zusätzlich zu Planung und automatischem Veröffentlichen kannst du auch deine Instagram-Beiträge und reels mit Metricool boosten. Die Informationen findest du hier.
Du kannst Werbekampagnen (sowohl auf Instagram als auch auf Facebook) in den Meta Ads-Analysen überprüfen. Wir empfehlen, das soziale Netzwerk im Kampagnennamen anzugeben, damit du es leichter zuordnen kannst. Wenn du mehrere Kund:innen betreust, empfiehlt Facebook für jede:n Kund:in ein Werbekonto.
Weitere Details findest du in „Unterschiede zwischen geboosteten Beiträgen und Anzeigen“.
Gut zu wissen
Follower: Denk daran, dass Meta derzeit Follower-Daten nur für Instagram Business- oder Creator-Konten mit mindestens 100 Followern bereitstellt. Diese Einschränkung ist im offiziellen Abschnitt der Instagram Insights API dokumentiert.
Reichweite: Reichweite bezieht sich auf eindeutige Nutzer:innen. Auf Instagram wird sie nur einmal gezählt (auch wenn Instagram klarstellt, dass es sich um eine Schätzung handelt). In Metricool erhalten wir tägliche Reichweitendaten, also einen aggregierten Wert (die Gesamtsumme wäre die Summe aller Tage). Das kann verfälscht werden, wenn dieselbe Person mehrere Beiträge besucht, da sie dann nicht mehr eindeutig wäre. Aus diesem Grund zeigen wir im organischen Überblick den Durchschnittswert an, weil er die Realität besser widerspiegelt. Wir empfehlen, die Views zu prüfen, um die Gesamtdaten zu sehen.
Konten-Views: Das ist die Gesamtzahl der Views, die durch Beiträge (organisch und bezahlt), stories, reels, Nutzer:innensuchen, Profilbesuche und mehr erzeugt wurden. Kurz gesagt: Jedes Mal, wenn jemand mit Inhalten interagiert, die mit deinem Instagram-Konto zusammenhängen, wird ein View erfasst. Wichtig ist jedoch, dass die Gesamtzahl der Views nicht manuell berechnet werden kann. Nur Instagram kann die genaue Zahl liefern. Diese Daten stammen direkt von Instagram und sind über dessen Analysetools verfügbar.
Views (Reels): Views umfassen seit dem 21. April 2025 Wiederholungen. Daten vor diesem Datum wurden unter einer veralteten Kennzahl erfasst, die Wiederholungen ausgeschlossen hat.
Gemeinsame Beiträge: Diese werden nur angezeigt, wenn dein Konto der/die Ersteller:in des Inhalts ist. Um Daten zu einem Beitrag anzuzeigen, bei dem du als Mitwirkende:r aufgeführt bist, kannst du das Konto des/der Ersteller:in als Wettbewerber hinzufügen.
Bezahlte Daten: Um detaillierte Daten zu bezahlten Beiträgen und reels anzuzeigen, musst du das entsprechende Meta Ads-Konto mit deiner marke verbinden.
engagement: Wird anhand organischer Daten berechnet. Schau dir Was ist engagement? für weitere Details an.
Trial Reels: Wenn Reels über die API abgerufen werden, gibt Instagram nicht an, ob es sich um Trial Reels handelt. Deshalb erscheinen sie in den Analysen zusammen mit den übrigen Reels ohne Unterscheidung.
Anhang: Sieh dir hier die veralteten Kennzahlen und den Hinweis zum Datenschutz in stories an.
Vermisst du einige Beiträge in deinen Analysen? Finde hier heraus, warum
Unten kannst du alle verfügbaren Kennzahlen für dein professionelles Instagram-Konto (Business oder Creator) prüfen.
Für Datumsbereiche, Vergleiche, Diagramme und CSV-Exporte siehe So verwendest und erkundest du den Tab „Analysen“.
Wenn du den Pfeil neben den Zahlen mit der Maus berührst, wird dir die Veränderung des aktuellen Zeitraums im Vergleich zum vorherigen angezeigt. Wenn du zum Beispiel eine Woche auswählst, wird das Ergebnis mit den vorherigen 7 Tagen verglichen.
Community
Meta stellt derzeit Follower-Daten nur für Instagram Business- oder Creator-Konten mit mindestens 100 Followern bereit. Diese Einschränkung ist im offiziellen Abschnitt der Instagram Insights API dokumentiert.
✅ WACHSTUM
Follower: Gesamtzahl der Follower am Ende des ausgewählten Zeitraums.
Folgende: Gesamtzahl der Konten, denen du am Ende des ausgewählten Zeitraums folgst.
