Instagram-Kennzahlen

Um auf alle Instagram-Kennzahlen zugreifen zu können, muss dein Konto über Facebook verbunden sein. Wenn du die Verbindung direkt über Instagram herstellst, ist der Datenzugriff eingeschränkt. Die Verbindungsdetails findest du hier.

Zusätzlich zu Planung und automatischer Veröffentlichung kannst du deine Instagram-Beiträge und Reels auch über Metricool bewerben. Weitere Informationen findest du hier.

Werbekampagnen (sowohl auf Instagram als auch auf Facebook) kannst du in den Meta Ads-Analysen überprüfen. Wir empfehlen, das soziale Netzwerk im Kampagnennamen anzugeben, damit du es leichter zuordnen kannst. Wenn du mehrere Kunden verwaltest, empfiehlt Facebook, für jeden Kunden ein eigenes Werbekonto zu haben.

Weitere Informationen findest du unter „Unterschiede zwischen beworbenen Beiträgen und Ads“.

Unten findest du alle verfügbaren Kennzahlen für dein professionelles Instagram-Konto (Business oder Creator).

Informationen zu Datumsbereichen, Vergleichen, Diagrammen und CSV-Exporten findest du unter So verwendest und erkundest du den Tab Analysen.

Community

Meta stellt derzeit Follower-Daten nur für Instagram Business- oder Creator-Konten mit mindestens 100 Followern bereit. Diese Einschränkung ist in der offiziellen Instagram Insights API dokumentiert.

✅ WACHSTUM

• Follower: Gesamtzahl der Follower am Ende des ausgewählten Zeitraums.

• Abonniert: Gesamtzahl der Konten, denen du am Ende des ausgewählten Zeitraums folgst.

• Inhalte insgesamt: Gesamtzahl der im ausgewählten Zeitraum veröffentlichten Beiträge, einschließlich Beiträge + Reels + Stories.

• Follower: Zuwachs an Followern im ausgewählten Zeitraum (die Differenz zwischen dem letzten ausgewählten Tag und dem Tag vor dem ersten ausgewählten Tag).

• Tägliche Follower: Durchschnittliche Anzahl der Follower, die im analysierten Zeitraum hinzugekommen oder weggefallen sind.

• Follower pro Beitrag, Abonniert, Beiträge pro Tag, Beiträge pro Woche: Durchschnitt aus den Gesamtdaten und dem ausgewählten Zeitraum.

✅ BILANZ DER FOLLOWER

Seit dem 1. Januar 2026 zeigt dieser Bereich für Konten mit mindestens 100 Followern die Aufschlüsselung der Followerveränderung – gewonnene und verlorene Follower als zwei separate tägliche Reihen sowie eine Karte mit den Inhalten insgesamt. Für frühere Zeiträume oder Konten unter diesem Grenzwert wird stattdessen die Nettoveränderung der Follower angezeigt: eine einzelne Zahl für die Differenz zwischen der Followerzahl am Ende des Zeitraums und dem Tag vor dessen Beginn.

Weitere Informationen findest du unter So funktioniert die Follower-Bilanz in den verschiedenen sozialen Netzwerken.

Demografische Daten

Geschlecht, Alter sowie Follower nach Land und Stadt. Instagram stellt diese Informationen ab 100 Followern bereit. Du kannst die Daten als Diagramm oder Tabelle anzeigen.

Hinweis: Demografische Daten spiegeln immer den aktuellen Stand deiner Zielgruppe wider, unabhängig vom ausgewählten Datumsbereich. Für diesen Bereich sind keine historischen Daten verfügbar.

Konto

Der Bereich Konto umfasst Analysen auf Instagram-Kontoebene mit Aufschlüsselungen in der aktuellen ansicht.

Diese Kennzahlen kombinieren organische und bezahlte Daten. Instagram stellt standardmäßig beides bereit, daher musst du Meta Ads nicht verbinden, um sie zu sehen.

Weitere Informationen zur Funktionsweise dieses Bereichs, einschließlich Gesamtentwicklung, Reichweite / ansichten, Interaktionen und Profilaktivität, findest du hier 👉 Instagram-Kontokennzahlen: Aufschlüsselungen und Diagramme

Im Zeitraum veröffentlichte Beiträge

✅ ORGANISCHE ZUSAMMENFASSUNG

• Engagement: Siehe Abschnitt Was ist engagement?.

