Métricas do Facebook
Atualizado mês passado
Os dados do Facebook são orgânicos + pagos. Todos os dados são apresentados como um total, exceto as visualizações nas publicações, em que é apresentada a divisão entre orgânicas e pagas.
Além de programares e publicares automaticamente, também podes promover as tuas publicações do Facebook através do Metricool. Encontra a informação aqui.
Podes consultar campanhas de anúncios (tanto no Instagram como no Facebook) nas analíticas do Facebook Ads. Recomendamos especificar a rede social no nome da campanha para facilitar a identificação. Se gerires vários clientes, o Facebook recomenda ter uma conta de publicidade para cada cliente.
Para mais detalhes, consulta "Diferenças entre publicações promovidas e anúncios".
Bom saber
Alcance: O alcance refere-se a utilizadores únicos. No Facebook, é contabilizado uma vez (embora indiquem que é uma estimativa). No Metricool, recebemos os dados de alcance por dia, o que significa que são dados agregados (o total seria a soma de cada dia). Isto pode ser distorcido se o mesmo utilizador visitar várias publicações, uma vez que deixaria de ser único. Por isso, apresentamos os dados como uma média, já que se aproxima mais da realidade. A recomendação é consultar as visualizações para ver os dados totais.
Interações: O Metricool inclui as interações totais: orgânicas + pagas + virais (dados gerados pela partilha da publicação, incluindo reações, visualizações, alcance e partilhas. Os comentários não estão incluídos; permanecem apenas na publicação da página). Na página pública do Facebook, são apresentadas apenas as interações orgânicas + pagas. Na secção de estatísticas do Facebook, podes descarregar um CSV para o Excel onde podes consultar o total de reações apresentado no Metricool.
stories: Para aceder ao histórico, cada página ligada ao Metricool tem de ter o Arquivo de stories ativado. Aprende a ativar ou desativar o arquivo de stories no Facebook. As stories criadas como republicações de publicações (tuas ou de outras pessoas) não estão acessíveis através da API do Facebook. Só podes aceder às stories criadas diretamente pela conta ligada.
Data da publicação: O Facebook permite editar a data de publicação; no entanto, a API da Meta fornece a data de publicação original, que é a utilizada para apresentar as publicações na lista de publicações do Metricool. Podes consultar a data original no ícone do relógio da publicação na página do Facebook.
Abaixo, podes consultar todas as métricas disponíveis para a tua página do Facebook.
O Metricool atualizou as seguintes métricas para refletir as alterações da Meta nas páginas do Facebook:
Gostos da página foi descontinuado a 1 de novembro de 2025.
Saldo de gostos foi substituído por Seguidores.
Impressões da página foi substituído por Visualizações.
Para intervalos de datas, comparações, gráficos e exportações CSV, consulta Como utilizar e explorar o separador Analíticas.
Se passares o cursor sobre o ícone da seta junto aos números, será apresentada a variação do período atual em relação ao período anterior. Por exemplo, se selecionares uma semana, o resultado será comparado com os 7 dias anteriores.
Visão geral da página
✅ CRESCIMENTO
Seguidores: Número total de seguidores obtidos no final do período selecionado.
Visualizações: Número total de visualizações das publicações, Reels e stories durante o período selecionado (dados orgânicos + pagos).
Visitas à página: Número de vezes que a tua Página de fãs foi visualizada.
Conteúdo total: Número de publicações no período selecionado, incluindo publicações + Reels + stories.
Média diária de novos seguidores: Número médio de novos seguidores obtidos por dia durante o período selecionado. É calculado dividindo o total de seguidores obtidos pelo número de dias do intervalo de datas.
Visualizações da página por dia: Número médio de vezes que a tua página do Facebook foi visualizada por dia durante o período analisado. Inclui todas as visitas, quer sejam provenientes de seguidores ou de não seguidores.
Publicações por dia: Número médio de publicações publicadas por dia na tua página do Facebook durante o período selecionado. Ajuda a identificar a frequência diária de publicação.
Publicações por semana: Número médio de publicações publicadas por semana durante o período analisado. Esta métrica ajuda a avaliar a consistência das publicações ao longo do tempo.
✅ SALDO DE SEGUIDORES
O Facebook apresenta a divisão da alteração de seguidores: seguidores ganhos e perdidos como duas séries diárias separadas, além de um cartão de conteúdo total para as publicações, Reels e stories publicados nesses dias.