Gesamter Inhalt: Gesamtzahl der im ausgewählten Zeitraum veröffentlichten Beiträge, einschließlich Posts + reels + stories.
Follower: Wachstum der Follower im ausgewählten Zeitraum (die Differenz zwischen dem letzten ausgewählten Tag und dem Tag vor dem ersten ausgewählten Tag).
Tägliche Follower: Durchschnittliche Anzahl der Follower, die im analysierten Zeitraum gewonnen oder verloren wurden.
Follower pro Beitrag, Folgende, Beiträge pro Tag, Beiträge pro Woche: Durchschnitt zwischen den Gesamtdaten und dem ausgewählten Zeitraum.
✅ BILANZ DER FOLLOWER
Die Bilanz der Follower erfasst alle Bewegungen unserer Follower. Wenn ein:e Follower:in uns zum Beispiel entfolgt und uns dann wieder folgt, wird das als zwei Follower gezählt. Bewegungen gelöschter oder eingeschränkter Konten sind ebenfalls enthalten.
Die Bilanz der Follower ist dafür gedacht, die Reaktion unserer Community auf Beiträge zu sehen und zu erkennen, an welchen Tagen mehr Follower gewonnen oder verloren werden.
Das Diagramm hilft uns visuell zu sehen, an welchen Tagen mehr Follower gewonnen oder verloren werden, und zeigt den Nettozu- oder -abgang des Tages. Zusammengefasst zeigt die Metricool-Bilanz den Unterschied in der Anzahl der Follower pro Tag im Vergleich zum Vortag.
Follower: Anzahl der Bilanz der Follower im ausgewählten Zeitraum.
Demografie
Geschlecht, Alter, Follower nach Land und Stadt. Instagram stellt diese Informationen ab 100 Followern zur Verfügung. Du kannst die Informationen als Diagramm oder Tabelle ansehen.
Hinweis: Demografie spiegelt immer den aktuellen Stand deiner Zielgruppe wider, unabhängig vom ausgewählten Zeitraum. Historische Daten sind für diesen Bereich nicht verfügbar.
Konto
Der Bereich Konto umfasst Instagram-Analysen auf Kontoebene mit Aufschlüsselungen, die in der aktuellen Ansicht verfügbar sind.
Für Details zur Funktionsweise dieses Bereichs, einschließlich Gesamtentwicklung, Reichweite / Views, Interaktionen und Profilaktivität, sieh dir 👉 Instagram-Kontokennzahlen: Aufschlüsselungen und Diagramme an
Beiträge veröffentlicht im Zeitraum
✅ ORGANISCHE ZUSAMMENFASSUNG
engagement: Sieh dir den Abschnitt Was ist engagement? an.
Interaktionen: Gesamtzahl der Interaktionen, die bei allen Beiträgen stattgefunden haben.
Durchschnittliche Reichweite pro Beitrag: Durchschnittliche Anzahl der mit deinen Beiträgen erreichten Personen. Der Durchschnitt wird über die Anzahl der Beiträge berechnet. Diese Daten umfassen nur die organische Reichweite. Um bezahlte Daten zu sehen, musst du Meta Ads verbinden, um auf die Instagram-Kampagnenmetriken zuzugreifen.
Views: Gesamtzahl der Male, die deine Beiträge angezeigt wurden. Diese Daten umfassen nur organische Views. Um bezahlte Daten zu sehen, musst du Meta Ads verbinden und deine Instagram-Kampagnen prüfen.
Beiträge: Gesamtzahl der im ausgewählten Zeitraum veröffentlichten Beiträge.
✅ ORGANISCHE INTERAKTIONEN
Likes: Gesamtzahl der Likes auf Beiträgen.
Kommentare: Gesamtzahl der Kommentare auf Beiträgen.
Gespeichert: Anzahl der Male, die Beiträge gespeichert wurden.
Geteilt: Anzahl der Male, die Beiträge geteilt wurden.
Beiträge: Gesamtzahl der im ausgewählten Zeitraum veröffentlichten Beiträge.
Reaktionen pro Beitrag, Kommentare pro Beitrag und Shares pro Beitrag: Durchschnittliche Anzahl der im Zeitraum enthaltenen Interaktionen pro Beitrag.
Tägliche Reaktionen, tägliche Kommentare und tägliche Shares: Durchschnittliche Anzahl der Interaktionen pro Tag innerhalb des ausgewählten Zeitraums.
✅ ARTEN
Verteilung deiner Beiträge nach Format — Bild oder Karussell — angezeigt als Donut-Diagramm oder Tabelle.