• Interaktionen: Gesamtzahl der Interaktionen, die bei allen Beiträgen stattgefunden haben.

• Durchschnittliche Reichweite pro Beitrag: Durchschnittliche Anzahl der Personen, die mit deinen Beiträgen erreicht wurden. Der Durchschnitt wird anhand der Anzahl der Beiträge berechnet. Diese Daten umfassen nur organische Reichweite. Um bezahlte Daten zu sehen, musst du Meta Ads verbinden, um auf Instagram-Kampagnenkennzahlen zuzugreifen.

• Ansichten: Gesamtzahl der Einblendungen deiner Beiträge. Diese Daten umfassen nur organische ansichten. Um bezahlte Daten zu sehen, musst du Meta Ads verbinden und deine Instagram-Kampagnen überprüfen.

• Beiträge: Gesamtzahl der im ausgewählten Zeitraum veröffentlichten Beiträge.

✅ ORGANISCHE INTERAKTIONEN

• Gefällt mir: Gesamtzahl der „Gefällt mir“-Angaben für Beiträge.

• Kommentare: Gesamtzahl der Kommentare zu Beiträgen.

• Gespeichert: Anzahl der Speicherungen von Beiträgen.

• Geteilt: Anzahl der Teilungen von Beiträgen.

• Beiträge: Gesamtzahl der im ausgewählten Zeitraum veröffentlichten Beiträge.

• Reaktionen pro Beitrag, Kommentare pro Beitrag und geteilte Beiträge pro Beitrag: Durchschnittliche Anzahl der Interaktionen pro Beitrag im ausgewählten Zeitraum.

• Tägliche Reaktionen, tägliche Kommentare und tägliche Teilungen: Durchschnittliche Anzahl der Interaktionen pro Tag im ausgewählten Zeitraum.

✅ TYPEN

Verteilung deiner Beiträge nach Format – Bild oder Karussell – als Ringdiagramm oder Tabelle dargestellt.

✅ ANSICHTEN

Aufschlüsselung der ansichten deiner Beiträge nach Herkunft – organisch (Ansichten) und beworben (Ansichten) – als Ringdiagramm oder Tabelle dargestellt. Für beworbene Daten ist ein verbundenes Meta Ads-Konto erforderlich.

✅ BEITRAGSLISTE

• Typ: Art des Beitrags: Bild oder Karussell.

• Datum: Datum der Veröffentlichung des Beitrags.

• Organische Reichweite: Gesamtzahl der Personen, die der Beitrag organisch erreicht hat.

• Bezahlte Reichweite: Gesamtzahl der Personen, die der Beitrag durch Bewerbung erreicht hat.

• Organische Ansichten: Gesamtzahl der organischen Aufrufe des Beitrags.

• Bezahlte Impressions: Gesamtzahl der Einblendungen des Beitrags durch Bewerbung. Über die API sind für bezahlte Inhalte keine Ansichten verfügbar.

• Organische Interaktionen: Gesamtzahl der organischen Interaktionen mit dem Beitrag. Dazu werden die organischen Daten zu „Gefällt mir“-Angaben, Kommentaren, Teilungen und Speicherungen addiert.

• Bezahlte Interaktionen: Gesamtzahl der bezahlten Interaktionen mit dem Beitrag. Meta Ads stellt diese Daten direkt aus der Kampagne bereit, jedoch ohne detaillierte Aufschlüsselung.

• Organische „Gefällt mir“-Angaben: Gesamtzahl der organischen „Gefällt mir“-Angaben für den Beitrag.

• Organische Speicherungen: Anzahl der organischen Speicherungen des Beitrags.

• Organische Teilungen: Anzahl der organischen Teilungen des Beitrags.

• Organische Kommentare: Gesamtzahl der organischen Kommentare zum Beitrag.

• Organisches Engagement: Siehe Abschnitt Was ist engagement?.

• Klicks auf bezahlte Beiträge: Gesamtzahl der Klicks, die der Beitrag durch Bewerbung erhalten hat.

• Ausgegeben: Gesamtausgaben für die Bewerbung des Beitrags.