Consulta Como funciona o Saldo de Seguidores nas redes sociais para mais detalhes.
✅ PUBLICAÇÕES VISUALIZADAS NO PERÍODO
Esta secção reúne dados sobre publicações que geraram visitas no período selecionado, independentemente da data em que foram publicadas. Os dados de Reels ou stories não estão incluídos.
Visualizações: Número total de vezes que as nossas publicações foram apresentadas no período selecionado.
Reações: Número total de reações às nossas publicações no período selecionado (Gosto, Adoro, Zangado, etc.).
Dados demográficos
Nesta secção, são apresentados os seguidores por país, os seguidores por cidade e os seguidores por idioma. O Facebook só gera estes dados a partir de 100 seguidores. As percentagens podem ser consultadas num gráfico ou numa tabela.
Cliques na página
Os cliques na página incluem dados de publicações + Reels.
Total de cliques: Soma do número de cliques no botão de chamada para ação no cabeçalho da nossa página de fãs (registar, ligar, enviar mensagem, doar, etc.; depende do que estiver configurado na nossa página do Facebook) e do número de cliques no link para o nosso site dentro da página do Facebook.
Visitas à página: Número de visitas à nossa página do Facebook.
Publicações: Número de publicações publicadas no período selecionado.
Publicações publicadas no período
Apresenta as publicações publicadas no período selecionado. Os dados correspondem ao desempenho acumulado de cada publicação, desde a data de publicação até ontem. O filtro de período determina apenas quais as publicações incluídas na vista, não o intervalo dos dados analisados.
✅ RESUMO
Engagement: Consulta a secção O que é engagement?.
Interações: Número total de interações ocorridas em todas as publicações incluídas no intervalo de tempo selecionado (reações, partilhas, cliques e comentários).
O Metricool inclui interações totais: orgânicas + pagas + virais (dados gerados quando uma publicação é partilhada, incluindo reações, visualizações, alcance e partilhas. Os comentários não estão incluídos, pois permanecem apenas na publicação da página). Na página pública do Facebook, são apresentados apenas os dados orgânicos + pagos, mas na secção Facebook Insights podes descarregar um CSV para o Excel onde encontrarás o total de reações, tal como é apresentado no Metricool.
Alcance médio/publicação: Número médio de pessoas alcançadas pelas tuas publicações. A média é calculada com base no número de publicações. Inclui dados orgânicos e pagos (exceto outros tipos de promoções, como anúncios).
Visualizações: Número total de vezes que as tuas publicações foram apresentadas. Soma os dados orgânicos e pagos.
Publicações: Número total de publicações incluídas no período selecionado.
✅ INTERAÇÕES
Reações: Número total de reações nas publicações (Gosto, Adoro, Zangado, etc.).
Comentários: Número total de comentários nas publicações.
Partilhas: Número de vezes que as publicações foram partilhadas.
Cliques: Número total de cliques nas publicações.
Publicações: Número total de publicações incluídas no período selecionado.
Reações por publicação, Comentários por publicação e Partilhas por publicação: Número médio de interações por publicação incluída no período.
Reações diárias, Comentários diários e Partilhas diárias: Número médio de interações por dia durante o período selecionado.
✅ TIPOS
Nesta secção das métricas, podes ver num gráfico ou numa tabela se ocorreram interações em links, imagens, eventos ou vídeos nas tuas publicações.
✅ VISUALIZAÇÕES
Este gráfico mostra as visualizações orgânicas e promovidas. Também podes consultá-lo numa tabela.
✅ LISTA DE PUBLICAÇÕES
Tipo: Tipo de publicação: apenas link, vídeo ou imagem.
Data: Data em que a publicação foi publicada.
Reações: Número total de reações à publicação (Gosto, Adoro, etc.). Também inclui dados pagos e virais. Se a tua publicação foi partilhada e essas publicações partilhadas também receberam reações, estas são refletidas nos dados do Metricool.
Comentários: Número total de comentários nas publicações. Também inclui dados pagos e virais.
Partilhas: Número de vezes que a publicação foi partilhada.
Cliques: Número total de cliques na publicação.
Cliques no link: Número total de cliques no link adicionado à publicação.
Visualizações: Número total de vezes que cada publicação foi apresentada. Soma os dados orgânicos e pagos. Abaixo do valor, podes ver uma barra que indica as visualizações orgânicas e promovidas.
