Différences entre les publications boostées et les publicités

Définir vos objectifs publicitaires

Meta vous permet de faire de la publicité sur Facebook et Instagram. Certains objectifs peuvent être atteints en boostant une publication, et d’autres en créant une publicité (campagne publicitaire). L’essentiel est de définir un objectif publicitaire en accord avec votre stratégie marketing.

Si votre objectif est de générer davantage d'engagement sur votre compte, une publication sponsorisée est probablement la meilleure option. En revanche, si vous recherchez un autre type d’interaction, comme des achats directs ou des visites sur un autre site web, mieux vaut choisir une publicité, car vous pouvez sélectionner différentes options d’appel à l’action (CTA).
Nous vous expliquons les principales différences entre les deux.

Qu’est-ce qu’une publication boostée ?

Une publication boostée est une publication dans laquelle vous investissez de l’argent pour accroître sa visibilité. C’est le moyen le plus simple de faire voir votre publication à davantage de personnes sur Facebook ou Instagram. Contrairement aux publicités, les publications boostées ne sont pas créées dans Meta Ads Manager (ni depuis l’onglet annonces de Metricool) et n’offrent pas les mêmes options de personnalisation.

Vous pouvez booster vos publications depuis Metricool. Consultez les étapes ici.

Dans la section Analyses, vous pourrez consulter les résultats de vos publications boostées.

Vous pouvez également consulter les résultats dans la liste des campagnes Meta Ads. Pour distinguer une publication boostée d’une campagne publicitaire, vous verrez la mention « publication » ainsi qu’une partie du texte de la publication promue.

Que sont les publicités ?

Une publicité ou une campagne publicitaire offre un niveau de personnalisation avancé. Vous pouvez, par exemple, sélectionner les emplacements et segmenter l’audience avec plus de précision. Vous pouvez également concevoir la publicité (en utilisant le format carrousel ou en ajoutant un bouton d’appel à l’action, entre autres) en fonction des objectifs publicitaires suivants :

La structure de Meta Ads comporte trois niveaux : Campagne > Ensembles de publicités > Publicités.

Dans Metricool, vous pouvez consulter les résultats au niveau de la campagne dans les analyses Meta Ads, sous le nom attribué lors de sa création. Vous pouvez créer des rapports contenant des données au niveau des publicités avec le connecteur Data Studio (inclus dans les forfaits Advanced et Enterprise).

Que désigne l’expression « Dark Posts » ?

Il est possible de créer une publicité à partir d’une publication existante. Dans ce cas, elle ne sera pas considérée comme une publication boostée, mais comme une publicité. Le contenu peut être identique, mais dès que vous modifiez certains paramètres de la publication, par exemple en ajoutant un bouton d’appel à l’action ou en effectuant une segmentation détaillée de l’audience, une publication supplémentaire à l’originale est automatiquement créée.

Les résultats ne seront pas visibles sur la publication organique d’origine, car la publicité est créée sous forme de « dark post ». Les résultats s’afficheront dans la liste des campagnes Meta Ads.