✅ VIEWS
Aufschlüsselung der Views deiner Beiträge nach Herkunft — Organisch (Views) und Beworben (Views) — angezeigt als Donut-Diagramm oder Tabelle. Für beworbene Daten ist ein verbundenes Meta Ads-Konto erforderlich
✅ LISTE DER BEITRÄGE
Typ: Beitragstyp: Bild oder Karussell.
Datum: Datum, an dem der Beitrag veröffentlicht wurde.
Organische Reichweite: Gesamtzahl der Personen, die der Beitrag organisch erreicht hat.
Bezahlte Reichweite: Gesamtzahl der Personen, die der Beitrag über beworbene Inhalte erreicht hat.
Organische Views: Gesamtzahl der Male, die der Beitrag organisch angesehen wurde.
Bezahlte Impressions: Gesamtzahl der Male, die der Beitrag durch Promotion angezeigt wurde. Views sind für bezahlte Inhalte über die API nicht verfügbar.
Organische Interaktionen: Gesamtzahl der organischen Interaktionen mit dem Beitrag. Addiert die organischen Daten von Likes, Kommentaren, Shares und Speichern.
Bezahlte Interaktionen: Gesamtzahl der bezahlten Interaktionen mit dem Beitrag. Meta Ads stellt diese Daten direkt aus der Kampagne bereit, ohne detaillierte Aufschlüsselung.
Organische Likes: Gesamtzahl der organischen Likes auf dem Beitrag.
Organisch gespeichert: Anzahl der Male, die der Beitrag organisch gespeichert wurde.
Organische Shares: Anzahl der Male, die der Beitrag organisch geteilt wurde.
Organische Kommentare: Gesamtzahl der organischen Kommentare zum Beitrag.
Organische engagement: Sieh dir den Abschnitt Was ist engagement? an.
Bezahlte Beitragsklicks: Gesamtzahl der Klicks, die auf den Beitrag durch Promotion erhalten wurden.
Ausgegeben: Gesamtbetrag, der für die Bewerbung des Beitrags ausgegeben wurde.
Um bezahlte Daten zu sehen, musst du das entsprechende Meta Ads-Konto mit dieser marke verbunden haben.
✅ LISTE DER HASHTAGS
Kennzahlen für die Hashtags, die in deinen Feed-Beiträgen verwendet wurden (Reels-Daten nicht enthalten).
Organische Views: Kennzahlen, die die Anzahl der Views anzeigen, die der Beitrag erhalten hat, in dem dieser Hashtag verwendet wurde. Wenn der Hashtag in mehreren Beiträgen verwendet wurde, wird der angezeigte Wert gemittelt.
Anzahl der Beiträge: Anzahl der Beiträge, die jeweils diesen Hashtag enthalten.
Likes: Likes auf Veröffentlichungen, die jeden Hashtag verwendet haben. Wenn die Hashtags in mehreren Beiträgen enthalten waren, werden die Zahlen gemittelt.
Kommentare: Anzahl der Kommentare zu Veröffentlichungen, die jeden Hashtag verwendet haben. Wenn sie in mehreren Veröffentlichungen verwendet wurden, werden die Zahlen gemittelt.
Reels im Zeitraum
✅ ORGANISCHE ZUSAMMENFASSUNG
engagement: Sieh dir den Abschnitt Was ist engagement? an.
Interaktionen: Gesamtzahl der organischen Interaktionen auf Reels. Umfasst Likes, Kommentare, Gespeichert und Shares.
Durchschnittliche Reichweite/Reel: Durchschnittliche Anzahl der mit deinen Reels erreichten Personen. Der Durchschnitt wird über die Anzahl der Reels berechnet. Diese Daten sind nur organisch.
Views: Gesamtzahl der Wiedergaben des Reels, einschließlich Wiederholungen. Hinweis: Daten vor dem 21. April 2025 wurden unter einer veralteten Kennzahl erfasst, die Wiederholungen ausgeschlossen hat.
Reels: Gesamtzahl der im ausgewählten Zeitraum veröffentlichten Reels.
✅ ORGANISCHE INTERAKTIONEN
Likes: Gesamtzahl der Likes auf Reels.
Kommentare: Gesamtzahl der Kommentare auf Reels.
Gespeichert: Gesamtzahl der Male, die Reels gespeichert wurden.
Geteilt: Gesamtzahl der Male, die Reels geteilt wurden.
Reels: Gesamtzahl der im ausgewählten Zeitraum veröffentlichten Reels.
✅ LISTE DER REELS
Datum: Datum, an dem das Reel veröffentlicht wurde.
Organische Reichweite: Gesamtzahl der Personen, die das reel organisch erreicht hat.