• Neue Follower: Anzahl der Konten, die dir aufgrund dieses bestimmten Beitrags zu folgen begonnen haben. Für Feed-Beiträge verfügbar, nicht jedoch für Reels oder Stories.

✅ HASHTAG-LISTE

Kennzahlen zu den Hashtags in deinen Feed-Beiträgen (Reels-Daten sind nicht enthalten).

• Organische ansichten: Kennzahlen zur Anzahl der ansichten eines Beitrags, in dem der jeweilige Hashtag verwendet wurde. Wenn der Hashtag in mehreren Beiträgen verwendet wurde, wird ein Durchschnittswert angezeigt.

• Anzahl der Beiträge: Anzahl der Beiträge, die den jeweiligen Hashtag enthalten.

• Gefällt mir: „Gefällt mir“-Angaben für Beiträge, in denen der jeweilige Hashtag verwendet wurde. Wenn die Hashtags in mehreren Beiträgen verwendet wurden, wird ein Durchschnittswert angezeigt.

• Kommentare: Anzahl der Kommentare zu Beiträgen, in denen der jeweilige Hashtag verwendet wurde. Wenn die Hashtags in mehreren Beiträgen verwendet wurden, wird ein Durchschnittswert angezeigt.

Reels im Zeitraum

✅ ORGANISCHE ZUSAMMENFASSUNG

• Engagement: Siehe Abschnitt Was ist engagement?.

• Interaktionen: Gesamtzahl der organischen Interaktionen mit Reels. Umfasst „Gefällt mir“-Angaben, Kommentare, Speicherungen und Teilungen.

• Durchschnittliche Reichweite pro Reel: Durchschnittliche Anzahl der Personen, die mit deinen Reels erreicht wurden. Der Durchschnitt wird anhand der Anzahl der Reels berechnet. Diese Daten sind ausschließlich organisch.

• Ansichten: Gesamtzahl der Wiedergaben des Reels, einschließlich Wiederholungen. Hinweis: Daten vor dem 21. April 2025 wurden mit einer veralteten Kennzahl erfasst, bei der Wiederholungen nicht berücksichtigt wurden.

• Reels: Gesamtzahl der im ausgewählten Zeitraum veröffentlichten Reels.

✅ ORGANISCHE INTERAKTIONEN

• Gefällt mir: Gesamtzahl der „Gefällt mir“-Angaben für Reels.

• Kommentare: Gesamtzahl der Kommentare zu Reels.

• Gespeichert: Gesamtzahl der Speicherungen von Reels.

• Geteilt: Gesamtzahl der Teilungen von Reels.

• Reels: Gesamtzahl der im ausgewählten Zeitraum veröffentlichten Reels.

✅ REEL-LISTE

• Datum: Datum der Veröffentlichung des Reels.

• Organische Reichweite: Gesamtzahl der Personen, die das Reel organisch erreicht hat.

• Bezahlte Reichweite: Gesamtzahl der Personen, die das Reel durch Bewerbung erreicht hat.

• Organische Ansichten: Gesamtzahl der organischen Wiedergaben des Reels.

• Bezahlte Ansichten: Gesamtzahl der Wiedergaben des Reels durch Bewerbung.

• Organische Interaktionen:Gesamtzahl der organischen Interaktionen mit dem Reel. Dazu werden die organischen Daten zu „Gefällt mir“-Angaben, Kommentaren, Teilungen und Speicherungen addiert.

• Bezahlte Interaktionen: Gesamtzahl der bezahlten Interaktionen mit dem Reel. Meta Ads stellt diese Daten direkt aus der Kampagne bereit, jedoch ohne detaillierte Aufschlüsselung.

• Organische „Gefällt mir“-Angaben: Gesamtzahl der organischen „Gefällt mir“-Angaben für das Reel.

• Organische Speicherungen: Anzahl der organischen Speicherungen des Reels.

• Organische Teilungen: Gesamtzahl der organischen Teilungen des Reels.

• Organische Kommentare: Gesamtzahl der organischen Kommentare zum Reel.

• Organisches Engagement: Siehe Abschnitt Was ist engagement?.

• Klicks auf bezahlte Beiträge: Gesamtzahl der Klicks, die das Reel durch Bewerbung erhalten hat.

• Ausgegeben: Gesamtausgaben für die Bewerbung des Reels.

