Diferencias entre publicaciones promocionadas y anuncios

Define tu objetivo publicitario

Meta te ofrece la posibilidad de anunciarte en Facebook e Instagram, algunos objetivos se alcanzan promocionando una publicación y otros creando un anuncio (campaña de anuncios). Lo ideal es definir un objetivo publicitario acorde con tu estrategia de marketing.

Si tu objetivo es generar mayor engagement en tu cuenta, probablemente la mejor opción sea una publicación promocionada, en cambio, si lo que buscas es otro tipo de interacción como compras directas o visita a otro sitio web sería mejor escoger un anuncio, ya que podrás seleccionar distintas opciones de llamada a la acción o CTA (Call to Action).

Te explicamos los principales detalles para diferenciarlas.

¿Qué es una publicación promocionada?

Una publicación promocionada es una publicación a la que puedes aplicar dinero para aumentar su visibilidad. Esta es la forma más sencilla de hacer que tu publicación llegue a más personas en Facebook o Instagram. Las publicaciones promocionadas se diferencian de los anuncios en que no se crean en Meta Ads Manager (o desde la pestaña anuncios de Metricool) y no tienen las mismas funciones de personalización.

Puedes promocionar tus publicaciones desde Metricool, te contamos el paso a paso aquí .

En la sección de analítica podrás visualizar los resultados de tus publicaciones promocionadas.

💡 Para ver los resultados de las publicaciones promocionadas de Instagram debes tener la cuenta de Meta Ads conectada en el panel de conexiones.

También puedes consultar los resultados desde el listado de campañas en Meta Ads. Para diferenciar una publicación promocionada respecto a una campaña publicitaria, verás que se indica "publicación" y además se muestra parte del texto de la publicación promocionada.

¿Qué son los anuncios?

Un anuncio o campaña publicitaria te permite un nivel de personalización más avanzado. Como por ejemplo, seleccionar las ubicaciones y segmentar la audiencia de forma más precisa. Además de diseñar el anuncio (usando el formato carrusel o agregando un botón de llamada a la acción, entre otros) para que se ajuste a los siguientes objetivos publicitarios :

La estructura de Meta Ads tiene tres niveles: Campaña > Conjuntos de Anuncios > Anuncios.

En Metricool puedes ver los resultados a nivel campaña en la analítica de Meta Ads, con el nombre asignado en la creación de la campaña. Es posible crear informes con datos a nivel anuncio con el conector de Looker Studio (incluido en los planes Advanced y Enterprise).

También puedes crear tus campañas desde Metricool, te ampliamos la información aquí.

¿Qué son los llamados "Dark Post"?

Es posible crear un anuncio a partir de una publicación existente, en estos casos no se considerará una publicación promocionada, será un anuncio. El contenido puede ser el mismo, pero en el momento que editamos algún aspecto de la publicación, como por ejemplo incluyendo un botón de llamada a la acción o realizando una segmentación detallada de la audiencia, automáticamente se creará una publicación adicional a la original.

Los resultados no se reflejarán en el post orgánico original, ya que al crearse como "dark post", el resultado se verá en el listado de campañas de Meta Ads.

💡 Puedes ampliar la información consultando el artículo publicado en Meta "Diferencia entre las publicaciones promocionadas y los anuncios de Meta"