Bezahlte Reichweite: Gesamtzahl der Personen, die das reel durch Promotion erreicht hat.
Organische views: Gesamtzahl der Male, die das reel organisch abgespielt wurde.
Bezahlte views: Gesamtzahl der Male, die das reel durch Promotion abgespielt wurde.
Organische Interaktionen:Gesamtzahl der organischen Interaktionen mit dem reel. Addiert die organischen Daten von Likes, Kommentaren, Shares und Speichern.
Bezahlte Interaktionen: Gesamtzahl der bezahlten Interaktionen mit dem reel. Meta Ads stellt diese Daten direkt aus der Kampagne bereit, ohne detaillierte Aufschlüsselung.
Organische Likes: Gesamtzahl der organischen Likes auf dem reel.
Organisch gespeichert: Anzahl der Male, die das reel organisch gespeichert wurde.
Organische Shares: Gesamtzahl der Male, die das Reel organisch geteilt wurde.
Organische Kommentare: Gesamtzahl der organischen Kommentare zum reel.
Organische engagement: Sieh dir den Abschnitt Was ist engagement? an.
Bezahlte Post-Klicks: Gesamtzahl der Klicks, die auf das reel durch Promotion erhalten wurden.
Ausgegeben: Gesamtbetrag, der für die Bewerbung des reels ausgegeben wurde.
Durchschnittliche Wiedergabezeit: Die durchschnittliche Zeit, die mit der Wiedergabe des reels verbracht wurde.
Gesamte Wiedergabezeit: Die gesamte Zeit, die das reel abgespielt wurde, einschließlich aller Zeiten, in denen das reel erneut abgespielt wurde. (Diese Kennzahl wird von Meta als „in Entwicklung
Dauer: Gesamtdauer des Reel.
Retention (%): Gibt an, welcher Prozentsatz der Gesamtdauer des Reel von Nutzer:innen im Durchschnitt angesehen wurde. Berechnet wird sie als
durchschnittliche Wiedergabezeit / Reel-Dauer × 100.View-Rate (+3 Sek.): Der Prozentsatz der Zuschauer:innen, die das Reel länger als die ersten 3 Sekunden angesehen haben.
Reposts: Gesamtzahl der Male, die das Reel erneut gepostet wurde.
Stories veröffentlicht im Zeitraum
✅ ENTWICKLUNG
Impressionen: Anzahl der Male, die stories angezeigt werden.
Durchschnittliche Reichweite pro story: Durchschnittliche Anzahl der pro story erreichten Personen.
stories: Gesamtzahl der im ausgewählten Zeitraum veröffentlichten stories.
✅ LISTE DER stories
Datum: Datum der Veröffentlichung der story.
Organische Reichweite: Gesamtzahl der Personen, die die story organisch erreicht hat.
Bezahlte Reichweite: Gesamtzahl der Personen, die die story über Promotion erreicht hat.
Impressionen: Gesamtzahl der Male, die die story angezeigt wurde. Ansichten sind für bezahlte Inhalte über die API nicht verfügbar.
Organische Antworten: Gesamtzahl der Antworten auf die story. Reaktionen sind nicht enthalten. Instagram stellt in Europa und Japan keine Daten zu organischen Antworten auf stories bereit. Siehe Hinweis im Anhang.
Organische Zurück-Taps: Anzahl der Male, die Nutzer:innen zurückgetippt haben, um die story erneut anzusehen.
Organische Vorwärts-Taps: Anzahl der Male, die Nutzer:innen vorwärts getippt haben, um die story zu überspringen.
Organische Ausstiege: Anzahl der Male, die Nutzer:innen aufgehört haben, die story anzusehen, zum Beispiel indem sie sie geschlossen oder zum Haupt-Feed zurückgekehrt sind.
Wettbewerber
✅ LISTE DER WETTBEWERBER (ZUSAMMENFASSENDES MENÜ)
Follower: Gesamtzahl der Follower. Hinweis: Diese Kennzahl ist kumulativ (Lifetime) und nicht auf den ausgewählten Datumsbereich beschränkt.
Beiträge: Gesamtzahl der von jedem Wettbewerber veröffentlichten Beiträge.
Reels: Gesamtzahl der Reels des Wettbewerbers im ausgewählten Zeitraum.
Likes: Durchschnittliche Anzahl der Likes pro Beitrag.
Kommentare: Durchschnittliche Anzahl der Kommentare pro Beitrag.
Engagement: Siehe Abschnitt Was ist engagement?.