• Durchschnittliche Wiedergabezeit: Durchschnittliche Zeit, während der das Reel abgespielt wurde.

• Wiedergabezeit insgesamt: Gesamtdauer der Wiedergabe des Reels, einschließlich der Zeit, in der es erneut abgespielt wurde. (Meta kennzeichnet diese Kennzahl als „in Entwicklung“.)

• Dauer: Gesamtdauer des Reels.

• Wiedergaberate (%): Gibt an, welcher Prozentsatz der Gesamtdauer des Reels von Nutzern durchschnittlich angesehen wurde. Berechnet wird sie mit average watch time / Reel duration × 100.

• Ansichtsrate (+3 Sek.): Prozentsatz der Zuschauer, die das Reel länger als die ersten 3 Sekunden angesehen haben.

• Erneute Veröffentlichungen: Gesamtzahl der erneuten Veröffentlichungen des Reels.

Im Zeitraum veröffentlichte Stories

✅ ENTWICKLUNG

• Impressions: Anzahl der Einblendungen von Stories.

• Durchschnittliche Reichweite pro Story: Durchschnittliche Anzahl der Personen, die pro Story erreicht wurden.

• Stories: Gesamtzahl der im ausgewählten Zeitraum veröffentlichten Stories.

✅ STORY-LISTE

• Datum: Veröffentlichungsdatum der Story.

• Organische Reichweite: Gesamtzahl der Personen, die die Story organisch erreicht hat.

• Bezahlte Reichweite: Gesamtzahl der Personen, die die Story durch Bewerbung erreicht hat.

• Impressions: Gesamtzahl der Einblendungen der Story. Über die API sind für bezahlte Inhalte keine Ansichten verfügbar.

• Organische Antworten: Gesamtzahl der Antworten auf die Story. Reaktionen sind nicht enthalten. Instagram stellt in Europa und Japan keine Daten zu organischen Antworten auf Stories bereit. Siehe Hinweis im Anhang.

• Organische Taps zurück: Anzahl der Male, die Nutzer zurückgetippt haben, um die Story erneut abzuspielen.

• Organische Taps weiter: Anzahl der Male, die Nutzer weitergetippt haben, um die Story zu überspringen.

• Organische Abbrüche: Anzahl der Male, die Nutzer die Story nicht weiter angesehen haben, zum Beispiel indem sie sie geschlossen oder zum Haupt-Feed zurückgekehrt sind.

Kooperationen

Der Bereich Kooperationen zeigt die Beiträge, die du gemeinsam mit anderen Konten veröffentlicht hast, und ihre Performance.

Weitere Informationen zur Funktionsweise dieses Bereichs, einschließlich Entwicklung und Liste der Kooperationen, findest du hier 👉 Kennzahlen zu Instagram-Kooperationen

Konkurrenten

✅ KONKURRENTENLISTE (KURZMENÜ)

• Follower: Gesamtzahl der Follower. Hinweis: Diese Kennzahl ist kumulativ (seit Bestehen des Kontos) und nicht auf den ausgewählten Datumsbereich beschränkt.

• Beiträge: Gesamtzahl der von jedem Konkurrenten veröffentlichten Beiträge.

• Reels: Gesamtzahl der Reels des Konkurrenten im ausgewählten Zeitraum.

• Gefällt mir: Durchschnittliche Anzahl der „Gefällt mir“-Angaben pro Beitrag.

• Kommentare: Durchschnittliche Anzahl der Kommentare pro Beitrag.

• Engagement: Siehe Abschnitt Was ist engagement?.

✅ KONKURRENTENLISTE (MENÜ „WEITERE STATISTIKEN“)

⚡️ Community

• Follower: Gesamtzahl der Follower unseres Konkurrenten.

• Beiträge: Gesamtzahl der Beiträge im Konto des Konkurrenten.

• Reels: Gesamtdaten zu den Reels des Konkurrenten in der Rangliste.

⚡️ Beiträge

• Engagement: Siehe Abschnitt Was ist engagement?.

• Gefällt mir: Gesamtzahl der organischen „Gefällt mir“-Angaben für Beiträge im ausgewählten Zeitraum.

• Kommentare: Gesamtzahl der organischen Kommentare von Konkurrenten im ausgewählten Zeitraum.