Alcance: Número total de pessoas alcançadas por cada publicação. Soma os dados orgânicos e pagos. Abaixo do valor, podes ver uma barra que indica o alcance orgânico e promovido.
Visualizações do vídeo: Número total de vezes que o vídeo da publicação foi reproduzido. Esta métrica inclui reproduções com início a partir de 3 segundos ou quase na totalidade, caso o vídeo seja mais curto. Durante uma única reprodução, as visualizações repetidas são excluídas. Abaixo do valor, podes ver uma barra que indica as visualizações orgânicas e promovidas.
Tempo de visualização: Tempo médio de visualização do vídeo da publicação.
Engagement: Consulta a secção O que é engagement?.
Investimento: Se a publicação foi promovida, valor total gasto.
Reels no período
Apresenta os Reels publicados no período selecionado. Os dados correspondem ao desempenho acumulado de cada Reel, desde a data de publicação até ontem. O filtro de período determina apenas quais os Reels incluídos na vista, não o intervalo dos dados analisados.
✅ RESUMO
Engagement: Consulta a secção O que é engagement?.
Interações: Número total de interações orgânicas durante o período. Inclui gostos, comentários e guardados.
Alcance médio/Reel: Número médio de pessoas alcançadas pelos teus Reels. A média é calculada com base no número de Reels.
Visualizações do vídeo: Número total de visualizações do vídeo. As visualizações repetidas não estão incluídas; apenas as reproduções iniciais estão disponíveis através da API.
Reels: Número total de Reels incluídos no período selecionado.
✅ INTERAÇÕES
Gostos: Número total de gostos nos Reels.
Ações: Representam o número de comentários e o número de vezes que um Reel foi partilhado.
Reels: Número total de Reels incluídos no período selecionado.
✅ LISTA DE REELS
Data: Data em que o Reel foi publicado.
Visualizações: Número total de vezes que o vídeo foi reproduzido. Esta métrica inclui reproduções com início a partir de 3 segundos. As visualizações repetidas não estão incluídas; apenas as reproduções iniciais estão disponíveis através da API.
Alcance: Alcance obtido pelo vídeo.
Gostos: Gostos recebidos pelo vídeo.
Ações: Número de comentários e número de vezes que o Reel foi partilhado.
Engagement: Consulta a secção O que é engagement?.
Tempo total de visualização: Número total de minutos durante os quais o reel foi reproduzido, incluindo qualquer tempo passado a reproduzir novamente o reel.
Tempo médio de visualização: Tempo médio passado a reproduzir o reel. É calculado dividindo o tempo de visualização pelo número de visualizações iniciais.
Stories publicadas no período
Para aceder ao histórico de stories, cada página ligada ao Metricool tem de ter o arquivo de stories ativado. Consulta Ativar ou desativar o arquivo de stories do Facebook.
stories: Número total de stories no período selecionado.
✅ LISTA DE STORIES
Data: Data de publicação da story.
Tipo: Tipo de formato (vídeo ou fotografia).
Concorrentes
✅ LISTA DE CONCORRENTES (MENU CURTO)
Seguidores: Número total de seguidores na página do concorrente.
Gostos: Número total de gostos na página do concorrente.
Publicações: Número total de publicações no período selecionado. (Reels não incluídos).
Reações: Número médio de reações em todas as publicações publicadas no período selecionado.
Comentários: Número médio de comentários nas publicações dos concorrentes no período selecionado.
Partilhas: Número médio de vezes que as publicações do nosso concorrente foram partilhadas no intervalo de tempo anteriormente selecionado.
Engagement: Consulta a secção O que é engagement?.
✅ LISTA DE CONCORRENTES (MENU 'MAIS ESTATÍSTICAS')
Crescimento: Evolução dos seguidores e gostos, juntamente com as publicações no período selecionado (Reels não incluídos).
Interações: Evolução das reações, comentários, partilhas e publicações.
Publicações: Lista com todas as publicações publicadas no período selecionado, com as seguintes informações: data, reações, comentários, partilhas e engagement.
O que é engagement?
O engagement mede a forma como os utilizadores interagem com o teu conteúdo em relação à sua visibilidade ou alcance.
No Metricool, podes escolher entre diferentes fórmulas de cálculo.
Nota: O engagement dos concorrentes é calculado de forma diferente do da tua própria conta. Recomendamos adicionar a tua própria conta como concorrente para tornar os dados comparáveis.
Sabe mais aqui.