Diferencias entre las publicaciones promocionadas y los anuncios

Define tus objetivos publicitarios

Meta te ofrece la posibilidad de anunciarte en Facebook e Instagram. Algunos objetivos se pueden alcanzar promocionando una publicación y otros creando un anuncio (campaña publicitaria). La clave está en establecer un objetivo publicitario que se ajuste a tu estrategia de marketing.

Si tu objetivo es generar más engagement en tu cuenta, probablemente la mejor opción sea promocionar una publicación. Sin embargo, si buscas otro tipo de interacción, como compras directas o visitas a otro sitio web, será mejor que elijas un anuncio, ya que puedes seleccionar distintas opciones de llamada a la acción (CTA).
Te explicamos los principales detalles para diferenciarlos.

¿Qué es una publicación promocionada?

Una publicación promocionada es una publicación en la que inviertes dinero para aumentar su visibilidad. Es la forma más sencilla de conseguir que más personas vean tu publicación en Facebook o Instagram. A diferencia de los anuncios, las publicaciones promocionadas no se crean en el Administrador de Anuncios de Meta (ni desde la pestaña de Anuncios en Metricool) y no tienen las mismas opciones de personalización.

Puedes promocionar tus publicaciones desde Metricool. Consulta el paso a paso aquí.

En la sección de analítica podrás ver los resultados de tus publicaciones promocionadas.

También puedes consultar los resultados en la lista de campañas de Meta Anuncios. Para diferenciar una publicación promocionada de una campaña publicitaria, verás que se indica «publicación» y que también se muestra parte del texto de la publicación promocionada.

¿Qué son los anuncios?

Un anuncio o una campaña publicitaria te ofrece un nivel avanzado de personalización. Por ejemplo, puedes seleccionar las ubicaciones y segmentar el público con mayor precisión. Además, puedes diseñar el anuncio (por ejemplo, usar el formato de carrusel o añadir un botón de llamada a la acción) para ajustarlo a los siguientes objetivos publicitarios:

La estructura de Meta Anuncios tiene tres niveles: Campaña > Conjuntos de anuncios > Anuncios.

En Metricool puedes ver los resultados a nivel de campaña en la analítica de Meta Anuncios, con el nombre asignado al crear la campaña. También puedes crear informes con datos a nivel de anuncio mediante el conector de Data Studio (incluido en los planes Advanced y Enterprise).

¿Qué se conoce como «publicaciones oscuras»?

Es posible crear un anuncio a partir de una publicación existente. En estos casos, no se considerará una publicación promocionada, sino un anuncio. El contenido puede ser el mismo, pero, al editar algunos ajustes de la publicación, como incluir un botón de llamada a la acción o realizar una segmentación detallada del público, se creará automáticamente una publicación adicional a la original.

Los resultados no se reflejarán en la publicación orgánica original, ya que se crea como una «publicación oscura». Los resultados se mostrarán en la lista de campañas de Meta Anuncios.