• Beiträge: Gesamtzahl der vom Konto des Konkurrenten im ausgewählten Zeitraum veröffentlichten Beiträge.

⚡️ Beitragsliste

• Datum: Veröffentlichungsdatum des Beitrags.

• Gefällt mir: Gesamtzahl der „Gefällt mir“-Angaben für den Beitrag.

• Kommentare: Gesamtzahl der Kommentare zum Beitrag.

• Interaktionen: Gesamtzahl der Interaktionen mit dem Beitrag.

• Engagement: Siehe Abschnitt Was ist engagement?.

⚡️ Reels

• Engagement: Siehe Abschnitt Was ist engagement?.

• Gefällt mir: Gesamtzahl der „Gefällt mir“-Angaben für Beiträge im ausgewählten Zeitraum.

• Kommentare: Gesamtzahl der Kommentare von Konkurrenten im ausgewählten Zeitraum.

• Reels: Gesamtzahl der vom Konto des Konkurrenten im ausgewählten Zeitraum veröffentlichten Reels.

⚡️ Reels-Liste

• Datum: Veröffentlichungsdatum des Reels.

• Gefällt mir: Gesamtzahl der „Gefällt mir“-Angaben für den Beitrag.

• Kommentare: Gesamtzahl der Kommentare zum Beitrag.

• Interaktionen: Gesamtzahl der Interaktionen mit dem Beitrag.

• Engagement: Siehe Abschnitt Was ist engagement?.

Was ist engagement?

engagement misst, wie Nutzer mit deinen Inhalten interagieren, im Verhältnis dazu, wie sichtbar oder reichweitenstark diese sind.
In Metricool kannst du zwischen verschiedenen Berechnungsformeln wählen.

Für Instagram wird das in Metricool angezeigte engagement immer anhand organischer Daten berechnet.
Auch wenn du dein Meta Ads-Konto verbindest, um Daten zu beworbenen Beiträgen abzurufen, wirken sich diese zusätzlichen Informationen nicht auf die engagement-Berechnung aus.
👉 Das Ergebnis basiert ausschließlich auf organischen Interaktionen („Gefällt mir“-Angaben, Kommentaren, Speicherungen usw.) im Verhältnis zur organischen Reichweite deiner Beiträge.

Hinweis: Das engagement von Konkurrenten wird anders berechnet als das deines eigenen Kontos. Wir empfehlen, dein eigenes Konto als Konkurrent hinzuzufügen, damit die Daten vergleichbar sind.

Weitere Informationen findest du hier.

Anhang

Veraltete Kennzahlen

Seit dem 8. Januar 2025 stellt Instagram die folgenden Kennzahlen nicht mehr über seine API bereit. Wenn du vor diesem Datum in Metricool Zugriff auf diese Kennzahlen hattest, kannst du sie für frühere Zeiträume weiterhin ansehen.

• Profilaufrufe: Besuche des Profils deines Instagram-Kontos.

• Website-Klicks: Anzahl der Klicks auf die URL in der BIO deines Kontos.

• Klicks: Bereich mit den Klicks auf die einzelnen Schaltflächen des Instagram-Profils (E-Mails, Wegbeschreibung, Anrufe und Nachrichten). Diese Daten findest du in den Statistiken zur Profilaktivität von Instagram.

Hinweis von Meta: Datenschutzaktualisierung zu Interaktionskennzahlen für Instagram Stories

Aufgrund von Datenschutzbestimmungen werden Interaktionen mit Multimedia-Inhalten in Instagram Stories, die sich auf Nutzernachrichten in bestimmten Regionen beziehen, künftig nicht mehr in einige Ergebniskalkulationen einbezogen. Dazu zählen Europa ab dem 1. Dezember 2020 und Japan ab April 2021.

• Für Stories, die von Nutzern in den betroffenen Regionen erstellt wurden, wird für das Ergebnis „Antworten“ nun der Wert 0 zurückgegeben.

• Für Stories, die von Nutzern außerhalb der betroffenen Regionen erstellt wurden, gibt das Ergebnis „Antworten“ die Anzahl der Antworten zurück. Antworten von Nutzern in den betroffenen Regionen werden jedoch nicht in die Berechnung einbezogen.