Différences entre les publications promues et les annonces

Définis ton objectif publicitaire

Meta vous offre la possibilité de faire de la publicité sur Facebook et Instagram. Certains objectifs sont atteints en promouvant une publication, tandis que d'autres le sont en créant une annonce (campagne publicitaire). L'idéal est de définir un objectif publicitaire en accord avec votre stratégie marketing.

Si votre objectif est de générer un engagement plus élevé sur votre compte, la meilleure option sera probablement une publication promue. En revanche, si vous recherchez un autre type d'interaction, comme des achats directs ou des visites sur un autre site web, il serait préférable de choisir une annonce, car vous pourrez sélectionner différentes options d'appel à l'action ou CTA (Call to Action).

Nous vous expliquons les principaux détails pour les différencier.

Qu'est-ce qu'une publication promue?

Une publication promue est une publication à laquelle vous pouvez attribuer de l'argent pour augmenter sa visibilité. C'est la manière la plus simple de faire en sorte que votre publication atteigne davantage de personnes sur Facebook ou Instagram. Les publications promues se distinguent des annonces en ce qu'elles ne sont pas créées dans le Gestionnaire de publicités de Meta (ou depuis l'onglet annonces de Metricool) et n'ont pas les mêmes fonctions de personnalisation.

Vous pouvez promouvoir vos publications depuis Metricool, nous vous détaillons les étapes ici.

Dans la section d'analyse, vous pourrez visualiser les résultats de vos publications promues.

💡 Pour voir les résultats des publications promues sur Instagram, vous devez avoir votre compte Meta Ads connecté dans le panneau des connexions.

Vous pouvez également consulter les résultats depuis la liste des campagnes sur Meta Ads. Pour différencier une publication promue d'une campagne publicitaire, vous verrez qu'il est indiqué "publication" et une partie du texte de la publication promue sera également affichée.

Qu'est-ce que sont les annonces?

Une annonce ou une campagne publicitaire vous permet une personnalisation plus avancée, comme la sélection des emplacements et le ciblage plus précis de l'audience. En plus de concevoir l'annonce (en utilisant le format carrousel ou en ajoutant un bouton d'appel à l'action, entre autres) pour qu'elle corresponde aux objectifs publicitaires suivants :

La structure de Meta Ads comporte trois niveaux : Campagne > Ensembles d'annonces > Annonces.

Dans Metricool, vous pouvez voir les résultats au niveau de la campagne dans l'analyse de Meta Ads, avec le nom attribué lors de la création de la campagne. Il est possible de créer des rapports avec des données au niveau de l'annonce avec le connecteur de Looker Studio (inclus dans les plans Advanced et Enterprise).

Vous pouvez également créer vos campagnes depuis Metricool, nous vous fournissons des informations supplémentaires ici.

Qu'est-ce que sont les "Dark Post" (publications sombres) ?

Il est possible de créer une annonce à partir d'une publication existante. Dans ces cas, elle ne sera pas considérée comme une publication promue, mais comme une annonce. Le contenu peut être le même, mais dès que vous éditez un aspect de la publication, comme inclure un bouton d'appel à l'action ou effectuer un ciblage détaillé de l'audience, une publication supplémentaire sera automatiquement créée par rapport à l'originale.

Les résultats ne seront pas reflétés dans la publication organique d'origine, car en étant créés comme "Dark Post", les résultats seront visibles dans la liste des campagnes Meta Ads.

💡 Vous pouvez obtenir plus d'informations en consultant l'article publié sur Meta "Différence entre les publications boostées et les publicités Meta"