✅ LISTE DER WETTBEWERBER (MENÜ 'WEITERE STATISTIKEN')
⚡️ Community
Follower: Gesamtzahl der Follower unseres Wettbewerbers.
Beiträge: Gesamtzahl der Beiträge des Kontos des Wettbewerbers.
Reels: Gesamte Daten der Reels des Wettbewerbers im Ranking.
⚡️ Beiträge
Engagement: Siehe Abschnitt Was ist engagement?.
Likes: Gesamtzahl der organischen Likes auf Beiträgen im ausgewählten Zeitraum.
Kommentare: Gesamtzahl der organischen Kommentare von Wettbewerbern im ausgewählten Zeitraum.
Beiträge: Gesamtzahl der vom Konto des Wettbewerbers im ausgewählten Zeitraum veröffentlichten Beiträge.
⚡️ Liste der Beiträge
Datum: Veröffentlichungsdatum des Beitrags.
Likes: Gesamtzahl der Likes des Beitrags.
Kommentare: Gesamtzahl der Kommentare des Beitrags.
Interaktionen: Gesamtzahl der Interaktionen des Beitrags.
Engagement: Siehe Abschnitt Was ist engagement?.
⚡️ Reels
Engagement: Siehe Abschnitt Was ist engagement?.
Likes: Gesamtzahl der Likes auf Beiträgen im ausgewählten Zeitraum.
Kommentare: Gesamtzahl der Kommentare von Wettbewerbern im ausgewählten Zeitraum.
Reels: Gesamtzahl der von dem Konto des Wettbewerbers im ausgewählten Zeitraum veröffentlichten Reels.
⚡️ Liste der reels
Datum: Veröffentlichungsdatum des reel.
Likes: Gesamtzahl der Likes des Beitrags.
Kommentare: Gesamtzahl der Kommentare des Beitrags.
Interaktionen: Gesamtzahl der Interaktionen des Beitrags.
Engagement: Siehe Abschnitt Was ist engagement?.
Was ist engagement?
engagement misst, wie Nutzer:innen mit deinen Inhalten interagieren, in Relation dazu, wie sichtbar oder weitreichend sie sind.
In Metricool kannst du zwischen verschiedenen Berechnungsformeln wählen.
Für Instagram wird das in Metricool angezeigte engagement immer anhand organischer Daten berechnet.
Auch wenn du dein Meta Ads-Konto verbindest, um Daten zu beworbenen Beiträgen zu erhalten, beeinflussen diese zusätzlichen Informationen die engagement-Berechnung nicht.
👉 Das Ergebnis basiert ausschließlich auf organischen Interaktionen (Likes, Kommentare, gespeicherte Beiträge usw.) im Verhältnis zur organischen Reichweite deiner Beiträge.
Hinweis: Das engagement von Wettbewerbern wird anders berechnet als das deines eigenen Kontos. Wir empfehlen, dein eigenes Konto als Wettbewerber hinzuzufügen, damit die Daten vergleichbar sind.
Mehr erfahren hier.
Anhang
Veraltete Kennzahlen
Seit dem 8. Januar 2025 hat Instagram die folgenden Kennzahlen in seiner API eingestellt. Wenn du vor diesem Datum in Metricool Zugriff auf diese Kennzahlen hattest, kannst du sie weiterhin für frühere Zeiträume anzeigen.
Profilaufrufe: Besuche des Profils deines Instagram-Kontos.
Website-Klicks: Anzahl der Male, die die URL in der BIO deines Kontos angeklickt wurde.
Klicks: Abschnitt mit den Klicks auf jede Schaltfläche des Instagram-Profils (E-Mails, Wegbeschreibungen, Anrufe und Nachrichten). Du kannst das in den Profilaktivitätsstatistiken von Instagram überprüfen.
Meta-Hinweis: Datenschutz-Update zu Interaktionsmetriken für Instagram-Stories
Aufgrund von Datenschutzregeln werden Interaktionen mit Multimedia-Inhalten in Instagram-Stories, die sich auf Nutzernachrichten in bestimmten Regionen beziehen, nicht mehr in einige Ergebnisberechnungen einbezogen. Zu diesen Regionen gehören Europa ab dem 1. Dezember 2020 und Japan ab April 2021.
Für stories, die von Nutzer:innen in den betroffenen Regionen erstellt wurden, wird das Ergebnis für „replies“ jetzt den Wert 0 zurückgeben.
Für stories, die von Nutzer:innen außerhalb der betroffenen Regionen erstellt wurden, gibt das Ergebnis für „replies“ die Anzahl der Antworten zurück, wobei Antworten von Nutzer:innen in den betroffenen Regionen nicht in die Berechnung einbezogen werden.